融媒體語境下影視傳播策略研究

唐峰

基金項目：本文系2018年陜西工商職業學院科研課題“融媒體語境下影視傳播策略研究”（項目編號：18GB13）。

摘 ?要：影視傳播作為人們娛樂消費的重要載體，同時也是人們娛樂文化生活中的重要組成要素。隨著新世紀的到來，融媒體成為媒體行業發展的主潮流，影視傳播的路徑和載體也發生了突破性的轉變。鑒于此，本文主要圍繞融媒體語境下的影視傳播渠道和路徑，進行合理的分析。

關鍵詞：融媒體語境;影視傳播;發展路徑

[中圖分類號]：G206 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-18--01

前言：

隨著信息化技術的普及，融媒體，一種全新的媒體形式，獲得了全面的推廣。在這樣的背景下，影視傳播的發展方向，也有了全新的轉變。為了促進影視傳播實現深入的發展，更好地適應新時期的社會環境變化，加強融媒體與之有效融合，成為當前影視行業重點的工作要務。

一、信息化時代的融媒體特征分析

融媒體是信息化時代背景下的重要產物，所呈現的特征十分的特殊，具體體現在三個方面。

第一，時時高效性?；ヂ摼W具有信息傳播效率高的特點，能夠促進信息之間的高效傳遞與交互。而融媒體也在一定程度上傳承了互聯網的這一特征。能夠快速地將有效信息傳播給受眾，從而保證信息傳播的時時高效性。

第二，互動交流性。不同于傳統媒體，融媒體與受眾之間的距離更短，交流和溝通的條件更加的便利。受眾可以通過互聯網渠道，圍繞相關的媒體信息進行互動和交流，也能夠向相關的媒體部門反饋主觀的感知和體驗。以便相關部門根據受眾反饋的信息，對媒體內容和傳播形式進行調整。

第三，積極主動性。在網絡的支撐下，人們獲取信息的方式更加的自主，擁有的選擇空間也更加的豐富[1]。隨著傳播載體和渠道的多元化發展，人們可選擇的信息獲取方式，也變得更加多樣。

二、融媒體與影視傳播結合的優勢分析

（一）縮短周期，降低成本

融媒體時代的到來，是國家經濟高速發展、科技進步的一種重要體現[2]。諸如大數據等各類先進技術的研發，給影視行業帶來了顯著的影響。不同于傳統的影視制作模式，融媒體支撐下的影視制作，所投入的成本費用，受到了一定的控制。隨著技術水平的提高，影視制作的周期也明顯的縮短。再加上，各類信息化軟件的推出，給影視的制作、宣傳都提供了十分便利的條件。

（二）拓展傳播寬度和廣度

與傳統媒體相比，融媒體的優勢具體體現在載體方面的創新[3]。利用網絡、計算機以及各類的智能移動終端為載體，進行媒體信息的傳播，所呈現的效果，是傳統媒體無法匹及的。融媒體的到來，改變了人們的生活、學習方式。網絡，成為現代社會的代名詞，手機也成為人們現實生活中不可或缺的輔助工具。

（三）增強交互性和時效性

隨著社會環境的變化，逐漸呈現出信息化的發展趨勢，人們對影視傳播的要求也在不斷的提高。交互性、時效性，是現代人對影視傳播提出的基本要求。融媒體能夠根據受眾所反饋的信息，就社會熱點，以及受眾的偏好進行數據的詳細統計與分析。

三、融媒體視域下的影視傳播策略分析

（一）依托數字平臺，提升內容質量

隨著融媒體時代的到來，受眾接受信息的渠道和形式，逐漸呈現多元化發展。甚至呈現出井噴式的發展現狀，為了滿足受眾的個性化需求，影視行業務必要側重于傳播內容的質量控制。首先，行業本身需要認識到信息化的發展優勢，合理的開發大數據技術，建立完善性的數字化傳播體系。其次，借助融媒體對受眾喜好進行調研，確定影視制作方向，明確具體的傳播目標。此外，影視行業需要合理的開發數字平臺的信息擇優推廣優勢，重點宣傳和普及高品質的影視資源。

（二）借助融媒體環境，加強版權保護

互聯網時代的到來，既給影視傳播帶來一定機遇，同時也帶來一定的發展挑戰[4]。這就導致在影視傳播的過程中，經常出現資源的不合法應用等不良現象，導致版權利益被嚴重的侵犯。因此，加強版權保護，是當前影視行業需要重點關注的問題之一。合理利用融媒體環境，對優質的影視資源進行版權保護。借助信息技術，構建完善性的版權保護監控體系，有效地杜絕盜版、侵權等不良現象，進一步凈化影視傳播市場環境。

（三）憑借融媒體技術，完善品牌形象與人才機制

為了推動影視行業真正實現深入發展，加強融媒體在品牌形象和人才建設方面的功能發揮，十分的必要，也是提高傳播質量的必要前提。首先，重點加強品牌形象的塑造，打造高品質的影視產品。同時，重點加強人才機制的建設。結合當前媒體融合的市場環境，以及未來的發展前景，豐富專業課程體系，拓展人才培養渠道，構建完善性的培訓體系。

結論：

為了推動影視行業的長遠發展，加強融媒體與影視傳播的融合，十分必要。因此，影視行業需要端正對待融媒體的態度，合理的開發融媒體的作用和優勢，用于影視傳播內容的整合、寬度和廣大的拓展，以及版權的保護等。同時，為了全面提高應試傳播和融媒體之間的適應性，從使用、技術等層面進行進一步優化，從而獲取良好的傳播條件，推動影視行業的長遠發展。

參考文獻：

[1]張云婷.新媒體視域下的影視傳播研究[J].傳播力研究，2019，3（13）：60-61.

[2]王子杰.試析新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑[J].傳播力研究，2019，3（08）：40.

[3]朱其林.新媒體視域下影視傳播優勢和發展方向探析[J].視聽，2018（12）：48-49.

[4]翟欣.新媒體背景下的我國影視傳播力提升對策[J].西部廣播電視，2018（09）：18-19.