分拆亞馬遜： 反壟斷爭斗下的巨頭危局

麥柯

馬斯克在推特上咆哮，要求解散亞馬遜

近日，馬斯克在推特上點名貝索斯， 稱其執掌的亞馬遜“這真是瘋了！壟斷是 不對的，亞馬遜該解散了吧！”一石激起 千層浪。

誰為誰出頭，誰與誰又有新仇舊恨 ……業內其實都明白，這背后真正讓亞 馬遜成為眾矢之的的主要原因還是在于 壟斷。

從近年一系列事件不難看出，科技 巨頭始終逃不出壟斷的原罪。

目前，當馬斯克的咆哮再一次將“拆 分巨頭”推到聚光燈下，會出現新的結果 嗎？利益的博弈與制度過招背后，反壟斷 爭斗又將如何散場？

是什么點燃了馬斯克？

有人說，馬斯克這次是為了好友——前《紐約時報》記者 Alex Berenson 出頭。

馬斯克在推特上咆哮，要求解散亞馬遜

后者因在Kindle Direct Publishing出版了一本《關于Covid-19和封鎖的未公開的真相》被亞馬遜拉黑了。

亞馬遜官方稱：“該書不符合規定，不予售賣。由于現在關于疫情的信息眾說紛紜，我們要為讀者提供更官方和確鑿的信息。”

這種模棱兩可的回復，惹惱了作者Berenson。他發推特質疑亞馬遜模糊的審核制度，操控媒體出版，剝奪讀者的選擇權。

而后，馬斯克親自下場手撕貝索斯，矛頭從書籍轉向了亞馬遜帝國。

一方面，他支持作者觀點，另一方面，他就是想分拆壟斷的亞馬遜。結果，他的話立竿見影，直接把亞馬遜股價拉下0.72%， 總市值蒸發超88億美元。貝索斯的身價也因此減少了9.88億美元。

眼看事情鬧大了，亞馬遜選擇了息事寧人的做法，稱該書是被錯誤移除，并重新上架。

但貝索斯并未對馬斯克對于亞馬遜的壟斷分拆予以回應。

客觀上來說，近些年，亞馬遜由于規模龐大（包括云計算AWS、 智能語音系統 Alexa、無人商店 Amazon Go、物流航空等），屢遭杯葛。還真不差一個馬斯克。

2019年7月，美國司法部宣布對亞馬遜展開反壟斷調查，隨后眾議院司法委員會也要求亞馬遜等科技巨頭提交資料進行調查。其中，前民主黨總統候選人、馬薩諸塞州參議員沃倫和佛蒙特州參議員桑德斯均呼吁，對亞馬遜進行拆分。

疫情之下的夾擊

疫情期間，在其他企業為生存苦苦掙扎的時候，亞馬遜股價卻在短暫波動后一路飆升，迄今為止漲幅超過了 33%。貝索斯的最新身家也達到 1431 億美元，蟬聯全球首富。

Google等科技巨頭的避險能力在不斷增強

但政府卻并不買賬，特朗普公開指責亞馬遜導致了美國諸多零售商破產，威脅要對亞馬遜采取措施。

他認為，亞馬遜摧毀了很多購物中心，害得很多人失去了工作。不僅如此，亞馬遜還逃稅。此話一出，亞馬遜市值當日蒸發50億美元，市值僅4740億美元。

無獨有偶，民主黨總統候選人拜登坦言，“我認為，不管一家公司有多大，它都絕對不應該在不繳稅的前提下，賺足數十億美元。”

兩黨都在對亞馬遜橫加指責，的確讓后者很難過。但其實，亞馬遜還真繳稅了。只是在扣除了投資、研發和員工薪酬之后，亞馬遜滿足了低稅率的基本要求。

但是，對于這樣一家具備統治力的公司，無論是政府、同行、媒體還是公眾，都不希望它成為大而不倒的特例。

亞馬遜，成為眾矢之的的主要原因在于壟斷。

壟斷會讓政府少收稅。所以，無論特朗普還是拜登都不約而同抨擊貝索斯。壟斷也會讓同行破產，無論是線下的商超還是線上的對手，發展空間被嚴重壓縮。

壟斷還會讓媒體產生糾錯心理，在自由平等的前提下挖出大新聞，瞧瞧世紀理論天價分手費就可以看出端倪。壟斷更會讓公眾羨慕嫉妒恨，世界首富的原罪且不必說，被迫喪失議價權讓消費者感到受剝削。

因此，多方的抗議之聲此起彼伏。對此，亞馬遜的回應則顯得避重就輕。在2020年度股東大會上，貝索斯強調了疫情影響、股價高企、艱難前行等問題。

至于屢遭審查的壟斷問題，貝索斯稱：“審查將提高公司在客戶中的聲譽，受到審查是完全正常的。我們希望人們知道亞馬遜的真相，知道我們如何利用我們的規模，以及我們是如何努力工作的，我們將努力解釋這一點。”

很明顯，貝索斯采取了相對柔中帶剛的方式：一方面表現得積極配合，另一方面毫不諱言利用壟斷地位。

據外媒報道，包括美國司法部、眾議院司法委員會、聯邦貿易委員會等機構，都對科技巨頭進行反壟斷審查，因為其“進行掠奪性和排他性的數據操作，以建立和維持壟斷地位”，具體涉及亞馬遜的主要是零售和云計算領域的商業行為。

雖然，多年來，亞馬遜一直因為市場主導和隱私等問題接受國會的調查，但貝索斯是為數不多沒有在國會作過證詞的CEO之一。

分拆的可能性幾何？

更重要的問題來了。亞馬遜如此龐大，要想拆分，也非一日之功。

以Google為例，此前，美國政府和司法部多年來一直在調查Google的壟斷問題，并傾向于采取拆分和資產剝離進行“結構性補救”，其中最主要的就是Google的賺錢利器——廣告技術業務。

為此，司法部的官員們可能會采用多樣化的工具，包括指控、提出證據、審前簡報和新聞發布會。但在實際操作中，分拆其實比想象中更困難。

因為廣告技術業務并非一個可分離的獨立部門。牽一發而動全身，還可能影響消費者。所以司法部門會比較慎重。

而Google則表示，公司將繼續配合審查機構，讓其了解，在競爭激烈的數字廣告業務上，Google的產品能夠幫助廣告商和消費者降低成本。

Google的案例說明，如今科技巨頭的避險能力都在增強。

回顧歷史，政府曾經成功拆分過的巨頭包括：1911年的Standard Oil以及20世紀80年代的AT&T。

此后的案例中，政府的措施都相對溫和許多，比如對20世紀80年代的IBM，以及2000年的微軟。以微軟為例，當時政府認為微軟把IE瀏覽器與Windows操作系統捆綁在一起，作為在PC操作系統中保持優勢的方式。最終微軟保持原樣，免于被迫拆分就結束了反壟斷訴訟。

不過，特朗普執政后，簽署了一項行政命令，誓言要通過《通信規范法案》第230條來打擊科技巨頭。甚至總統競選候選人拜登也表示，如果當選，將在司法部內部設立一個新部門，負責審查已經發生的和即將發生的大型并購交易。

目前，美國司法部、聯邦貿易委員會、各州檢察長和國會委員會都在對Google、Facebook、亞馬遜等科技巨頭進行詳查。內容包括有關收購、商業行為、高管溝通、之前的調查和訴訟的詳細信息。

同時，審查機構還會調取客戶提供信息，詢問有關移動應用、社交媒體、消息傳遞、云計算等方面的信息。可以說，上述公司的業務都在接受調查。

利益才是博弈的終點？

政府認為，Google、Facebook、亞馬遜等巨頭公司的規模變得過于龐大，擁有了過多的權利。但比爾·蓋茨對此持有不同的意見，他認為政府只想拆分企業并不是好的idea。

雖然這么說，但是微軟其實在重組中，內部還是完成了部門拆分，架構重組。將Windows所屬部門分拆，分別合并到兩個新成立的部門：云服務+人工智能平臺部門，以及另一個稱為“體驗與設備”的部門。

顯然，微軟這個史上最大的動作，預示著微軟的未來操作系統更深度地融入到云服務、人工智能和物聯網設備當中，以符合技術發展的趨勢。

而對于亞馬遜來說，也曾有過拆分的經歷。2014年，亞馬遜股價暴跌，半年內市值蒸發500億美元，此時股東主張將其優質資產云服務AWS拆分。The Edge給出了對AWS的估值，即拆分后約380億美元。但是，當2015年亞馬遜的股價收復失地后，提議就自動消失了。

由此可見，拆分有可能是企業自身的利益驅動：在成長順利時，將運轉良好的業務單獨剝離發展;在發展受阻時，通過自斷一臂來尋求業績與股價的增長。

如今，亞馬遜市值超過8000億美元，當人們開始用反壟斷的話題催促其拆分時，亞馬遜云業務CEO安迪·雅西坦言，AWS業務從亞馬遜剝離出去沒有任何明顯益處，且“顧客也不應該希望這件事發生”。這句話說出了很多科技巨頭的心聲。

他們不會只為滿足政府監管的胃口選擇拆分。說到底，規模、影響力、責任義務，讓政府這只看得見的手蠢蠢欲動。

不過，反壟斷執法者想要在現有法律框架內對科技巨頭開刀，也不會一蹴而就，他們需要向聯邦法官證明自己的觀點。

而這一過程可能需要數年時間，包括上訴，并有可能訴諸最高法院。持久戰很可能最后讓分拆的計劃落空。