淺談“一帶一路”倡議動態圖形設計

摘要：2013年我國“一帶一路”發展戰略實施以來受到了世界的矚目，到目前為止已經取得了很多階段性成果。隨著一帶一路項目的不斷推進，其視覺形象也越來越受到重視，中國推出了很多“一帶一路”倡議的視覺宣傳片和紀錄片。在互聯網時代，人們接收信息的方式與以往有很大不同，信息的傳播環境也發生了很大的改變，這要求我們的視覺形象設計也要與時俱進，并且不斷地改進設計方式和傳播理念。在全球化的時代，形象傳播也是一種重要的能力體現。選題的目的是研究“一帶一路”倡議的動態圖形視覺形象，用于更好地傳播國家戰略。

關鍵詞：一帶一路;視覺符號多元化;動態圖形;國家戰略形象

一、動態圖形設計的概念

動態圖形設計由英語“motion graphic design”翻譯而來，即為“會動的圖形”、“運動的圖形”。動態圖形是在圖形設計的基礎上增加了動態和時間這兩個核心要素，將靜態的圖形賦予運動軌跡，動態圖形設計是平面設計的繼承者，但是動態圖形不是簡單的“會動的平面設計”，在學科知識上它又包含了動畫、交互、音頻等專業學科的內容，所以動態圖形設計與平面設計有聯系但不是簡單的繼承，它是多個學科綜合交叉的設計門類，是會動的圖形設計。動態圖形設計與動畫和電影也有所區別。動畫和電影最明顯的特征就是故事性和敘事性，這兩點不是動態圖形設計的核心要素，光影也不是動態圖形設計的核心要素。動態圖形設計強調簡約、現代和時尚，畫面構圖講求構成規律。動態圖形設計主要依賴計算機軟件，在制作時更為靈活不受約束。動態圖形可以不受運動規律地約束，動畫和電影中的運動必須受運動規律約束。動態圖形常被應用在影視片頭、廣告、交互式媒體和公共空間中。

二、動態圖形設計的發展

動態圖形這種設計形式在何時被正式確立是有爭議的。1960年美國動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）率先使用“動態圖形”一詞并將自己創建的公司命名為“動態圖形”。索爾·巴斯（Saul Bass）是電影片頭設計的著名先驅，他最著名的作品是1958年為導演阿爾福利德·希區柯克（Alfred Hitchcock）的電影《迷魂記》制作片頭。那個年代數碼技術剛剛開始起步，雖然他的設計很簡單但是卻能夠很好地傳達電影氣氛，從此以后動態圖形設計被廣泛應用于影視片頭設計。

動態圖形發展到互聯網時代，它與傳統的動畫和影視特效不同，動態圖形更加強調信息的及時性、與受眾的互動性、內容的趣味性。動態圖形不止包含了動效和音效，還與三維軟件、編程語言相結合，這使得動態圖形設計逐漸成為一門獨立的綜合藝術設計門類。雖然動態圖形最先起源自美國，但是隨著國內互聯網產業的快速發展，動態圖形在國內熱度越來越高，也吸引了越來越多的設計師和專家學者進行設計和研究。

三、動態圖形在互聯網時代的興起

互聯網時代，人們接收信息的頻率越來越快，數量越來越多，在一段信息中停留的時間越來越短。信息的靜態圖形設計越來越難在受眾的心中留下深刻的印象。為了提升信息對受眾的吸引力和提高受眾的觀看體驗并且給受眾留下深刻的印象，動態圖形設計作為一種更好的表現形式，需求量在不斷地增加。動態圖形設計相比較于靜態圖形有諸多的優點：在表現形式方面，動態圖形增加了時間屬性，設計師可以設置內容的展示的時間長度和節奏，在有限的時間中按照順序展現信息，避免了刷屏式信息給受眾帶來的厭惡情緒;動態圖形配合音樂可以產生律動感，增加聽覺體驗，視覺和聽覺的結合和配合也是靜態圖形設計不具有的;動態圖形在展示內容時可以突出重點和關鍵信息，讓信息更有層次感;動態圖形具有豐富的視覺動態效果，能夠吸引受眾的眼球提升受眾接收信息時的專注度;動態圖形具有更豐富的色彩變化，能夠引起受眾的興趣。因此受眾對于動態圖形的喜愛程度相比較于靜態圖形更高。

四、傳統國家戰略形象宣傳片在當下遇到的困境

2011年1月紐約時代廣場播放了《中國國家形象宣傳片—人物篇》，中嘗試利用宣傳片對外塑造國家形象。但是這部影片的宣傳效果并沒有預期那么好。

香港浸會大學傳理學院孔慶勤博士針對該宣傳片的效果進行調查，調查結果顯示“國家形象片傳播效果并不理想”。廣告播出后，對中國持負面看法的美國有所上升。

2015年3月復興路上工作室推出了音樂MV《十三五之歌》，視頻畫面風格采用歐美流行文化中的代表拼貼波普。視頻中選取了中國各個方面的經典元素，如長城、天壇、鳥巢、紙幣、蓮花、儀仗隊、百家姓等等。歌曲以Rap的方式向世界講述了中國十三五規劃，視頻的內容符合的當下年輕群體的喜好，視頻一經推出廣受國內外好評。據統計，該視頻發布后5小時，國內播放量超過500萬次，國外播放量超過70萬次。法新社指出，中國利用歡快的視頻宣傳片使經濟受益。

傳統的形象宣傳片和動態圖形宣傳片二者并無高下之分，兩種形式的作用各有所長。官方傳統的宣傳片通常塑造宏大、光明的形象，突出大國氣象。但是在對大眾進行傳播的時候容易產生距離感和陌生感，通俗地講就是不夠接地氣。傳統的形象宣傳片更適合嚴肅、認真的環境中傳播。動態圖形宣傳片相比較而言更加風趣幽默，視覺風格和視覺元素更多樣適合跨文化傳播，能夠拉近傳播者和受眾之間的距離感。

五、利用動態圖形傳遞“一帶一路”倡議的理念

“一帶一路”是國家頂層戰略，對于中國和世界都有重要的意義?！耙粠б宦贰背h具有豐富深刻的內涵?，F階段，許多國家和地區還對中國的好意有一些誤解，這也讓我們常常感受到一種心理落差，主觀的善意被曲解、誤解。究其原因在于我們不夠了解對方的歷史文化，沒有在不同的文化中建立良好的對話。要把他者真的作為“他者”來對待，以受眾的視角和情感理解我們視覺形象宣傳所產生的效應，不要只強調視覺形象的沖擊力，而要將與受眾的情感溝通、文化交流作為設計的出發點。

參考文獻：

[1]王靈桂，趙江林.全球視角下的“一帶一路”[M].北京：社會科學文獻出版社，2017：142.

[2]杭間.論國家視覺設計[J].裝飾，2009，9 （197）：15-16.

作者簡介：徐曉藝（1995.08—） 女，漢，籍貫：煙臺市， 單位：山東工藝美術學院，學位：碩士，職位：學生，研究方向：藝術設計視覺傳達方向。