流量時代更需要常識力量

王鐘的

“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客”，流量大號“至道學宮”終于轟然倒塌。

不久前，這個宣稱“美國人用尸體做人肉漢堡”“學英語會讓人變傻”的微信公眾號，因發布多篇充斥虛假信息、煽動公眾情緒的文章，被微信平臺予以封禁處理。

一個直觀的感覺是，我身邊并沒有太多“至道學宮”的擁躉，更不會有人真的相信那些聳人聽聞的謠言。然而，其流量數據卻是扎扎實實存在的，其造成信息污染的范圍不容低估。那些為謠言點贊并為其傳播推波助瀾的，正是很多人的親人、朋友。當我們為那些荒誕無稽的謠言哂然一笑時，同樣需要反思我們為阻止謠言傳播盡到了多少責任。

謠言生產者利用人們的情緒炮制毒雞湯固然令人可恨，但在這些有毒營銷號發展壯大的過程中，眾多訂閱者的盲信，同樣是其有恃無恐的原因。流量時代，常識的力量彌足珍貴。這不僅關乎輿論場的監管和治理，也是每個網絡參與者應當補齊的短板。

遺憾的是，當流量成為衡量媒介質量的最主要指標時，人們常常陷于一種無意識的盲從。象征點擊量的數字瘋狂地增長，獨立思考的精神被不斷磨耗，而那些理應成為三觀定海神針的常識，也被眾媒語境下喧囂的聲浪所掩蓋。

早些時候，因出獄而再度走紅的周某齊，更是讓人大跌眼鏡。幾年前，犯有盜竊罪的周某齊因發表“打工是不可能打工的”言論，還因其酷似阿根廷革命家切·格瓦拉的造型，被網友稱為“竊·格瓦拉”。在他出獄前后，據報道，有數十家網紅經紀公司希望與其簽約，希望利用他的形象和言論創造更多流量，以此攫取豐厚的利潤。

在流量數據與商業價值畫等號的背景下，怎樣推陳出新，是對新媒體從業者能力的考驗。誠然，新媒體傳播規律要求傳播者不能總是“一板一眼”，有時候需要反其道而行，追求“語不驚人死不休”的傳播效果。然而，在審美與審丑之間，總歸有一條不能逾越的界限。

多年以來，從“犀利哥”到“流量大師”，一些來自社會底層、具有特殊形象的人士，因為機緣巧合在網絡炒作中大紅大紫，又在流量價值被榨干后被人們遺忘。“竊·格瓦拉”的炒作并不新鮮，卻距離“丑”與“惡”更近了。熱鬧與寂寞之間的反差，對他們本人而言何嘗不是一種折磨。

至于像“至道學宮”這樣成體系地忽悠粉絲的公眾號，就是瞅準了因常識匱乏、信息接受不對稱產生的偏見。一開始，偏見也許僅僅是一條并不明顯的縫隙，然而，一旦被那些有意顛倒是非的傳播者盯上，縫隙就會逐漸變成吞噬人心的深淵。

一夜走紅、一夜暴富，流量經濟確實給人帶來了不少期待。然而，誰都不可能不經努力就輕易獲得成功，誰都不可能不經坎坷就獲得光明。那些在網絡上“長紅”的資深自媒體達人，往往對相關領域擁有長期積淀，以及具備對傳播規律的深刻理解。遺忘常識、不尊重常識，往往會害人害己。

一個正常的社會，要對常識反復倡導，也要就是非對錯進行有力辨析。我們不能任由淺薄空洞的流量營銷占領輿論空間，讓碎片式的娛樂段子解構社會應堅守的主流價值，縱容危言聳聽的謠言蠶食三觀，網絡素養亟待改進，輿論傳播環境亟需蕩滌。