電商+直播 互聯網扶貧新方向

2020年是“全面建成小康社會”目標實現之年，是脫貧攻堅戰收官之年。如何戰勝新冠肺炎疫情帶來的新挑戰，如何利用科技手段鞏固和拓展產業扶貧成果，推動脫貧攻堅和鄉村振興有機銜接，無疑是擺在所有人面前的新課題。

《中國計算機報》從本期起開設“走向我們的小康生活”專欄，圍繞“決勝全面小康 決戰脫貧攻堅”，推出多主題、多視角、多形式系列報道，全方位展現在中國共產黨的領導下，人民群眾共建美好家園、共享幸福生活的生動實踐。

今年是決戰脫貧攻堅之年，作為脫貧攻堅的主戰場，農村地區的發展事關脫貧全局，而農村產業興旺事關農民收入和鄉村振興的大局。受新冠肺炎疫情的影響，今年很多地區物流渠道受阻，部分貧困地區面臨扶貧農畜牧產品滯銷難題，為脫貧攻堅帶來新的挑戰。因此，如何解決農畜牧產品滯銷問題、改善流通是鄉村產業興旺的關鍵之一，也成為今年產業扶貧的重點。

4月9日，商務部、國務院扶貧辦聯合印發通知，為解決扶貧農畜牧產品滯銷問題提供參考。此前，國務院扶貧辦等7部門曾聯合發布相關通知，對消費扶貧主要方式、工作要求以及規范產品認定、嚴格加強監督等方面提出了具體措施。在以上相關政策的推動下，各地相繼開展形式多樣的消費扶貧活動，引發廣泛聚焦。其中，線上線下相結合的消費扶貧方式最為引人注目。部分貧困地區依托阿里、蘇寧、拼多多等電商平臺，上線本地特色農產品，貧困縣縣長及群眾走進直播間，為本地農副產品代言，收效顯著。

商務部大數據顯示，2020年第一季度，電商直播超過400萬場，全國上百位市長、縣長走進直播間為當地產品“代言”。上半年，多家平臺組織了多次支持湖北的直播帶貨專場，央視也推出“謝謝你為湖北拼單”的公益活動，兩場直播就帶來了8400萬元的總成交額，觀看總人次高達2.1億。從銷量也可以看出，直播帶貨已經成為新時代的一種趨勢。

現今，疫情防控影響下直播帶貨仍保持著火熱態勢，“電商+直播”模式下的消費扶貧作為當前實現精準扶貧中必不可少的一部分，是實現扶貧脫貧工作的關鍵一步。通過各類直播平臺，廣大農民朋友可以為農產品的促銷找到便利的平臺，各地政府也找到了結合互聯網平臺攜手助農的新思路。

扶貧創新

直播帶貨解農產品滯銷問題

今年2月19日，國家級貧困縣湖南新寧縣剛符合摘帽標準，予以摘帽公示。沒想到，新冠肺炎疫情突然來臨，新寧縣30萬果農陷入困境，扶貧脫貧成果亟需鞏固。新寧縣委副書記李榮衛通過騰訊微視平臺在線求助網友，直播帶貨。騰訊微視聯合供應鏈伙伴，號召網友下單、微視兌獎多管齊下助力，幫助貧困地區農產品上行。

2月27日晚，李榮衛出鏡的公益短視頻在騰訊微視發出，這段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播，視頻播完后跳出一個“扶貧臍橙21元/5斤”的商品卡。上線2天，這條視頻播放量達到170萬次，臍橙銷量更是達到71150斤，累計助力新寧扶貧臍橙銷售金60萬元。

面對突如其來的疫情，很多地方紛紛行動，采取應急性幫扶措施，解決扶貧產業遇到的實際困難，幫助他們渡過眼前的難關。

“疫情期間，用戶花式宅家，從后臺上傳視頻來看，對水果、生鮮的需求量很大，我們認為，一鍵鏈接扶貧農產品和‘消費扶貧是可行的?！彬v訊微視負責人介紹，騰訊微視適時推出“微視助農”項目，一鍵鏈接扶貧農產品和“消費扶貧”，聯合供應鏈伙伴以平臺力量抗疫保供，在用戶通過微視下單后，平臺直接送貨上門，提供“無接觸”的菜籃子保障服務。并面向全國各地開放，助力緩解各地貧困地區農產品銷售路徑單一的瓶頸，為貧困地區農產品上行、農村電商人才培訓等賦能，推動縣域農業產業轉型升級、提質增效，助力精準扶貧和鄉村振興。

國務院扶貧開發領導小組專家咨詢委員會委員、中國農業大學國家鄉村振興研究院常務副院長李小云認為，近十年來中國電商平臺的發展對于改善農產品流通發揮了巨大作用，新電商助農模式突破了傳統電商發展瓶頸，助力農民增收和鄉村振興。

近年來，互聯網企業紛紛推出新的電商產品，除了騰訊微視，先后推出一系列商品下行、農品上行的模式，例如阿里巴巴推出淘寶直播，蘇寧、京東等電商企業和平臺入駐農村，此外還有“一縣一品”等電商村集群。

因地制宜

激勵企業探索發展模式

在精準扶貧的時代背景下，各地通過不斷的調整改革，因地制宜實施扶貧政策，策劃扶貧項目，創新嘗試，積極探索，走出適合自己的脫貧道路。

4月1日，青海省果洛藏族自治州久治縣青海5369生態牧業科技有限公司生產制造的精選牦牛肉分批次裝箱，準備銷往全國各地。據悉，這批價值30余萬元的產品，訂單數額為5000件。久治縣縣長旦巴介紹：“這批訂單前后只用了短短7天的時間，能取得這樣顯著的銷售額，離不開那一張特殊的邀請函。”

為了進一步助力鄉村振興和脫貧攻堅事業，今年1月中旬，騰訊微視上線“縣長帶貨大PK”活動，邀請各地縣領導通過短視頻的形式，推廣各地名特優新農產品，助力群眾增收致富。就在全國人民都在為過春節而忙碌的時候，在雪域高原的久治縣人民政府也收到了這份“邀請函”，經過商討，決定由副縣長扎旦前往北京進行扶貧產品推薦、錄制相關視頻。

據旦巴介紹，近幾年，青海省財政扶貧資金與金融資金整合使用的發展模式為全縣大力發展產業經濟提供了新的思路和方向，由此，青海省農牧業產業化重點龍頭企業——青海5369生態牧業科技有限公司逐漸“成長”，發展成為高原牦牛肉產業“青”字招牌中的佼佼者?！扒》觌娚膛畈l展的好時代，高原特色農產品能在政府和企業的共同努力下搭乘發展快車‘直播帶貨，也是我們為全縣鞏固脫貧攻堅成果做出的一次新的嘗試。這次嘗試成果豐厚，不僅可以激勵全縣其他企業家積極探索發展模式，提高經濟收益，也能有效提高全縣扶貧崗位工作者的實際收入，讓他們過上越來越好的生活?！钡┌驼f。

平臺發力

開啟互聯網扶貧新方向

疫情防控期間，多地貧困縣縣長變身直播“帶貨王”，一時間遍地開花，深受好評。3月8日，廣東、陜西、黑龍江三省的10位縣政府的女領導相繼走進直播間，通過“直播接龍”帶貨，幫助當地受疫情影響的農產品打通線上銷售通道。據不完全統計，在這場歷時4個多小時的直播中，女領導們各顯身手，徒手榨果汁、端出特色菜，甚至現場吃播，吸引了超過370萬人次觀看。

此外，還有吉林省龍井市委常委、副市長楊文軍身著朝鮮族民族服裝走進微視直播間，向廣大網友推介龍井木耳、速凍玉米、明太魚等15款特色產品，通過短視頻加直播的形式吸引了近400萬流量，下單5000余單，直播兩小時期間成交金額10余萬元;山西省汾西縣副縣長杜浩強充當“超級推銷員”，現場直播推介“叫賣”汾西玉露香梨，三個半小時關注人數達4.1萬人，觀看人次超過了125萬，展示出了直播“帶貨”新模式驚人的效益。

今年上半年，各縣縣長、村干部、各地方領導及農戶聯手騰訊微視，積極抗擊疫情，幫助到因物流、疫情等不可抗因素導致農產品積壓的三農人。此外， 2月19日至4月30日期間，滿足條件的微視用戶通過“農人免費開店”“達人助力銷售”“縣長助農抗疫戰”三種形式參與“微愛助農計劃”。

可以看到，通過“電商+直播”刺激消費的背后，少不了各大電商和直播平臺積極開展扶貧助農活動，如淘寶推出的“村播計劃2.0”、蘇寧的“408直播直賣節”、拼多多的“市縣長產業帶直播”、 抖音的“戰疫助農”等，它們與貧困縣深入合作，不僅擴寬銷售渠道和空間，更提供物流運輸保障，使消費扶貧順利開展。

“電商+直播”成為各大平臺力推的新模式，不僅拓寬了貧困地區農副產品流通和銷售渠道，降低疫情帶來的沖擊，為產業扶貧提供了新模式，也開啟可互聯網扶貧的新方向。