國有建筑企業宣傳如何求變的核心分析探索

摘 要：宣傳作為國有建筑企業的重要組成部分之一，對國有建筑企業樹立良好形象、推廣產品以及打開市場具有極其重要的現實意義。近年來，我國建筑企業經過不斷實踐取得了較為理想的成績。而出于國有建筑企業涉及領域廣、工作難度高的緣由，加強宣傳尤為重要，進而促進企業自身的可持續發展。本文分析與探索了國有建筑企業宣傳的求變方式，以期為同類項目提供參考。

關鍵詞：國有建筑企業;宣傳求變;分析與探索

對于國有建筑企業來說，宣傳不僅可以及時幫助自己對已完成或正在進行的某個項目進行推廣，還能促進其良好的形象的樹立和社會知名度的提升，從而為其不斷向前發展營造和諧的環境。現階段，隨著物質生活水平的提升，人們對居住環境的要求也日漸變高，因此國有建筑企業仍需繼續努力。在此背景下，宣傳如何求變已成為國有建筑企業發展過程中必須要重視的問題之一。

一、宣傳對于國有建筑企業的重要意義

我國建筑企業具有從業人員多且規模大的特征，在我國市場經濟體系中占據著重要的地位。其中，國有建筑企業的經營效益作為國家經濟來源的重要分支，對相關產業鏈的發展起著輻射和拉動的關鍵作用。可以說，盡管當今市場競爭十分激烈，但國有建筑企業始終在經濟社會的發展進程中意義重大。因此，國有建筑企業必須保持良好的企業形象，配備素養專業的從業人員，創造優質的建筑工程，以更好地發揮自身優勢。而宣傳作為企業的重要溝通媒介，可以將企業的品牌形象更好地植入于廣大人民受眾的視野中，具體包含的意義如下。

幫助國有建筑企業大力推廣已完成的或正在建設的某項工程，為其樹立一個良好的外部形象。可以通過企業文化幫助國有建筑企業與政府架起溝通的橋梁，讓非從事建筑行業的人也能了解國有建筑企業的信息。從該意義上來說，宣傳能為國有建筑企業增加更多的潛在客戶資源，提升了企業的社會知名度。促使國有建筑企業通過企業文化這一途徑，運用某一項目來獲得社會效應，以更好地抓住市場有利機遇。即國有建筑企業可通過媒體等方式來宣傳自身文化，從而不斷地提高自身社會認知度和知名度。為國有建筑企業提供一個良好的輿論環境。對于國有建筑企業來說，良好的輿論環境是健康發展的重要因素之一，不僅能增加獲得政府扶持的幾率，還能取得來自廣大人民民眾的信任。為了切實達到上述目的，國有建筑企業必須明確的是，每個具有鮮明企業文化特色的工程項目都是重要的宣傳方式，而每位出色員工則是國有建筑企業的主要宣傳員。

二、我國國有建筑企業宣傳現狀

現階段，宣傳工作仍是我國國有建筑企業發展過程中的導向和指標，可以在一定程度上提升自身綜合競爭力。然而，我國國有建筑企業的宣傳工作也存在著很多問題，具體表現如下。

（一）施工人員普遍缺乏宣傳意識

國有建筑企業自身的性點決定了宣傳工作是不同于其他生產或者一般性的消費企業，它需要通過宣傳為自己打開市場。誠然，受傳統觀念的影響，建筑企業依然注重的是企業內部的項目建設情況與施工技術的提升，忽略了宣傳工作對企業可持續發展的重要性。又或許是由于宣傳的效益不像工程項目建設能產生直接的經濟收入，無法用數字或者是物質來說明宣傳的效果，這就造成了企業中職工始終認識不到宣傳工作的重要性，認為宣傳是“無用之功”，只要將工程建設做好就行。除此之外，作為國有建筑企業，由于經營范圍與分布特點廣，施工人員文化程度偏低，只知道傳統的宣傳載體，對新媒體（微信、微博等）的開拓力較弱，導致宣傳工作不能與時俱進，導致在覆蓋范圍上出現了“內容空洞”的現象。

（二）宣傳工作注重表面流于形式了解

國有建筑企業中的施工技術人員大多數都是工科出生，專業性雖然很高但大局觀卻偏弱，對企業宣傳如何求變缺乏充分的了解與認識，導致宣傳工作得不到顯著的提升。同時，在我國大多數的建筑施工企業中都是通過通訊員供稿、宣傳干事整理外發的形式，這樣的宣傳方式從某種程度上來說導致了信息來源制約多與宣傳隊伍作用小的問題產生。雖然，企業內部都選派了1～3名人員專門負責宣傳工作，但由于施工建筑企業人員的流動性較大，導致宣傳人員名單不斷更新，甚至在有的時候，供稿并不是由真正的有選派的人員負責統一手機并報送給宣傳員手中，實際選派的工作人員也沒有充分的發揮撰寫宣傳內容與宣傳聯絡員的作用，在宣傳工作上過多地注重表面卻流于形式，缺乏能層層遞進以及統一的聯動宣傳機制，來激勵和帶動宣傳效率的提升。

（三）宣傳工作的作用得不到顯現

國有建筑企業的宣傳工作在實施共享方面依然存在著別動、信息量小以及交互性不強等的問題，宣傳的作用和優勢沒有被真正的顯現出來。由于宣傳工作，特別指的是狹義上的宣傳工作（報紙、宣傳欄等）主要還是依靠職能部門的工作人員負責，而企業實際的項目建設情況主要發生在基地，職能部門的工作人員不能第一時間了解到企業生產經營的變化，也不能及時地獲取到可供宣傳的素材。在國有建筑企業中高效的宣傳工作取決于機制、人員隊伍以及宣傳載體的有機結合，如何使宣傳工作能徹底的融入到企業改革發展的新形勢中，進而促進企業的不斷發展與壯大是國有建筑企業面臨的重要課題。

三、國有建筑企業宣傳求變的核心

（一）全面整合資源，加強宣傳力度

在計劃經濟時期，我國大部分的國有建筑企業為國家和社會做出了很大貢獻，也與此同時幫助自己樹立了良好的企業形象。而在市場經濟體系中，國有建筑企業雖然已具備一定的實力，但也應加強對自身競爭力的重視。故而，國有建筑企業必須著重關注自身的宣傳工作，以實現更好地發展。這是因為，良好的宣傳效應能為國有建筑企業的安全生產、改革發展提供重要的智力支持。對此，國有建筑企業在宣傳工作中可采取的措施。

1.全面整合資源，加強對企業宣傳。

2.調整各職能部門之間的工作結構，實行一崗一人制。

3.發現問題時，要及時采取針對性措施予以解決，從而為自身可持續發展提供堅實的健康狀態，以更好地為宣傳求變工作奠定良好基礎。

（二）加強隊伍建設，重視宣傳形式

國有建筑企業在宣傳如何求變的過程中，要做到以下幾個方面。

1.全面覆蓋工作人員的宣傳教育工作，必要時還要通過培訓考核的方式來提高工作人員的業務素質及能力水平，從而讓每位員工都能具備堅定的宣傳信念。

2.將科學的方式化作員工日常工作的內在驅動力，并在具體的宣傳工作中加強對工員工的宣傳教育。

3.結合企業的實際情況來正確地應對轉型過程中產生的問題，同時通過專業化分析來使每個員工可以清晰認識到當前經濟社會的發展現狀，從而使其能進一步將更多的時間和精力投入到宣傳建設工作當中。

4.要更深入地認識宣傳工作，并將其設為工作的重點內容。

5.提高員工的宣傳意識，促使員工積極主動地加入到具體項目中。

6.大力對外宣傳優秀項目和先進事跡，以樹立良好的企業形象，在市場競爭中提高綜合競爭力。

7.加大對骨干隊伍的建設，定期地對其進行教育和培訓，以幫助其不斷地學習和進步，提升他們在國有建筑企業工作中的使命感。

（三）結合實際情況，豐富宣傳內容

國有建筑企業在探究宣傳如何求變的過程中，要注意以下幾點。

1.將要宣傳的內容與企業中實際情況相結合，重點宣傳項目管理運作中的質量和安全工作，讓宣傳發揮更大的價值和作用。

2.可通過舉辦工地會議、知識競賽等方式將宣傳工作與企業實際情況緊密聯合，以豐富宣傳內容，實現宣傳與實際的相互統一。

3.對企業中某一項目的進展情況、施工的質量安全問題、工藝與技術的創新以及先進設備的引進等方面信息，要及時通過宣傳方式向社會公布，以全面促進工作人員的工作積極性，從而更好地促進國有建筑企業的健康與可持續發展。

4.打破傳統宣傳模式，不斷地改革和創新宣傳方式，利用新媒體信息手段宣傳企業的品牌形象，以實現立體化宣傳。

5.通過微博、微信等自媒體形式推送企業內部信息，豐富宣傳內容，并在此基礎上鼓勵員工積極創新，挖掘和發揮員工的潛能優勢，從而增強企業的凝聚力。

結束語：

綜上所述，在國有建筑企業探究宣傳如何求變的過程中，企業管理人員要合理利用現代化技術;企業工作人員要充分做好相關的理論和研究工作;企業施工人員要全面樹立正確的宣傳意識，以更好地促進國有建筑企業的健康與可持續發展。

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作者簡介：李佳陽（1987-），男，河北廊坊人，本科，政工師。研究方向：行政管理和團委工作。