時(shí)尚主播墜樓風(fēng)云：帶貨“女王”之爭陰詭連連

子野

直播，在當(dāng)下是一個(gè)火爆行業(yè)，在各類直播平臺(tái)上，有不少帶貨主播實(shí)現(xiàn)了銷售上千萬甚至上億的奇跡。各類直播公司聞風(fēng)而動(dòng)，吸粉掘金，不少直播小哥哥、小姐姐們也前赴后繼，爭當(dāng)直播紅人。

然而，2020年4月，陜西省西安市發(fā)生一起23歲的直播小姐姐從一棟公寓高樓墜亡的慘劇。

經(jīng)警方調(diào)查后，讓人了解到在這個(gè)看似風(fēng)光、實(shí)則競爭激烈的行業(yè)，有不少黑幕，更讓人感嘆女主播們會(huì)為了金錢和利益，人性發(fā)生如此扭曲——

拒絕老板潛規(guī)則：當(dāng)紅女主播昔日風(fēng)光不再

1993年，鄭鈺出生于陜西省西安市。4年前，22歲的她從陜西師范大學(xué)中文系畢業(yè)后，南下廣州求職，在一家服飾公司做了一段時(shí)間的直播帶貨。

那個(gè)時(shí)候，直播還沒有現(xiàn)在這樣火，鄭鈺作為主播，業(yè)績平平，有時(shí)候還需要做樣品交接、打款、發(fā)貨、結(jié)賬等一系列工作。盡管辛苦，她堅(jiān)持了下來，并積累了不少工作經(jīng)驗(yàn)。

2018年9月，鄭鈺因父親生病，母親一人照顧不來，決定回到西安市發(fā)展。此時(shí)，直播已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)口。鄭鈺憑著在廣州工作的履歷，順利進(jìn)入西安妍娛直播公司，成為女裝和化妝品女主播。

公司的老板叫鐘洪，是個(gè)40歲出頭的中年男人，已婚，與老婆育有一兒一女，他名下有一家服裝公司，有實(shí)體店、淘寶網(wǎng)店，其實(shí)他做直播也只是為趕潮流、湊熱鬧，對(duì)這個(gè)行業(yè)并沒有太大的自信。

鄭鈺憑借積累的直播經(jīng)驗(yàn)，在公司從零做起，沒想到，竟然給公司帶來了一系列的效益。各個(gè)平臺(tái)每月幾場直播下來，鄭鈺的銷售額從幾千到幾萬，最后穩(wěn)定在50萬左右。鄭鈺也能從利潤中提取15%的提成，收入可觀。

老板鐘洪看到鄭鈺帶來的效益后，大為震驚，便將原本由業(yè)務(wù)經(jīng)理嚴(yán)軍主要負(fù)責(zé)的直播小組的控制權(quán)收了回來。與此同時(shí)，他興趣大增，開始投資更多到直播業(yè)務(wù)，并大力培養(yǎng)新主播。

鄭鈺年輕漂亮、又有能力，老板鐘洪對(duì)她刮目相看，并開始曖昧地噓寒問暖，有時(shí)還送一些小禮物討她歡心。鄭鈺作為下屬，有些受寵若驚，但她也明白，一不小心，自己就會(huì)落入“潛規(guī)則”。因此很多時(shí)候，她對(duì)老板的暗示和曖昧都裝糊涂。彼時(shí)，一些小道消息也散開，說老板想拿下鄭鈺，鄭鈺卻不從……

2019年1月的一天，鐘洪跟鄭鈺說下班后去他辦公室一趟，說有重要事情找她商量。下班后，辦公室的同事們都陸陸續(xù)續(xù)走了，鄭鈺來到老板辦公室后，鐘洪關(guān)緊了門，抱緊了鄭鈺。鄭鈺非常氣憤，說鐘洪有老婆孩子，不能這樣，讓鐘洪自重，還說不放手就喊了。鐘洪看到鄭鈺反應(yīng)如此激烈，并不是假意拒絕，只好放手。

自從拒絕鐘洪“潛規(guī)則”后，鄭鈺的直播開始走下坡路，公司給她安排的直播次數(shù)越來越少。無論她怎么努力，粉絲量依舊下滑，到后來低迷不振。單純的鄭鈺一直被蒙在鼓里……

2019年6月的一天，鄭鈺又惴惴地走進(jìn)直播室，在接下來將近6個(gè)小時(shí)直播時(shí)間里，她熱情滿滿地一共推介了20多款服飾，盡管使出渾身解數(shù)，但直播間的氣氛越來越低迷。有粉絲留言：“小姐姐，你最近推的衣服怎么質(zhì)量越來越差。”還有的說：“最近的一些款式有些呵呵呵！”“算了，拜拜！”……

很多粉絲發(fā)來不滿的信息，但鄭鈺強(qiáng)顏歡笑，和少數(shù)一些還活躍的粉絲互動(dòng)著，總算熬到時(shí)間。但這天，她的銷售額還不到500塊錢，這跟她之前單次直播幾萬甚至幾十萬的業(yè)績比，簡直是天壤之別。同事們都散了，鄭鈺獨(dú)自坐在直播間，沮喪極了……

鄭鈺的失落，被公司曾經(jīng)招她進(jìn)來的業(yè)務(wù)經(jīng)理嚴(yán)軍看在眼里。這天，嚴(yán)軍看到鄭鈺下了直播后，垂頭喪氣的樣子，就寬慰她，請(qǐng)她吃飯。吃飯的時(shí)候，鄭鈺連連嘆氣，：“哎，我只怪自己沒有更多更好的才藝，不像謝輕寒，上個(gè)月還出書了！在我們這幾個(gè)主播里非常耀眼，我覺得我快熬不下去了。”

沒有想到，嚴(yán)軍笑了：“其實(shí)我也和你一樣郁悶。剛剛直播起來時(shí)，老板就將功勞自己包攬去了！不過，話說回來，小妹，你拼得太實(shí)在了，謝輕寒的實(shí)力，并不是真的實(shí)力，你難道不知道嗎？”

謝輕寒23歲，剛剛大學(xué)畢業(yè)，也是西安市人，她外形甜美、嗓音靚麗，帶貨能力很強(qiáng)，是公司的后起之秀，一場直播，都是好幾萬、十幾萬的銷售額，大有追趕當(dāng)初鄭鈺紅火的勢頭。最近，公司頻頻把更多的直播機(jī)會(huì)讓給她……

看到嚴(yán)軍一副神秘的樣子，在鄭鈺的追問之下，他道出了她紅火的內(nèi)幕——

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原來，謝輕寒出了本書，其實(shí)是公司的商業(yè)秘密。雖然謝輕寒長相甜美，但是，把她放在主播里并不是驚為天人的那種。而公司為了讓謝輕寒吸引粉絲，做了很多策劃，最后一致同意走文藝路線。

“漂亮的女主播能歌善舞不稀罕，但如果是個(gè)文藝小清新，那就與眾不同了。”

嚴(yán)軍告訴鄭鈺，謝輕寒其實(shí)根本沒啥真正的才華，但是公司為了打造謝輕寒，花重金招攬了槍手，“替”她寫，并一點(diǎn)點(diǎn)培養(yǎng)她的文學(xué)素養(yǎng)，讓她在直播時(shí)裝作不經(jīng)意地甩甩金句，一個(gè)文藝腔調(diào)的主播立刻引發(fā)了關(guān)注。同時(shí)，公司把好資源也向她傾斜，為她專門打造定制爆款產(chǎn)品。“包裝，誰都是包裝！至于她為什么得到老板的器重，公司愿意花大價(jià)錢包裝她，那就不能說了！”嚴(yán)軍說了一半，又打住了。鄭鈺腦海里閃出一個(gè)詞：“潛規(guī)則？”嚴(yán)軍笑而不語，只是笑著眨眨眼睛。

鄭鈺的心一下子起伏不平，想當(dāng)初，自己來的時(shí)候，公司對(duì)直播這個(gè)行業(yè)也是摸著石頭過河，自己起早貪黑直播，給公司帶來了在這個(gè)行業(yè)的第一桶金，后來老板才重視起來。可是，現(xiàn)在公司也學(xué)會(huì)運(yùn)作包裝了，卻沒用在自己身上。

嚴(yán)軍看到鄭鈺神色黯然，又說：“你的水平絕對(duì)有，但現(xiàn)在的粉絲太捉摸不定，就是那些擁有百萬粉絲的大V，只要稍稍走個(gè)神，粉絲也就溜走了，越紅的人越?jīng)]安全感。所以才需要強(qiáng)有力的后援，需要有團(tuán)隊(duì)包裝、策劃，這樣的走紅才持久。”最后他建議鄭鈺要找老板要資源，要包裝……

鄭玨這才想起，老板鐘洪其實(shí)早就將更多的直播機(jī)會(huì)和好的產(chǎn)品，都給了新人，尤其是謝輕寒。而她帶貨的都是一些過時(shí)且質(zhì)量不穩(wěn)定的服飾產(chǎn)品，導(dǎo)致后來粉絲雪崩……經(jīng)過嚴(yán)軍的點(diǎn)撥，鄭鈺如夢初醒，瞬間明白了，在現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)口，公司的包裝、運(yùn)作力量，遠(yuǎn)比個(gè)人的力量要強(qiáng)大。

鄭鈺討好地找到老板鐘洪，主動(dòng)跟他談心，談她對(duì)公司的貢獻(xiàn)，希望在低谷時(shí)，公司能伸出援手。但鐘洪只說會(huì)考慮一下，就再無下文。

鄭鈺非常失落，覺得自己很可悲。想當(dāng)初，自己是公司直播業(yè)務(wù)的元老，她一路辛苦，每天早晨6點(diǎn)起床，來到公司化好妝后，進(jìn)入直播間，一待就是五六個(gè)小時(shí)，中間也不能上廁所，餓了只能偷偷躲開鏡頭，迅速往嘴里塞點(diǎn)零食。直播結(jié)束后，還得和同事復(fù)盤直播，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，鎖定長期大客戶，之后還要準(zhǔn)備第二天的直播，選擇產(chǎn)品，尋找推薦亮點(diǎn)……但現(xiàn)在卻被如此冷落，鄭鈺真的不甘心。

2019年底，鄭鈺獲悉，公司將在元旦推出重磅活動(dòng)，與一家大牌口紅合作，優(yōu)惠力度特別大。鄭鈺渴望自己能拿到這個(gè)項(xiàng)目，這也許是自己咸魚翻身的機(jī)會(huì)。于是，鄭鈺再次主動(dòng)來找鐘洪：“鐘總，我知道最近我業(yè)績不佳，過去的我也不太懂事，是我錯(cuò)了。現(xiàn)在懇請(qǐng)你給我機(jī)會(huì)，我要向你道歉。”還說要請(qǐng)他吃飯。鐘洪意味深長地看了她一眼，說：“這話說到點(diǎn)子上了，你還真不太懂事。怎么，你真的有誠意補(bǔ)過？”鄭鈺紅著臉，連連稱是。

那天，在酒店的包廂里，鐘洪貼著鄭鈺坐下來，不停地在她身上碰一下、摸一下。鄭鈺為了得到老板的支持，只得虛與委蛇，展露笑臉。但當(dāng)鄭鈺提到想要那個(gè)項(xiàng)目時(shí)，鐘洪話里有話地說：“那就需要你表現(xiàn)得更好。”鄭鈺明白他所指，看來只是吃吃豆腐他并不滿足，鄭鈺的內(nèi)心其實(shí)有些煎熬。

接下來的幾天直播，粉絲依舊寥寥。而謝輕寒卻不斷地打破銷售業(yè)績。想到自己曾經(jīng)如日中天，如今門前冷落，巨大的心理落差讓鄭鈺度日如年。糾結(jié)一番后，她內(nèi)心妥協(xié)了。過了幾天，鄭鈺主動(dòng)給鐘洪打電話，請(qǐng)他到自己的公寓吃晚飯，鐘洪非常高興：“這就對(duì)了，你總算開竅了。”

鐘洪終于獲得美人床上送歡。這天，他心滿意足地走后，鄭鈺覺得屈辱又覺得悲傷。她暗暗發(fā)誓，這次，她一定要對(duì)得起自己的付出。鐘洪也說話算話，真的把元旦的直播項(xiàng)目給了鄭鈺，并且通過公司其他主播做互動(dòng)導(dǎo)粉，還在各種平臺(tái)做了宣傳。

果然，2020年元旦那天，鄭鈺的直播間里歡聲笑語，恢復(fù)了昔日熱鬧。這次直播帶貨量巨大，鄭鈺百感交集，熱淚橫流。鐘洪更是熱情高漲，親自出面請(qǐng)大家消夜。他還當(dāng)著大家的面，送了鄭鈺一根項(xiàng)鏈，說是公司獎(jiǎng)勵(lì)的禮物，并在眾目睽睽之下，親昵地給她戴上。自此，兩人的關(guān)系在同事間傳開……

帶貨女王之爭陰詭連連：墜樓慘禍發(fā)人深省

從這以后，公司越來越重視鄭鈺，不僅給她好的資源，還特別請(qǐng)?jiān)煨蛶熀驼Z言老師，為她量身打造最符合潮流的主播風(fēng)格。她的粉絲也慢慢回流，終于東山再起。2020年2月底，鄭鈺去鐘洪的辦公室，在門外聽到里面有爭吵聲，是謝輕寒在指責(zé)公司太偏向鄭鈺，把承諾給她的資源奪了去。

鄭鈺聽她提到自己，本能往后退，但還是與怒氣沖沖出來的謝輕寒碰個(gè)正著。她對(duì)鄭鈺毫不掩飾地譏諷道：“你用這種方法走紅，不怕人家老婆找上門嗎？”鄭鈺臉色陡然變了，她其實(shí)想懟回去，說謝輕寒又能干凈到哪里，但又沒人家的實(shí)錘，所以就沒了底氣。公司狼多肉少，競爭就這樣，鄭鈺苦澀地覺得也沒辦法，而她也額外“付出”了。

至于對(duì)鐘洪的老婆，鄭鈺一開始還有點(diǎn)內(nèi)疚，但看到日益壯大的粉絲，她就釋懷了。她給自己的目標(biāo)很明確，就是和鐘洪相互利用，互取所得，她也壓根沒想介入他的婚姻。鄭鈺想著，自己賺夠了，這一切終會(huì)了結(jié)，她也會(huì)離開。

第二天，鐘洪又來了鄭鈺的公寓。事后，鄭鈺和鐘洪一同從公寓出來去吃飯，她發(fā)現(xiàn)馬路邊上停著的汽車?yán)镒x輕寒。謝輕寒朝她晃了晃手機(jī)，輕蔑地笑了一下，隨后車子開走了……

鄭鈺當(dāng)時(shí)心里“咯噔”一下，但后來也沒有多想。

3月的一天下午，鄭鈺的一次直播結(jié)束后，和同事正在選貨，公司里來了一個(gè)中年女人，面容精致，著裝時(shí)尚。女人微笑著問：“請(qǐng)問誰是鄭鈺？”鄭鈺走過來說我就是，頓時(shí)，那女人畫風(fēng)突變，由友善到暴怒，一巴掌就向鄭鈺打來。鄭鈺被驚住了，來不及反應(yīng)，接著又被那個(gè)女人一頓猛踢。直到同事過來，才把那個(gè)女人拉開。就在此時(shí)，鐘洪出現(xiàn)了，他慌忙大叫女人的名字，讓她不要胡鬧。原來這個(gè)女人是鐘洪的老婆，她氣憤地連鐘洪一起罵：“你竟然找小三，老不要臉的……”

鐘洪強(qiáng)行拉著老婆離開，鄭鈺顏面盡失，顧不上疼痛，灰溜溜離開。鐘洪晚上打電話，讓她明天繼續(xù)上班，說他會(huì)擺平老婆。鄭鈺覺得屈辱，不想再去公司，但她為主播生涯已付出了太多代價(jià)，不能此時(shí)放棄。于是，第二天她硬著頭皮上班。面對(duì)大家的眼神，以及謝輕寒明顯的幸災(zāi)樂禍，鄭鈺佯裝看不見……

然而，鄭鈺心里始終憋著一股氣，鐘洪老婆怎么突然來鬧，還目標(biāo)明確，是誰給她提供證據(jù)了？她想到那天謝輕寒的身影，難道是她？鄭鈺和鐘洪說了她的懷疑，但鐘洪卻和稀泥，說老婆口風(fēng)很嚴(yán)，沒說哪兒來的情報(bào)。還說謝輕寒表現(xiàn)優(yōu)異，公司正需要她，不想因?yàn)椴讹L(fēng)捉影損害她的工作熱情。

鄭鈺還問鐘洪，謝輕寒是不是也與他有一腿，鐘洪否認(rèn)，說公司包裝她完全是因她確實(shí)有帶貨能力，讓她不要捕風(fēng)捉影。鄭鈺無奈，只好暫時(shí)作罷。

4月初的一天，鄭鈺在做直播，最后推介的是一款睡眠面膜。為了更好地顯示效果，她示范了使用，可是剛抹上感覺就不對(duì)，臉部發(fā)癢發(fā)熱，終于挨到結(jié)束后，鄭鈺洗去面膜，臉上已經(jīng)腫起來，而且越來越嚴(yán)重，一下起了連片的水泡。她立刻打車去醫(yī)院，醫(yī)生說，這是過敏，但這次過敏幾乎毀容，醫(yī)生說恢復(fù)要好長時(shí)間。鄭鈺欲哭無淚。以前試用面膜時(shí)，鄭鈺對(duì)含有薰衣草成分的面膜過敏，所以，每次選擇都會(huì)避開。這次，又是對(duì)什么過敏呢？

鄭鈺休了假，謝輕寒接手原本屬于鄭鈺的資源，直播幾場搶手且優(yōu)惠力度極大的化妝品，業(yè)績突出。看到謝輕寒春風(fēng)得意，再環(huán)顧自己，鄭鈺很焦慮……

4月底，助理陳丹來看鄭鈺，提醒她說，那次直播的前一天，發(fā)現(xiàn)謝輕寒來過她的直播間。而且，鄭鈺出事后，她發(fā)現(xiàn)鄭鈺用的面膜與其他同類面膜的味道不一樣，她才記起來，那應(yīng)該是謝輕寒直播的面膜。陳丹說，之前選貨的時(shí)候，鄭鈺恰巧不在，有一款薰衣草面膜，優(yōu)惠力度很大，但陳丹知道鄭鈺過敏，就說了原因把它讓給了謝輕寒。現(xiàn)在想來，謝輕寒知道鄭鈺對(duì)薰衣草面膜過敏的事，于是偷偷過來調(diào)了包。當(dāng)然，她也只是猜測。

鄭鈺大吃一驚，認(rèn)定是謝輕寒搞的鬼，非常氣憤。當(dāng)晚9點(diǎn)多，鄭鈺找到謝輕寒租住的公寓，質(zhì)問她面膜調(diào)包事件。最初，謝輕寒并不承認(rèn)，但是兩人沒說幾句吵了起來，面對(duì)鄭鈺氣勢洶洶惡毒的咒罵，謝輕寒也怒氣上涌，惡語相向，情急之下，口無遮攔地承認(rèn)了就是她調(diào)換的面膜，還把告密鄭鈺小三的事情也一并說出，并罵鄭鈺勾引有婦之夫，爭奪資源，手段同樣下做。

原來真的是謝輕寒在搞自己！鄭鈺頓時(shí)氣得失去理智，用盡全力撲上去，和謝輕寒廝打在一起。

謝輕寒個(gè)子小，打不贏，就慌不擇路，向陽臺(tái)跑去，鄭鈺追上去繼續(xù)糾纏。打斗中，她用力一推，謝輕寒從6樓陽臺(tái)摔了下去。

聽到沉重的一聲悶響，鄭鈺嚇傻了，她癱坐地上，半天才回過神來，知道自己闖了大禍，哭著撥打了120。謝輕寒被送至醫(yī)院搶救，但因頭部受到重創(chuàng)，于次日凌晨去世。鄭鈺哭著在警方面前辯解，自己是失手，并非存心要致謝輕寒于死地！

然而，慘劇已經(jīng)發(fā)生，無論如何，鄭鈺都會(huì)為自己的行為吞下惡果。目前，鄭鈺已被西安市蓮湖區(qū)公安分局刑拘。等待她的，將是法律的嚴(yán)懲。

（因涉及隱私，文中除犯罪嫌疑人外，其余為化名，相關(guān)信息做了技術(shù)性處理。）

[編后] 時(shí)下，在線直播銷售火爆，更有李佳琦、薇婭創(chuàng)造的一秒鐘銷售額為千萬甚至上億的奇跡。然而，成功的主播，除了個(gè)人能力，時(shí)運(yùn)機(jī)緣也很重要，而保持一顆平常心，找到自己的位置，秉持德行，才能發(fā)展長遠(yuǎn)。不能像本文兩位主播，陷入惡性競爭，理智失控，造成悲劇。

編輯/楊 麗