湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的地域文化優(yōu)勢初探

吳尚君 彭夢吉

Wu Shang-junPeng Meng-ji

（湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 湖南長沙 410000）

(School of Fine Arts， Hunan Normal University， Changsha， Hunan， 410000)

主持人語：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是文化藝術(shù)設(shè)計和商品生產(chǎn)的結(jié)合，是人的知識、智慧在特定行業(yè)所呈現(xiàn)出來的高附加值產(chǎn)品。中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于一個良好的發(fā)展時期，得到國家政策、經(jīng)濟、社會、科技等條件的支持，在全球化的消費社會的背景中，推崇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和激發(fā)個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對社會經(jīng)濟的支持和推動作用。面對技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)消費升級，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要聚合政府資源、智力資源、金融資源和企業(yè)資源，形成要素資源與市場協(xié)同驅(qū)動，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展壯大。

湖南文化創(chuàng)意綜合資源有著獨特的優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著具大潛力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計、科技創(chuàng)新與文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)、文旅文創(chuàng)、鄉(xiāng)村振興與文創(chuàng)、高校專業(yè)教育與文創(chuàng)、湖湘設(shè)計與文創(chuàng)等等視角，有待深入，需集聚合力，深入設(shè)計實踐與學(xué)術(shù)探討。以下這組文稿正是基于此旨義。

主持人：吳尚君

文創(chuàng)思潮產(chǎn)生于20 世紀中后期的部分發(fā)達國家并迅速發(fā)展成為具有一定經(jīng)濟效應(yīng)、文化傳播影響力的國家新型支柱產(chǎn)業(yè)。2004 年聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議公布的數(shù)據(jù)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)值在GDP 中的比重在全世界范圍內(nèi)以超過10%且增速在相當(dāng)長一段時間內(nèi)仍將以超過10%的速度增長。我國創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)近年來不斷表現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在國家政策支持和資金鼓勵下規(guī)模不斷擴大，發(fā)展愈加迅速。湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全國范圍相比較而言，敢為人先，勇于創(chuàng)新，在諸多領(lǐng)域長期處于領(lǐng)先水平，具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土優(yōu)勢。

1 湖湘文化優(yōu)勢

文化對于產(chǎn)品的情感注入，使產(chǎn)品外在功能性充分發(fā)揮的同時，也能讓人們通過產(chǎn)品感受不同地域的文化差異與獨特性，從而賦予了產(chǎn)品以本土文化立場。湖南文化底蘊深厚，文化資源也十分豐富，作為一個文化大省，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開三湘大地博大的文化精神和深厚的歷史人文。

1.1 湖湘文化精神為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)塑魂

湖南是古代楚文化的發(fā)源地之一，湖湘文化在歷史的發(fā)展中也不斷受到楚文化和中原文化的影響，逐漸形成明顯區(qū)別于其他文化的獨特鮮明特性。“經(jīng)世致用”是湖湘文化的精髓，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，湖南文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以發(fā)展國民經(jīng)濟為核心，以實用為目的，為人們生活便利提供更多的可能性。“兼容并蓄”是湖湘文化經(jīng)久不衰的重要原因。湖南文創(chuàng)以一種極具包容性的姿態(tài)為各類設(shè)計思想提供了展示的空間和發(fā)展的平臺。“敢為人先”是湖湘文化敢于創(chuàng)新精神內(nèi)核的重要凝練。在以程朱理學(xué)和王陸心學(xué)為主流的思想束縛和精神禁錮之下，王船山創(chuàng)造性地提出了具有辯證法思想和唯物主義思想的嶄新哲學(xué)體系，將敢為人先的湖湘精神轉(zhuǎn)化為實際行動，率先為近代中國思想解放運動發(fā)聲；在西方列強利用堅船利炮和鴉片肆意瓜分中國、企圖侵吞中國國家利益的時代背景之下魏源提出“師夷之長技以制夷”，首次將中國人民的視野投向大洋之彼岸，成為近代中國睜眼看世界第一人[1]。創(chuàng)新是一個民族進步、國家發(fā)展的原動力，不管對于廣泛的文化創(chuàng)意領(lǐng)域，還是對于文創(chuàng)設(shè)計師而言，創(chuàng)意是根本，是生命。以敢為人先、勇于創(chuàng)新為代表的湖湘精神深深地刻在了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個足跡上，為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了思想基礎(chǔ)。

1.2 湖南歷史人文為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供獨特的視覺符號

縱觀歷史長河，無數(shù)來自湖南的俊杰英豪登上歷史舞臺書寫中華民族歷史篇章。人才的發(fā)源與培養(yǎng)離不開教育的重視。談及湖湘文化就離不開四大書院之首的岳麓書院，岳麓書院歷史悠久、文化積淀深厚，有道是“惟楚有才，于斯為盛”，岳麓書院同時也是楚湘人才的聚集地和發(fā)源地，近代便有曾國藩、左宗棠、熊希齡、毛澤東、程潛等人物出現(xiàn)。湖湘學(xué)人對先民思想文化的傳承與歷史積淀的拓展都表現(xiàn)出了獨立的思考方式。屈原到周敦頤，王船山到魏源、毛澤東，對文化的傳承既不因襲守舊、也不抱殘守缺，而是以一種勇于進取、勇于創(chuàng)新的探索精神和批判思考進行吸收傳承。他們代表著楚湘文化、湖湘精神走向全國、走向世界，以視覺化的人物形象為全國乃至全世界人民所崇敬。在日常生活中經(jīng)常可以看見他們的身影以不同的視覺表現(xiàn)方式出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品中，譬如在毛澤東故居韶山、劉少奇紀念館等紅色文化旅游景點，不僅有以雕塑、陶瓷、湘繡等傳統(tǒng)手法制作而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，也有以現(xiàn)代新媒體生產(chǎn)方式設(shè)計的文創(chuàng)IP 形象。獨特的地域文化、豐富的人文歷史極大地豐富了湖南視覺符號的寬度和廣度，同時也賦予了湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨特的創(chuàng)作維度和創(chuàng)新方向。

創(chuàng)意來源于生活更來源于文化，湖湘文化千百年來始終以開放包容的姿態(tài)歷久彌新、不斷發(fā)展，給予了當(dāng)下湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以巨大的想象空間。春秋時代的青銅器、西漢馬王堆的漆器、唐代唐三彩和釉下彩及宋代岳麓書院都是湖湘文化在發(fā)展與傳承之中同當(dāng)時的時代背景所結(jié)合的產(chǎn)物，它們是被物化的文化，更是文化傳承的重要見證。文化發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進共同發(fā)展，湖湘文化為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在新時代背景下的發(fā)展提供了優(yōu)良范例和文化導(dǎo)向。

2 文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

湖南文化產(chǎn)業(yè)是由影視傳媒、視聽出版、文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂和商務(wù)會展服務(wù)為基礎(chǔ)產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)。2017 年全省文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2 112.08億元，占GDP 比重6.2%，首次邁上2000 億元的新臺階；2018 年全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2 916.26 億元，占GDP 的比重達6.35%[2]。湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走在了全國前列，更是率先提出“文化創(chuàng)新體系”這一概念，把文創(chuàng)工作當(dāng)作一個整體來對待。湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖處于領(lǐng)先地位，但是在競爭力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新以及影響力等諸多方面，與其他先進省市相比較還明顯存在差距。因此，我們更應(yīng)找準自身定位，把握自身優(yōu)勢，凝聚湘軍力量，努力進取與開拓。

2.1 凝聚湘軍力量，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新高度

2.1.1 影視湘軍 影視產(chǎn)業(yè)一直是湖南省的重要支柱產(chǎn)業(yè)，中國的第一家省級廣電傳媒集團是湖南廣播影視集團，集團下轄15 個電視頻道（其中4 個上星頻道）；一個電影子集團；8 個廣播頻率；一家綜合性新聞網(wǎng)站；十幾家全資或控股公司。全省已有湖南廣電集團、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、長沙天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園等影視產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)集聚中心。本文僅以湖南衛(wèi)視為例:湖南衛(wèi)視收視排名長期以來都居于前列，早在2006 年就躋身于全國50余家衛(wèi)星頻道競爭力排名的第4 名；在2018 年，湖南衛(wèi)視更是以巨大優(yōu)勢名列我國影視收視率榜首。湖南衛(wèi)視除了在衛(wèi)視收視率和競爭力方面取得優(yōu)異成績，同時在打造自身獨特競爭優(yōu)勢過程中也表現(xiàn)十分出色，在電視劇產(chǎn)業(yè)、大型活動策劃、綜藝節(jié)目創(chuàng)新等多個方面綜合發(fā)展，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等3 檔綜藝節(jié)目躋身全國十大有影響力活動和欄目，全國十大品牌主持人之中也占據(jù)了三強；正是由于人才的不斷涌入和節(jié)目不斷創(chuàng)新，使得湖南衛(wèi)視在收視率和覆蓋率方面繼續(xù)領(lǐng)跑全國省級衛(wèi)視頻道，有效覆蓋人口逾6 億。“影視湘軍”一直以“敢為人先”的創(chuàng)新意識引領(lǐng)行業(yè)潮流，以“兼容并蓄”的胸懷落實創(chuàng)意的呈現(xiàn)。近年播出的《我是歌手》和《聲臨其境》，帶給觀眾的不僅是視聽上的享受，其審美更是以一種精神文化形式隱射于人們的生活場景中。湖南影視產(chǎn)業(yè)以其獨特的創(chuàng)新驅(qū)動、重點發(fā)展和貼近群眾生活領(lǐng)跑全國，湖南更因此被譽為“娛樂之都”。中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)表明，文化娛樂消費在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色。從2013 至2016 年，全國居民人均消費支出年均增長率為8.68%，而同期人均文化娛樂消費支出達到9.15%，超越了全國人均消費支出的增速，成為消費支出中的一大亮點[3]。可以看出，湖南強大的消費市場為影視產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤，影視湘軍也為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪砌了堅強的基石。

2.1.2 出版湘軍 出版業(yè)可以被稱為文化輸出口，它對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性也不言而喻，湖南出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先，被譽為“出版湘軍”。湖南出版投資控股集團有限公司是一家綜合類傳媒公司，是湖南省省屬國有大型一類企業(yè)。目前已經(jīng)在紙質(zhì)媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊雜志以及短視頻等多個領(lǐng)域取得全面發(fā)展，集團規(guī)模與綜合影響力逐漸擴大，如今已經(jīng)擁有子公司25 家，在全國廣播電視、廣告旅游、新聞出版以及文藝演出等多個文化產(chǎn)業(yè)方面居行業(yè)領(lǐng)先地位。湖南出版集團堅持優(yōu)質(zhì)出版及閱讀服務(wù)，整個集團在業(yè)態(tài)、戰(zhàn)略、產(chǎn)品矩陣方面，都已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出全新的面貌，連續(xù)十一屆入選文化企業(yè)30 強。中南傳媒圖書目前已經(jīng)連續(xù)7 年進入上市公司價值百強陣營，與在出版上市公司市值方面的增長相對應(yīng)的是，中南傳媒圖書在市場占有率上持續(xù)穩(wěn)居全國第一梯隊，在文學(xué)、藝術(shù)、科普、心理、傳記以及作文等多個模塊處于行業(yè)前列。湖南美術(shù)出版社陸續(xù)出版了《湖南民間美術(shù)全集》《齊白石全集》等精品巨帙，分別獲第二屆國家圖書獎提名獎與第三屆國家圖書獎。岳麓書社出版的《曾國藩全集》《船山全書》等精品圖書，成為中國古典名著圖書在零售市場中列全國同行第一，在全國學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了廣泛影響。此外，湖南出版業(yè)積極開創(chuàng)國際市場，在國際上的影響不斷增強。湖南的出版業(yè)為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新的對外品牌窗口，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的文化輸出、擴大文化影響力拓寬了渠道。

2.1.3 動漫湘軍“動漫湘軍”曾享譽全國，湖南的原創(chuàng)動漫產(chǎn)量早年就穩(wěn)居全國第一，成功打造了眾多享譽全國的動漫IP 形象，如：“虹貓藍兔”“藍貓”“山貓”等。湖南省原創(chuàng)動漫《藍貓?zhí)詺馊枴窐酥局袊饺胄率兰o原創(chuàng)之路的開端，也創(chuàng)下了國內(nèi)動漫收視奇跡，品牌IP 家喻戶曉。近年來，動漫湘軍力求“二次崛起”，積極推動新舊媒體的融合，進行多方面多維度的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，逐步形成了出版、電視、電影傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機新媒體同步邁進的立體發(fā)展格局，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2016 年重新躋身于全國動漫產(chǎn)業(yè)收入前十名，動漫產(chǎn)業(yè)收入逾140 億元，取得了令人矚目的優(yōu)秀成績；湖南省在動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也步入了百家爭鳴、共同進步的新局面。“藍貓”一直以來是深受廣大少兒群體喜愛的動漫形象，三辰卡通以“藍貓”為品牌IP，開發(fā)各類周邊產(chǎn)品，目前周邊產(chǎn)品的門類已經(jīng)覆蓋了玩具、文具、動畫以及圖書等十多個領(lǐng)域之中；與此同時，山貓卡通以《山貓9000 原創(chuàng)MTV》音樂兒歌系列產(chǎn)品為出發(fā)點，在玩具、文具以及圖書等多個領(lǐng)域共同發(fā)力，不但在國內(nèi)市場取得良好反響，其生產(chǎn)的卡通彩盤也已遠銷墨西哥等國家。湖南動漫游戲產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、作品質(zhì)量、品牌建設(shè)、跨界融合、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域均取得了新成績。我們可以看到，湖南動漫產(chǎn)業(yè)依靠政策、技術(shù)、人才平臺的優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，必將迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好態(tài)勢，為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得更大的成果。

2.1.4 特色旅游資源“文旅產(chǎn)業(yè)”是近幾年來的一個熱門詞匯。湖南的旅游文化是位居國家前列的，是一個文化旅游資源大省，既有天門山、武陵源、崀山、衡山等自然遺產(chǎn)，也有歷史氛圍濃郁的湖南省博物館、岳麓書院、長沙馬王堆等文化名片，還有韶山、花明樓等紅色革命圣地。湘繡、長沙窯瓷器、湘西土家織錦、藍印花布、竹刻等手工藝紀念品，湘菜、安化黑茶、雪峰蜜橘等特色產(chǎn)品，都給人們留下了深刻的印象。湖南省博物館作為長沙市的文化地標，吸引了成千上萬游客前來參觀，最多日接待游客1.5 萬人次。作為全國首批博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點單位之一，大力發(fā)掘館內(nèi)IP 資源，推出“養(yǎng)生”文化、“服飾”文化、“餐飲”文化三大產(chǎn)品系列， 以及結(jié)合湖湘地域文化特色全新推出一系列的文化衍生品， 將架上文物遺珍與現(xiàn)代生活實用產(chǎn)品結(jié)合起來，保護、傳承和創(chuàng)新傳播，努力探索了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。新華聯(lián)文旅發(fā)展公司依托有著1 200 多年歷史的長沙銅官窯遺址，斥資百億打造國際文化旅游地銅官窯古鎮(zhèn)， 位于長沙望城區(qū)，占地3 000 畝，以陶瓷文化為魂、以古韻建筑為形，制作以唐代商船“黑石號”出航、交易為主題的裝置場景以及大型演藝節(jié)目，集博物館、演藝中心、星級酒店、民宿客棧、人文景點、頂級游樂項目等旅游要素于一體，再現(xiàn)了長沙銅官窯陶瓷沿“海上絲綢之路”交易的盛世風(fēng)采。著名山水畫家王金石教授創(chuàng)作團隊歷時3 年，完成了《錦繡瀟湘·南岳衡山七十二峰圖》72 米國畫長卷，南岳72 峰，以回雁峰為首，岳麓山為足，橫亙盤旋湘中八百里，是湖湘文化的發(fā)源地，底蘊深厚，氣勢恢宏；并將以景觀浮雕與卷軸文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的形式深入傳播，通過藝術(shù)創(chuàng)作的形式，在湖南旅游文化同文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間搭建起了一座橋梁，這是湖南建設(shè)“錦繡瀟湘”全域旅游品牌的又一重要舉措。湖南文旅資源豐富，文旅產(chǎn)業(yè)以文化為內(nèi)核，以旅游為載體，以文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展為支撐，文化特色突出，地域風(fēng)情濃郁，將是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中一股強大的推力。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出口不斷拓展，促進經(jīng)濟增長新態(tài)勢

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展迅速，長沙躋身首批國家文化出口基地。2018 年，長沙1 138 家規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1 455.6 億元，同比增長8.6%。臺北101 跨年焰火秀，2018 歐洲歌唱大賽無火藥智能噴花機燃放……湘產(chǎn)煙花絢麗綻放全球上空。據(jù)統(tǒng)計，2018 年湖南出口煙花爆竹21.7 萬噸，出口額32.7 億元，分別比上年同期增長16.5%、20.8%，出口量值均創(chuàng)歷史新高，煙花出口量占全國煙花爆竹出口的57.3%，主要出口到歐盟、美國和東南亞地區(qū)[4]。近年來，湖南文創(chuàng)產(chǎn)品多次絢麗地出現(xiàn)在國際舞臺上，以湖南省博物館館藏文物人面方鼎、牛尊、象尊、豕尊和銅兕觥為原型創(chuàng)作的5 個動漫形象，以魔方、創(chuàng)意公仔以及各類生活用品的形式出現(xiàn)在“文化中國·湖南文化走進德國”系列活動的“魅力湖南”文化展之中，以時尚、實用的產(chǎn)品形式呈現(xiàn)出文化性和創(chuàng)新性特色，獲得了當(dāng)?shù)厝嗣竦淖放酢＿@些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為湖南文旅產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展特色，同時也使其自身和現(xiàn)代社會接軌，獲得更好的發(fā)展，解決非遺產(chǎn)業(yè)淡出視野、無人繼承等歷史遺留問題。湖南省文化開放水平不斷提高，為促進湖湘文化“走出去”和文創(chuàng)產(chǎn)品賣出去，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的總量和質(zhì)量，推動湖南文化走向世界，湖南省政府出臺了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實施意見》，進一步加強了對外文化出口貿(mào)易的支持力度，促進了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。

3 文創(chuàng)人才教育優(yōu)勢

約翰·霍斯金曾在其著作《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中提出：人類是有創(chuàng)意的，也就是說文化創(chuàng)意人才是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力[5]。新時代下，人們對美好生活追求的提高、經(jīng)濟的全球發(fā)展、文脈的缺失與文化的趨同帶來了新的設(shè)計文化的興起，設(shè)計教育也承擔(dān)了新的教學(xué)責(zé)任。學(xué)校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的搖籃和人才輸出重要支點，也是文化的傳承使者。湖南省作為教育大省，僅美術(shù)類考生的數(shù)量在全國范圍內(nèi)一直都居于前列。2016 至2018 年湖南省美術(shù)類高考生超過1.4 萬人，其中2018 年超過1.7 萬人參考，約占同年參考人數(shù)的4.5%，2019 年高達2 萬人[6]。湖南具有藝術(shù)類專業(yè)的大學(xué)40 所，還有眾多高職院校開設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，形成了不同的類型和層次，隨著時間的積累，湖南省的美術(shù)類院校教育不僅為全國各地輸送了大批量的人才，也相應(yīng)形成了老中青的藝術(shù)人才梯隊，為湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了眾多后備力量。

3.1 新時期文創(chuàng)設(shè)計人才教育的變革

新時期對設(shè)計人才的需求推動設(shè)計教育的變革，經(jīng)濟的全球化發(fā)展、文化的趨同、文脈的缺失、新時代下人們對于美好生活的追求所帶來的新的設(shè)計文化的興起，國家急需實戰(zhàn)型設(shè)計人才、綜合型設(shè)計人才、研究型設(shè)計人才、戰(zhàn)略型設(shè)計人才、服務(wù)型和管理型設(shè)計人才，無論是實戰(zhàn)能力教學(xué)、教學(xué)模式改革、提高設(shè)計教育層次、加強產(chǎn)學(xué)研合作、注重設(shè)計職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)諸多方面，湖南設(shè)計教育已經(jīng)承擔(dān)了新的歷史責(zé)任。

培養(yǎng)實戰(zhàn)型設(shè)計人才，重視涉及實戰(zhàn)能力教學(xué)，服務(wù)社會導(dǎo)向型、創(chuàng)新型特色人才的教學(xué)定位，改革設(shè)計教學(xué)模式。湖南相關(guān)專業(yè)美術(shù)院校就培養(yǎng)實戰(zhàn)型設(shè)計人才方面采取了積極的教學(xué)舉措，加強產(chǎn)學(xué)研合作。其中湖南大學(xué)與華為、三星、諾基亞、微軟、聯(lián)想、中國電信、中國移動等國際有影響的大企業(yè)均有設(shè)計合作項目，湖南師范大學(xué)、長沙理工大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)等院校與國內(nèi)大、中、小型企業(yè)以及政府機構(gòu)、專業(yè)研究機構(gòu)均有設(shè)計合作項目，在社會合作中提升實踐能力。眾多高校先后探索、開設(shè)文化創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)；開設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展等課程，多所大學(xué)雙創(chuàng)園正在打造與完善；其中長沙師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院開設(shè)文創(chuàng)設(shè)計專業(yè)正在實施之中，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計研究”列為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育精品課程建設(shè)項目。此外，各高校在設(shè)計教學(xué)中緊接市場，積極配合湖南各類文化創(chuàng)意設(shè)計大賽的舉辦，致力于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、積極打造“湖南特色”“湖南博物館元素”“紅色文化元素”“湖湘名人元素”“非物質(zhì)文化元素”等校園文創(chuàng)品牌；一大批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，與企業(yè)合作開發(fā)，使產(chǎn)品推向市場，極大地推進了校園文創(chuàng)產(chǎn)品與社會市場接軌。例如：湖南大學(xué)于2009 年在通道侗族自治縣坪坦鄉(xiāng)橫嶺村建立“新通道”研究基地，“新通道設(shè)計創(chuàng)新項目”于2010 年獲日本優(yōu)良設(shè)計，美克美家·新通道項目于2012 年獲得日本G-Mark 大獎公共領(lǐng)域的“社區(qū)研究特別獎”，2016 年王巍博士與季鐵教授在國際設(shè)計領(lǐng)域頂級刊物《國際設(shè)計學(xué)報》發(fā)表的研究論文Using Community Engagement to Drive Co-Creation in Rural China，也源自“新通道”暑期社會創(chuàng)新項目的研究成果。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)等院校開設(shè)了“文創(chuàng)+扶貧”項目，分別將茶葉、米酒、富硒大米、蓮子等土特產(chǎn)打造成文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅增加了農(nóng)民的收入，提供了很多家門口就業(yè)的崗位，同時也將文化藝術(shù)和生態(tài)融合發(fā)展的項目實施展開，促進了地方特色產(chǎn)品的推廣以及精神生活的提升。湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)新了“長效造血”扶貧新模式，以地方企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為契機，采用校企合作的方式協(xié)同發(fā)展，在過去5 年的時間里，完成超過69 個校級產(chǎn)業(yè)扶貧項目的立項。此外，還同多家民族工藝品企業(yè)建立長期合作關(guān)系，組建多個新型人才隊伍和產(chǎn)品研發(fā)團隊，促進了當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

湖南高校設(shè)計教育通過到農(nóng)村去、到企業(yè)去，逐步形成了以重視設(shè)計創(chuàng)新、協(xié)同合作為新特征培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計實用人才的教學(xué)模式。

3.2 湖南美術(shù)、設(shè)計教育人才培養(yǎng)碩果累累

湖南美術(shù)、設(shè)計教育人才的培養(yǎng)，近四十年來，一方面，其畢業(yè)生諸如在清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、東南大學(xué)、武漢大學(xué)、北京師范大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州大學(xué)、中南大學(xué)等200 多所高水平院校從事科研、教育等相關(guān)工作，為我國美術(shù)設(shè)計教育的發(fā)展做出了重要貢獻。另一方面，在社會生產(chǎn)中，湖南美術(shù)、設(shè)計學(xué)院的畢業(yè)生就業(yè)于國內(nèi)外各類大型企業(yè)之中，其中包括華為、美的、LG、海爾、東道品牌戰(zhàn)略以及通用汽車等，成為了設(shè)計主管和設(shè)計骨干力量，并涌現(xiàn)出聯(lián)合國教科文組織設(shè)計藝術(shù)最高成就獎獲得者的設(shè)計大家。近年來，學(xué)生在法國ST-ETIENNE 國際“ECO-DESIGN”設(shè)計競賽、大阪國際設(shè)計競賽、杜邦國際設(shè)計競賽、博朗國際設(shè)計大賽、英特爾設(shè)計大賽、德國紅點獎（傳播設(shè)計獎）、德國紅點概念設(shè)計大賽、亞洲設(shè)計學(xué)年獎、英國大使館主辦的“思·策·行”設(shè)計大賽、全球大學(xué)生24 小時創(chuàng)意生存大賽、國內(nèi)專業(yè)設(shè)計大賽中取得了200 余件獎項，在國內(nèi)設(shè)計院校中名列前茅。

3.3 研究型設(shè)計人才優(yōu)勢、設(shè)計教學(xué)層次提升

科學(xué)研究與學(xué)科建設(shè)一直以來受到眾多美術(shù)設(shè)計院校的高度重視，尤其在985、211 的多所大學(xué)里，在其設(shè)計的理念傳承和研究過程中，逐步形成了以人為中心的品牌設(shè)計、本土文化設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等多個國內(nèi)高水平研究方向，并在研究專著、研究論文以及各類教材的出版方面取得良好成績，形成了“科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合、產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展”的學(xué)科特色。湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院還在各類科技攻關(guān)項目中做出了突出貢獻，如：“973”“863”項目以及“九五”“十五”“十一五”科技攻關(guān)項目等。近些年來，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院在國際合作交流和聯(lián)合培養(yǎng)項目方面進行了深層次的探索，合作院校涵蓋倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬6 所世界頂級藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，在研究生和博士生的教育方面開拓了又一國際性教學(xué)基地。聘請了美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、阿根廷等國家的26 名外籍專家和18 位有全國影響力的國內(nèi)專家擔(dān)任客座教授。國際平面設(shè)計協(xié)會聯(lián)合會前主席、設(shè)計大師麥文（Mervyn Kurlansky）先生應(yīng)邀針對研究生舉辦了工作坊，國際高度的實踐課題以及工作坊成果展示的形式使學(xué)院師生受益匪淺。與學(xué)院協(xié)同創(chuàng)新的后湖國際藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)首家最大規(guī)模的國際藝術(shù)區(qū)，集產(chǎn)、學(xué)、研、設(shè)計、創(chuàng)作交流于一體，學(xué)院十余名知名教授工作室簽約入住，也形成學(xué)院高層次學(xué)術(shù)研究的最佳工作實踐場所。在國際影響力方面湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院作為創(chuàng)始成員加入“社會創(chuàng)新和可持續(xù)設(shè)計聯(lián)盟”與國際設(shè)計藝術(shù)院校聯(lián)盟；湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院成為CUMULUS 國際藝術(shù)、設(shè)計與媒體院校聯(lián)盟的成員，這對于院校設(shè)計教學(xué)研究是一種高層次的提升。此外，湖南設(shè)計藝術(shù)家協(xié)會文創(chuàng)設(shè)計專業(yè)藝委會近年來在學(xué)術(shù)研究上先后舉辦了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)年會、文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇、創(chuàng)新設(shè)計論壇等各類學(xué)術(shù)會議，以及“致敬我的同鄉(xiāng)英雄——文創(chuàng)在行動”主題活動，擴大了在國內(nèi)外的學(xué)術(shù)影響。

當(dāng)今世界發(fā)展的核心為人才發(fā)展戰(zhàn)略，人才數(shù)量的多寡、質(zhì)量的高低將直接關(guān)乎一個國家、一個城市或者一個產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。縱覽世界文化強國，無不在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量上占有優(yōu)勢，“以人為本、以人才為本”的時代已經(jīng)到來，能否吸引大量優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才加入已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)間競爭的關(guān)鍵因素[7]。文化素養(yǎng)對于培育優(yōu)秀人才來說也是至關(guān)重要的，湖南豐厚的文化底蘊對于人才文化素養(yǎng)的培養(yǎng)較其他地區(qū)有明顯的教育優(yōu)勢。可以看見，湖南以其豐富的文化資源和教育資源，不斷為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)輸送具有創(chuàng)造力和想象力的優(yōu)質(zhì)人才，為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。

4 新媒體之都優(yōu)勢

新媒體傳播的特點在于人人都是信息的受體和信息的發(fā)出者，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給予了全民多渠道、全方位和多視角的信息交互能力，不但將信息傳播者和信息接收者之間的界限徹底抹除，更為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性的傳播途徑。2017 年，長沙是亞洲唯一一個通過了聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)項目申報的城市，最終獲得“媒體藝術(shù)之都”稱號。可以認為，優(yōu)秀媒體藝術(shù)產(chǎn)品的背后，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起。

新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了藝術(shù)傳播形式，使信息獲取便捷程度大大提升，新媒體藝術(shù)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效推動力。湖南省委常委、宣傳部部長張宏森表示，堅定走差異化、特色化的新媒體創(chuàng)新發(fā)展之路。首先，在媒體發(fā)展層面，堅持以湖南日報、湖南出版、湖南廣電“三駕馬車”錯位發(fā)展、立體融合的理念，并在此基礎(chǔ)上形成芒果TV、新湖南和時刻新聞“三足鼎立”格局；在戰(zhàn)略布局層面，響亮提出“北有中關(guān)村、南有馬欄山”的發(fā)展愿景；在信息技術(shù)和創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展上必須緊跟時代潮流[8]。湖南日報依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展新潮流，將原有的品牌影響力、資源整合能力通過新媒體方式延伸至網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，同時發(fā)展微信公眾號、官方微博以及搜狐等平臺，極大地拓展了原有受眾群體；湖南廣播電視臺以湖南衛(wèi)視為依托，借助網(wǎng)絡(luò)平臺全面推出“芒果”媒體生態(tài)圈，走向移動互聯(lián)新媒體道路。湖南第一紙質(zhì)媒體瀟湘晨報借助新媒體多方面拓展用戶受眾面，推出了主打移動終端的瀟湘晨報移動網(wǎng)，同時充分利用社交媒體的強大流量導(dǎo)向作用開展微信公眾號、官方微博等社交平臺的運營。湖南雖地處我國腹地，經(jīng)濟上不及沿海地區(qū)發(fā)達，但隨著新媒體時代的到來，各行各業(yè)都迎來了新的發(fā)展機遇。

近年，湖南設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專項資金“長沙數(shù)字煙花產(chǎn)業(yè)升級及出口”項目，支持鼓勵企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提高企業(yè)市場競爭力。5G 時代的來臨，傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將呈現(xiàn)出一個新狀態(tài)，傳統(tǒng)的藝術(shù)展覽就是一個陳列式展覽。5G 技術(shù)賦予了人們了解傳統(tǒng)文化更多可能的方式，沉浸式展覽、虛擬場景等技術(shù)在不久的將來都有可能成為現(xiàn)實[9]。湖南有著以鳳凰古城、張家界、武陵源、炎帝陵、韶山等一系列全國聞名的歷史古跡，通過建立官方網(wǎng)站、導(dǎo)覽服務(wù)一體式APP 以及微信公眾號、微博官方平臺等諸多方式讓其可以在新的時代發(fā)展背景下煥發(fā)出新的活力，同時通過深入開發(fā)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與大型創(chuàng)意展示活動也可為其增添新的時代色彩。湖南的湘繡、織錦、花鼓戲、釉下五彩、皮影戲、篆刻等具代表性的傳統(tǒng)文化可以通過新媒體手段以更具表現(xiàn)力、感染力和多元化的傳播形式向受眾群體進行展示，這也使文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計語言進一步豐富、設(shè)計局限進一步減少、設(shè)計思維進一步開闊。

5 結(jié)語

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是中國經(jīng)濟崛起的縮影，中國經(jīng)濟從站起來、富起來向強起來的轉(zhuǎn)換同時必將伴隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與崛起，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的振興離不開湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖湘文化深厚的歷史底蘊、豐富的文創(chuàng)人才教育資源、新媒體行業(yè)的領(lǐng)先發(fā)展、湖南政府的政策協(xié)調(diào)支持以及相對成熟的文化消費市場，佐證了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的巨大發(fā)展優(yōu)勢和增長潛力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可類比五指，五指各有所長，緊握顯力；拇指為大，中指為長，食指當(dāng)先，無名指隱藏，幺指為巧；即可釋意為創(chuàng)意為核，文化見長，食指為市場指引方向，無名指潛心研發(fā)與生產(chǎn)，幺指小巧見大美；智珠在握，自顯力量。發(fā)展好湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要以湖湘文化為根基、以地方特色產(chǎn)業(yè)為重心、重視文創(chuàng)人才培養(yǎng)、利用新媒體構(gòu)建多元化的傳播方式，充分發(fā)揮湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，為中國的文創(chuàng)事業(yè)貢獻湖南新力量。