影響《小說月報》封面設計的因素

摘要：《小說月報》誕生在中國社會一個轉型時期，在五四運動前期定義為鴛鴦蝴蝶派刊物，從1921年根據自身發展需要和當時的社會形勢進行全面革新，因前后封面設計風格跨度之大，轉型之成功且具有民國時期獨特的風格而受人矚目，本文通過分析當時讀者群的定位、期刊自身發展因素、印刷技術等方面，分析《小說月報》的封面在設計時受到的影響。

關鍵詞：封面設計;民國時期;《小說月報》

一、讀者群的定位

期刊的封面設計與受眾、讀者群相互關聯，兩者互為彼此。期刊在分析受眾群體時，首先要明確自己期刊的服務對象，只有準確界定受眾，才可以有針對性的調整設計內容，這些內容也決定一本期刊的風格走向，是期刊成功的基礎條件。從這個角度分析，讀者被放置于最重要的位置，因為期刊的反饋信息是從讀者中收集來的，這如同現在的設計一樣，脫離群眾是無法設計出優秀的作品，因此讀者決定了期刊發布的內容，封面又與內容相互搭配。

在當時的社會背景下，晚清遺留的各種風格流派和民國之初的流派以及西方流派互相交流融合，在最初《小說月報》是受“鴛鴦蝴蝶派”的影響，文化性和學術性較差，是處于低谷時期的產物。1918年以后，國民意識開始覺醒，文化性和思想性開始成為期刊的主流，市井代表的大眾文化和文人代表的新文化展開了激烈爭奪，在茅盾作為主編后，將文學性不斷突出，并且西方思想不斷涌入，在這三種文化思想的斗爭下進行了改革。

《小說月報》在做出相應的變化后，整體上與新文學相契合，結合了具有新思想受眾的閱讀內容，在思想性上作為一個范本，也帶動了其他期刊內容的變化，這些對于當時人民群眾思想覺悟性的提高有著巨大幫助，正如人們曾經評價過《小說月報》的編輯在接受這一職位時，最先做出的是明確受眾群體和期刊的整體風格，并且要保持與讀者的互動性，明確讀者想要什么，這也決定著封面設計的風格特征。

二、期刊自身的定位

《小說月報》在1920年期間主要是面向市井的通俗文學，在新主編接手后，重新定位受眾群體，對封面設計的內容也做出相應的變化，只有對于受眾有清晰的了解才能針對性地去變化內容以及封面，封面設計就是一本期刊的臉，是讀者對這本期刊的第一印象，并且封面也是對內容的整體概括和把握，一個正確的期刊定位會讓追隨者更加喜歡，也會讓自己的風格更加鮮明。

1920年到1930年《小說月報》的封面風格，大體經歷了兩個階段。第一階段，是改革前的1920—1925年，這時期由于期刊受眾群體定位是面向市井讀者的大眾文學，因此風格上趨向“鴛鴦蝴蝶派”，因此這一時期的封面設計風格較多是柔美、溫婉的女性形象做封面圖案，色彩上多配以濃艷的色調，由于成本、技術、時代條件等一系列客觀的問題，這一階段的封面設計多數為單色印刷。如第四卷，采用純黑色與純紅色的套印，這樣可以節約成本更可以體現中國傳統水墨繪畫中的意境效果，強化《小說月報》封面的傳統風格，與文章內容所體現的文人氣質相吻合。第二階段，是茅盾作為主編對封面設計做出變革，這時期是從1928年到1930年，他從內容著手突破了《小說月報》的固有封面形式，不僅對《小說月報》產生了影響，也帶動了當時其他刊物設計走向的趨勢，這一時期的封面設計洋溢著對西方文化的崇尚和迷戀，并在各大版面上給予大力傳播。封面的色彩、紋樣、字體、構圖對“人文情調”和“自由浪漫”的分析非常準確，是主編自身具備的文化素養和對期刊讀者群定位準確把握的結果。在當時復雜的社會形態下，設計者嘗試使用不同于傳統風格的自由、浪漫、清新的情調去設計封面，給正處于水深火熱的中國人民帶去了光明，這也是《小說月報》封面設計改革的初衷，也是我們現在設計所要學習借鑒的，更是設計的最高境界。

三、印刷技術的影響

刊印《小說月報》的商務印書館成立于1897 年，它在經歷了中國近代印刷技術不斷發展影響下不斷成長。《小說月報》中封面形式的變革正是在印刷技術的影響下發展起來的，印刷技術對于書籍發展不僅僅是形式的變化，還包括更深層次的人的心理活動的變化。商務印書館在建成初期只有手動小型印刷機和手動壓印版機、以及為數不多的腳踏圓盤機，后來館中的工作人員合力購買國外先進的印刷設備，利用國外先進的技術來推動《小說月報》封面設計的發展，正是利用先進的設備和技術才能在書刊設計的歷史長河中留下濃墨重彩的一筆。“早在1909年的商務印書館就明白只有利用新技術才會在書籍行業有更高的發展，同年，館中聘請美國印刷行業技術師羅史風進行技術改良，把攝影技術引入到印刷中，又繪制彩色銅板，在1919年商務印書館迎來發展中的黃金時期，它聘用德國技術員海羅森指導彩石印技術，在1920年彩色技術得到突飛猛進，正是印刷技術的不斷發展，才有我們今天所看到的彩色封面，在三十年代更是把傳真版技術引入到書刊之中，這些印刷技術的革新為刊物的封面設計提供了有效的技術支持。《小說月報》封面設計中的視覺元素具有其他雜志所具備的共性即晚清到民初的過渡性，《小說月報》的封面內容，既不同于傳統的期刊中所描繪的中國古代山水文人水墨畫，又區別于完全西化的雜志，它雖然引進了西方先進的照相排版攝影技術，但他又結合了中國特有的女性形象融合晚清雜志中的圖像處理方式，在封面整體效果中給人以視覺的沖擊力。《小說月報》正是對于技術的不斷追求，對自身風格有明確的定位以及正確分析自己的讀者群，才能在百花齊放的年代脫穎而出。

參考文獻：

[1]彭璐.許敦谷小說月報裝幀設計芻議（1921-1923）[J].美術觀察，2008.

[2]謝曉霞.過渡時期的雜志年1910一1920年的小說月報[M].美術觀察2004.

作者簡介：崔寧坤（1995.8—），女，漢，籍貫：山東省濰坊市，單位：山東工藝美術學院，學位：碩士，研究方向：設計藝術史。