冬奧會與奧運會對北京體育產業影響比較研究

摘 要：本文回顧了2008年奧運會對北京體育產業的影響，并在此基礎上分析冬奧會對北京體育產業的影響。研究認為，由于自身特點，與奧運會相比，冬奧會對體育產業的影響整體偏弱，但瞬時效應與擠出效應也相對較弱，有助于避免體育產業出現劇烈波動。

關鍵詞：冬奧會;奧運會;體育產業

一、北京奧運會對體育產業的影響

（一）奧運會前的影響

2007年北京市實現體育產業增加值72.3億元，增長19.9%。這一年增長最顯著的行業是體育組織管理活動，實現增加值11.6億元，增長54.7%。表明在奧運會前，各類體育賽事蓬勃發展，是帶動體育產業在奧運會前發展的重要力量。增長同樣顯著的還有體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售，實現增加值14.6億元，同比增長43.1%，以及體育場館建筑活動，實現增加值13.2億元，同比增長41.9%。這表明在奧運會前，體育賽事的增加帶動了體育用品銷售的增長。同時，奧運會場館建設在此時達到高潮，與建筑業緊密相關的體育場館建筑活動因此出現高速增長。與此相比，有兩個行業表現出不景氣。一是體育健身休閑活動，同比零增長。這有可能是因為隨著體育賽事的增加，占用了大量體育場館，大眾型的體育健身賽事及活動由此被擠出，影響了體育健身休閑活動的增長。二是體育用品制造，出現了24.1%的負增長。這有可能是因為隨著奧運會的臨近，對主辦城市環境質量要求的提高，大量制造業，包括體育用品制造業，不得不搬離城市，從而使體育用品制造業受到較大負面影響。

（二）奧運會當年的影響

2008年北京市實現體育產業增加值89.8億元，同比增長24.2%。在這一年間增長最顯著的行業是體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售，實現增加值31.2億元，在體育產業增加值中的占比超過三分之一，同比增長113.7%。同時，體育組織管理活動、體育場館管理活動、體育中介活動及其他體育活動都有超過30%的增長。可見奧運會對體育賽事、體育場館、體育中介及體育用品銷售等行業都有比較顯著的促進作用。另一方面，有三個行業在奧運會舉辦當年出現了負增長。其中體育場館建筑活動負增長52.5%，是受到負面影響最大的行業。與前奧運會時期不同，在奧運會當年所有奧運相關建設均告結束，體育場館建筑活動隨著就會出現明顯萎縮。此外，與前奧運時期相似，受到奧運會擠出效應影響，體育健身休閑活動負增長4%;受到奧運會對環境要求的影響，體育用品制造業負增長12.9%。

（三）奧運會后的影響

2009年北京市實現體育產業增加值91.4億元，同比僅增長1.8%，增速大幅減緩。這一年體育產業大部分行業的增加值增速都出現減緩。體育中介活動雖然增加值總量偏小，只有3.5億元，但同比增長25%，是各行業中增速最高的。此外，體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售實現增加值34.7億元，增長11.2%，體育場館管理活動實現增加值4.4億元，增長10%，也是增速比較高的行業。體育健身休閑活動結束了前兩年的不景氣，實現增加值12.8億元，增長6.7%。類型的還有體育用品制造，也扭轉了前兩年的負增長，實現增加值7.7億元，增長4.1%。有兩個行業萎縮比較嚴重。一是體育場館建筑活動。隨著奧運會的結束，體育場館相關建設大幅減少，導致體育場館建筑活動負增長39.4%。二是其他體育活動，也出現了16.2%的負增長。

二、影響特點

（一）影響不均衡

數據顯示，奧運會對北京市體育產業各行業的影響不同，差異較大。在2006-08年間，體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售增長205.9%，是這段時間受正面影響最顯著的行業。其次，體育組織管理活動增長108%，體育場館管理活動與其他體育活動增長均超過80%，也都是受正面影響比較顯著的行業。另一方面，體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品制造則下降33.9%，成為受負面影響最顯著的行業。雖然該行業在奧運會后的2009年實現了增長，但其7.7億元的增加值與2006年11.2億元的水平仍然相去甚遠。此外，體育健身休閑活動則微降4%，是受影響最小的行業。可見，雖然從整體上看奧運會對體育產業有推動作用，但對體育產業具體行業的影響非常不均衡。

（二）瞬時效應

2008年奧運會的瞬時效應對體育產業的影響主要有以下特點。

1.在奧運會后體育產業出現明顯萎縮。相比于2008年體育產業24.2%的增長率，2009年體育產業僅增長1.8%，產業增長明顯萎縮。同時，幾乎所有行業的增長都出現萎縮。體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售的增長率從2008年的113.7%銳減至2009年的11.2%，在各行業中萎縮程度最大。

2.與其他行業相比，體育場館建筑活動的瞬時效應出現得更早。由于奧運相關建筑活動在奧運會當年均告結束，體育場館建筑活動也相應在奧運會當年就先于其他行業出現銳減，行業增長率從2007年的41.9%降至2008年的-52.5%。且這一趨勢一直延續到2009年。

3.與其他行業相比，體育健身休閑活動受奧運會影響最小，因此也是各行業中瞬時效應最小的行業。

數據顯示，體育產業的大部分行業在奧運會舉辦期間都會出現瞬時效應。受奧運會影響，很多行業會在奧運會舉辦期間出現需求膨脹，供不應求的現象。在奧運會結束后，這些行業的需求又會迅速萎縮，出現供過于求的現象。由于瞬時效應容易擾亂相關行業穩定的供求關系，這就要求相關行業要有所準備，根據規律相應調整供給，以適應需求的劇烈變動。

（三）擠出效應

2008年奧運會對體育產業的擠出效應主要體現在以下兩方面。

1.從數據上看，體育健身休閑活動與體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品制造業體現出明顯的擠出效應。這兩個行業在奧運會結束前均出現負增長，而在奧運會結束后又均出現正增長，其原因已在前文進行過分析。如果沒有奧運會，體育健身休閑活動就很有可能在有充足體育場館資源的保障下獲得更好發展，而體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品制造也很可能因為沒有相應的環境質量要求而獲得更好發展。因此可見奧運會的舉辦對這兩個行業產生了擠出效應。

2.有些行業雖然沒有在數據上體現出明顯的擠出效應，但擠出效應仍然是客觀存在的。例如以體育賽事為主的體育組織管理活動，奧運會賽事明顯會擠出大量與奧運會無關的其他賽事。有些賽事也許有更好的營利性，但由于要舉辦奧運會，所以也不得不放棄這些好賽事。類似的還有體育場館管理活動。對于一些體育場館而言，可能舉辦一些非奧運，甚至非體育活動營利性更好，但為了舉辦奧運會，體育場館也需要忍痛割愛。當然，也許對個別好項目而言，被擠出確實可惜，但從總體來看，對于這些行業而言，奧運會的舉辦還是具有比較大的優勢，其機會效益還是遠大于其他項目的。因此這種擠出效應也是可以接受的。

三、北京冬奧會對體育產業的影響

2015年，以《國民經濟行業分類》（GB/T 4754–2011）為基礎，體育產業進行了重新分類。此前的體育產業八大類被重新劃分為十一大類。與北京奧運會類似，北京冬奧會對這十一大類體育產業活動也將產生顯著影響。同時，這些影響又將與北京奧運會的影響存在差異。

（一）影響規模

雖然奧運會與冬奧會的會期同為17天，但在賽事規模方面，兩者卻有很大差異。例如2008年北京奧運會設置302個比賽項目，來自204個國家和地區的10942名運動員參賽。而2018年韓國平昌冬奧會設置102個比賽項目，來自92個國家和地區的2833名運動員參賽。對比兩者的規模可見，冬奧會在項目數量與運動員數量方面均大約為奧運會的三分之一。這意味著與此相關的一些體育產業由于冬奧會的受益程度要低于奧運會。例如，由于比賽項目較少，與冬奧會有關的體育組織管理活動的增長就不如奧運會顯著，而體育場館需求的減少也會影響體育場地設施建設活動增長的規模。雖然冬奧會的賽事規模明顯遜于奧運會，但冬奧會對體育用品銷售的影響卻不一定也遜于奧運會。這主要是因為一方面隨著冬奧會項目的日趨普及，近年來北京的冰雪運動愛好者數量明顯增多，其中越來越多的愛好者已經進而成為了冰雪運動的忠實消費者。另一方面，冬奧會相關項目體育用品成本明顯高于奧運會項目，人均消費規模更大，有助于帶動體育用品銷售的顯著增長。

（二）影響范圍

從時間角度看，冬奧會與奧運會最大的不同是冬奧會在冬季舉辦。這一差別使冬奧會對體育產業產生與奧運會不同的影響。一是北京的體育健身休閑活動主要集中在春季至秋季，冬季活動相對較少。這意味著與奧運會相比，冬奧會對北京體育健身休閑活動的影響較小，擠出效應較弱，主要集中在冰雪類體育健身休閑活動方面。二是北京的體育賽事也主要集中在春季至秋季，但一些職業聯賽，如籃球、排球等室內賽事的賽季包含冬季。這意味著冬奧會對大多數體育賽事影響較小，但對在冬季舉行的一些職業聯賽會產生一定影響。從空間角度看，冬奧會由北京與張家口聯合舉辦，在空間上的影響范圍比2008年奧運會更大。除北京外，2008年奧運會還有青島、秦皇島、天津、上海幾個分賽區，這些分賽區承擔帆船、足球等個別奧運會項目的比賽。與之相比，張家口承接冬奧會大部分雪上項目比賽，賽事規模要遠遠超過2008年奧運會的幾個京外賽區。這也意味著，冬奧會不僅會對北京的體育產業產生影響，而且對張家口的體育產業，特別是當地的體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租，體育競賽表演活動和體育場地設施建設活動都會產生積極影響。

（三）影響特點

冬奧會對北京體育產業的影響具有與奧運會類似的特點，但也存在差異。

1.冬奧會的影響同樣具有不均衡性。

與奧運會類似，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租，體育競賽表演活動和體育場地設施建設活動很有可能成為受益最顯著的行業。其中，由于冬奧會賽事規模較小，所以體育競賽表演活動和體育場地設施建設活動的受益程度也會相對較小。此外，可能與奧運會不同的是，如前文所述，由于季節原因，體育健身休閑活動受到的負面影響要比奧運會小很多。

2.冬奧會的影響同樣具有瞬時效應

由于冬奧會賽事規模較小，其瞬時波動的幅度也會相對較小。例如由于新建場館數量較少，冬奧會對體育場地設施建設活動的影響沒有奧運會大，因此體育場地設施建設活動在冬奧會前后的波動就會小一些。

3.冬奧會的擠出效應比奧運會弱

以體育健身休閑活動為例，冬奧會主要將對于冰雪項目相關的體育健身休閑活動產生擠出效應，與冰雪項目無關的體育健身休閑活動則幾乎不會受到影響。從目前情況看，雖然北京的冰雪項目發展較快，但體育健身休閑活動的主體還是非冰雪項目，因此體育健身休閑活動受到冬奧會擠出效應的影響就不會很大。體育競賽表演活動也是如此，同樣由于冰雪類賽事不是體育競賽表演活動的主體，所以體育競賽表演活動受到冬奧會擠出效應的影響也不會很大。

作者簡介：年煒（1971-），男，北京市人，北京市社會科學院經濟所，副研究員。研究方向：體育產業與會展經濟。