《陳情令》整合營銷的傳播分析

方海玲 王明珠

摘 要：新媒體層出不窮，促進了視聽網絡產業的繁榮。近年來網絡劇從數量到質量都呈現井噴之勢，表現搶眼。2019年播出的《陳情令》在激烈的市場競爭中脫穎而出，一方面得益于成熟的視聽網絡市場環境，另一方面得益于營銷模式的創新。本文在深入研究整合營銷傳播理論的基礎上，對《陳情令》營銷傳播現狀和整合營銷傳播方式策略進行分析，發現了其在營銷過程中存在的問題，并提出相應對策。

關鍵詞：網絡劇;陳情令;整合營銷傳播

隨著互聯網的日益普及，在線視頻用戶規模的增加，以及正版電影和電視作品的版權費用的上升，這些變化的因素催生了一種新型的電影和電視產品——網絡劇。網絡劇的主題接近社會熱點，其內容多樣化且有趣。網絡劇要想努力打造成社會效益，經濟效益，娛樂效應相結合的完美文化產品，創新營銷方式是其必經之路。2019年暑假熱播的《陳情令》在首播當日的播放量達到了11840萬，位列第一，并且在播放期間貓眼熱度9981次，登上貓眼網絡劇熱度榜的冠軍。在微博熱門搜索列表中已出現70多次，并且其持續時間已超過307個小時。在短時間內《陳情令》采取整合營銷傳播方式，呈現了較好的營銷效果。

一、《陳情令》營銷傳播現狀分析

（一）整合營銷傳播主體

1.新浪微博

微博是網絡技術發展的產物，具有網絡傳播的特點。但與以往的網絡媒體相比，微博更具原創性、快捷性和互動性。微博不僅有網絡媒體所具有的特性，還具備即時交互性，和傳播媒體的信息開放性?！?br>