“美漣”披上“洋外衣” 蕓美生物復制品牌“廣撒網”

東方夏 雷玄

近日，有網友爆料稱：廣州蕓美生物科技有限公司（以下簡稱“蕓美生物”）旗下美漣品牌冒充洋品牌，而且涉嫌虛假宣傳。

被包裝的“洋品牌”

微信公眾號注冊名為“美漣護膚SPA”的運營主體為蕓美生物，企查查顯示，蕓美生物成立于2015年3月18日，法定代表人張冠南。公司實際控制人、大股東張蕓持60%股權，同時也是上一任法定代表人、執行董事兼經理。

蕓美生物對微信公眾號的簡介顯示，瑞士·美漣，細胞根源抗衰創領品牌，通過四大細胞根源抗老科技體系，直達細胞核心，從根源阻擊肌膚老化。從源頭解決肌膚松弛、皺紋、暗沉、暗瘡、浮腫等各種肌膚問題。

蕓美生物公開“企業簡介”顯示：廣州蕓美生物科技有限公司，成立于2015年，全球運營瑞士·美漣，為護膚品行業帶來純澈風尚，帶給女性純澈、青春之美！ 瑞士·美漣，全球細胞療膚第一品牌;瑞士美漣科學性獨創3階段活細胞根源整肌療法系統，保留活細胞獨一無二的再生能量，續寫生命奇跡……

這層簡介里的“洋外衣”，卻遭到了業內人士的質疑：第一，企查查顯示，“美漣”品牌第3類商標，歸屬于蕓美生物，蕓美生物并非外企也無外資背景;第二，藥監局數據庫顯示，美漣品牌產品委托生產方（品牌方）是蕓美生物，而所有產品也均為國內企業代工生產;第三，經查詢發現，蕓美生物并無任何國外產品進口備案信息。

互聯網運營實戰專家徐世甲稱，“假洋鬼子”在化妝品行業比較多，總有一些企業為了滿足消費者的虛榮心，或讓消費者覺得品牌有實力、產品質量優良，便把自己包裝為國外品牌，這實則是一種欺騙行為。

有行業專家表示，根據相關法律法規對化妝品的定義，化妝品的作用范圍也只是在皮膚表層，并且只能起到清潔、補水、修飾、護膚等功效，不可能涉及到細胞層面。而“續寫生命奇跡”的宣傳，相信有點常識的消費者都不會相信，如果說通過化妝技術倒可以完成讓人贊一聲的“神奇”效果，可是用化妝品續命這事是不是太扯了？

美漣品牌化妝品宣傳稱，“直達細胞核心，從根源阻擊肌膚老化”、“保留活細胞獨一無二的再生能量，續寫生命奇跡”的功效;蕓美生物微信公眾號，在推廣“美漣冰點防護噴霧”時宣傳“溫和防曬”、“5大防曬技術，告別光老化”等內容，但該產品只是普通用途化妝品。業內專家稱，美漣品牌化妝品如此宣傳，涉嫌虛假宣傳和超范圍宣傳。

品牌復制“廣撒網”

網友稱，有一個“熟齡美姬SPA”微信公眾號簡直就是“美漣護膚SPA”公眾號的翻板。“熟齡美姬SPA”微信公眾號認證信息顯示，廣州蕓聚生物科技有限公司（以下簡稱“蕓聚生物”）。蕓聚生物成立于2015年12月24日，法定代表人為周麗霜，而張蕓于2019年5月26日退出該公司股東和法定代表人。

有資料顯示，蕓美生物、蕓聚生物和廣州雅馳化妝品生產廠同屬于蕓美國際。兩家公司注冊的辦公地點顯示，都在廣州市越秀區同一樓層不同房間;蕓聚生物注冊的“熟齡美姬SPA”微信公眾號，和蕓聚生物注冊的“美漣護膚SPA”一樣，每月都會推出“云粉薈”會員產品，兩個公眾號發文推廣的產品類型相似。

熟齡美姬都與美漣品牌產品宣傳也高度相似。比如：熟齡美姬冰點防護噴霧的文案宣傳與美漣冰點防護噴霧一模一樣，連配圖都一樣，也同樣宣傳“溫和防曬”、“5大防曬技術，告別光老化”等內容;熟齡美姬水素霜的文案宣傳與美漣水素漣漪霜也一樣，同樣宣傳“蘊含黃芩提取物，可抗炎、抗過敏，免疫……美白祛斑”等內容。

有行業專家認為，蕓美生物之所以出現產品名稱類似、宣傳一致的情況，或是為了推廣不同定位的品牌，覆蓋不同的渠道和客戶群體，所采取的節約成本策略，不過，連文案和圖片這種創意都直接共用的現象，在行業內的同一關聯企業并不多見。