探討創意視角下影視主題公園的發展現狀和前景

姚文龍

摘 要：文章基于創意視角探討影視主題公園的發展現狀和前景研究，首先針對主題重復、形式簡單化、盈利模式單一、規劃設計水平低等主要問題進行分析。不僅如此，還通過對主題公園的創意設想進行合理設計，提出遵循符合大眾心理的經營理念，以及重視專業人才培養等發展措施，并且針對影響行業發展的因素，對創意視角下影視主題公園的發展進行研究，從而全面闡述影視主題公園的發展現狀和前景。

關鍵詞：創意視角;主題

近幾年，我國旅游行業不斷發展，主題公園娛樂業得到完善，追求生活品質的人們對休閑娛樂有了更高的要求。美國的迪士尼樂園是世界上第一座主題公園，受到人們的歡迎，按照世界旅游組織觀點，主題公園應該是國際旅游主要發展之一，因此，我們不能忽視主題公園的建設，主題公園對旅游發展具有很大的影響[1]。

一、我國主題公園存在的主要問題

（一）主題重復，形式簡單化

我國在建設主題公園方面，主要問題是主題形式單一和重復，沒有真正地意識到選題的重要性，缺乏對市場的分析和概念的創新，在一定程度上，影響建造景觀的美感，同時還會出現重復建設的現象，在一定程度上，會造成財力和人力的損失。

（二）盈利模式單一

隨著我國經濟的發展，旅游業興盛起來，但是由于旅游業盈利模式單一，主題公園的門票收益率非常低，這樣單一的盈利模式，無法提高經濟效益以及穩定市場經濟地位[2]。

（三）規劃設計水平低

某些主題公園的設計單調，缺乏創意，設計人員在設計過程中缺乏專業技能，對主題公園的景點不熟悉，設計出來的內容缺乏價值。雖然在建設之前，大部分主題是吸收我國傳統歷史文化的精華，但是實際構建中不能夠充分地展示主題文化的真正意義[3]。

二、影響行業發展的因素

我國旅游環境的不斷完善，為主題公園的發展提供了堅實的基礎，如完善周邊配套設施、提升服務質量以及加強環境保護等。近幾年，我國的旅游業逐漸發展，2019年，我國從事旅游行業人數不斷上升[4]，相比2018年增長了百分之十左右。2011年到2020年，中國旅游行業直接和間接帶動產業經濟產值實際增長率達到百分之九，領先于印度、泰國、日本等亞洲國家，如表1[5]所示：

隨著我國經濟的不斷發展，居民經濟也持續增長，游客消費的觀念發生轉變，因此要具有個性化旅游發展理念，建設獨特的觀光和游樂環境，建立有效的溝通平臺，為游客提供幫助，從而有效地滿足游客個性化需求[6]。

三、探討創意視角下影視主題公園的發展前景

隨著主題公園行業競爭的日趨激烈，國內外主題公園在傳統的公園經營基礎上逐漸提升，公園運營結合文化創意、休閑、影視、工業整合模式。從發展方向來看，它主要分為垂直模式和水平模式。垂直模式代表公園的運營，并延伸至行業的中上游，發展業務類型，例如規劃和設計、內容創作、動漫產品、文化衍生產品、文化設備和運營管理。水平模式是圍繞主題公園發展周邊餐飲、酒店住宿、房地產等行業。

從發展著力點來看，主要分為單核模式、雙核模式和多核模式。

單核模型代表園區的運營，并考慮了創意產業、貿易和房地產的發展。中國大多數主題公園目前都處于這一階段。雙核模型側重于公園和創意產業或房地產的發展。華僑城目前是中國最具代表性的組織。多核模型代表文化和創意產業，是整個產業體系的基礎。它是一個綜合發展模型，將創意產業、旅游業、貿易和房地產等各個行業整合在一起。這種模式需要品牌和雄厚的資金支持，國內外采用這種模式最成功的是迪士尼樂園[7]。

目前，我國的主題公園行業由最初的傳統模式向多元化發展，大大促進了旅游產業的發展，以及對一些項目的合理投資，使人們更加重視投資發展、創新和文化的質量，能夠有效刺激市場對新的衍生業務的需求，例如架構規劃和設計、系統技術支持和景觀區域運營的管理咨詢等。

四、迪士尼對我國主題公園發展的啟示

（一）以人為本、創造快樂的經營理念

眾所周知，迪士尼樂園非常受兒童和青年人的歡迎，它通過一些卡通特色，突出了公園的主題。不僅如此，迪士尼公園的經營理念更是貼近大眾，它以人為本，為了滿足游客的需求，在每個方面都考慮得相當周到。首先，從游玩上，它的創意給人帶來無盡的快樂，尤其是對公園的發展前景更是樂觀。其次，迪士尼樂園的卡通特色給兒童帶來了很多歡樂，這無疑是滿足了大眾的需求，為今后的旅游發展奠定了夯實基礎。

（二）特色鮮明、創意新穎的主題

目前，人們非常重視主題公園的獨特創意。游客們會根據每個主題公園的個性進行旅游選擇，由于主題公園主要針對的人群是兒童和年輕人，因此，主題公園已經成為旅游業中的“特色”，只有特色鮮明、創意新穎的主題才能夠吸引游客。深圳的主題公園在選擇主題方面比較成功，中國文化和民俗村的壯麗外表，清楚地表明了東方花園和中國文化的壯麗。每個主題公園中的每個主題都有其自己價值，同時和諧景觀給人一種流連忘返的感覺，從創意視角下，我們根據主題公園的不同特征進行互補創新，進一步為主題公園帶來經濟效益。

（三）品牌效應

與相同類型的新主題公園相比，具有較高品牌知名度的主題公園對游客更具吸引力，同時，更容易獲得當地政府的支持并獲得市場認可。因此，品牌效應對業務的發展具有重要作用。我們需要提升品牌效應，加強人才的管理培訓，努力建設更高質量的主題公園，加快城市的經濟發展。只要在創新研發設計和管理服務水平方面不斷發展，就一定能夠獲得良好的品牌效應，從而提升市場競爭優勢。

（四）多種方式的盈利模式

迪士尼樂園的盈利方法包括銷售門票、食品，在旅游商店租用、出售具有知識產權的旅游紀念品，以及提供其他有償服務。總體盈利模型的結構如下：為了加大游客對迪士尼樂園的觀光率，迪士尼樂園通過一些旅游紀念品來增加利潤，同時，增加了門票的收入率，提升了迪士尼的品牌效應，從而打造一個多種方式盈利的經營理念。

（五）重視專業人才培養

主題公園行業對專業人才提出了極高的要求，不僅需要各種專業和技術人才，還需要藝術素養高的人才。目前國內主題公園缺乏高端人才，很難吸引大量合適的專家，因此需要重視專業人員的培養。

五、結語

在21世紀，電影電視文化傳播行業具有廣闊發展前景，中國影視文化逐漸走向更加廣大的市場，影視主題公園作為影視產業的延伸，應該加強創新，穩定市場競爭地位。中國的影視主題公園將在未來快速發展，為人們提供前所未有的娛樂體驗。

參考文獻：

[1]林開淼，郭偉鋒，郜俊利.基于網絡文本的影視主題公園游客旅游體驗質量研究[J].西昌學院學報（自然科學版），2019（4）：31-36.

[2]李躍.我國影視主題公園運營研究[D].南京藝術學院，2019.

[3]周孑乂，張建林.以地域文化為特色的影視主題公園景觀設計探析：于重慶兩江國際影視城調查[J].西南師范大學學報（自然科學版），2018（11）：105-111.

[4]許淼淼.基于產城融合發展的影視旅游規劃研究[D].大連理工大學，2018.

[5]2018年中國主題公園行業發展現狀及發展趨勢分析[EB/OL].（2018-1-11）[2020-1-20].http：//www.chyxx.com/industry/201801/602619.html.

[6]張雅坤.創意視角下影視主題公園的發展現狀和前景分析[J].旅游縱覽（下半月），2017（2）：212.

[7]汪艷.旅游視角下主題公園特色景觀塑造與空間環境創意整體研究[D].合肥工業大學，2013.

作者單位：

內蒙古伯修影業有限公司