微信改變推送規則，為好內容提供入口

文｜于冬冬

——出版機構新媒體影響力指數排行榜（2020年4月～2020年5月）

隨著微信公眾號的整體打開率越來越低，微信一直在積極嘗試閱讀效率的優化，這一變化也給出版機構的公號帶來不小的影響。

表1 出版社新媒體排行榜

本 文 統 計 了2020 年4 月15 日 至2020 年5月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。

統計期間，不少用戶發現微信原先按推送時間順序排列的消息列表已經被打亂，7 小時前的推送可能排列在1 小時之前的推送之上。對此，微信官方回應：針對訂閱號消息列表進行“閱讀效率優化”的灰度測試，會根據用戶閱讀喜好，對一定時間內訂閱號的推送內容進行排序上的優化。這一排序將根據“訂閱號的優質程度、用戶對訂閱號的喜愛程度、群發文章的內容質量”等綜合因素動態變化。

隨著微信公眾號的整體打開率逐漸走低，微信一直在積極嘗試閱讀效率的優化，通過“看一看”的社交推薦、發現公眾號和相關閱讀等新增入口來為更多優質內容和賬號創造入口。這一變化也給出版機構的公號帶來一定的影響，在總發文數保持穩定的前提下，出版社Top50 公號、圖書公司Top30 公號及渠道Top10 公號的總閱讀數都有或多或少的下降。提升內容質量、增加用戶粘度，成為包括出版機構在內的公號運營者越發迫切面臨的挑戰。

微信對大多數出版機構而言，仍然是最重要的社交媒體平臺，但隨著直播、短視頻等形式的興起，已有不少機構開始做出更多的嘗試。4 月中信出版集團為新書《蘇世民：我的經驗與教訓》分別在微博和今日頭條、抖音舉辦了直播分享會，總共吸引了超400 萬的用戶關注，最終為這本書帶來了巨大的曝光和短期內的銷量劇增。相對偏私域流量的微信公眾號，微博、抖音甚至淘寶直播意味著更大的流量和關注度，是出版機構不應完全忽視的領域。

出版社公號：各項指標持續走低

本期進入Top50 出版社公號指數門檻為789，低于上期的827。Top50 門檻的持續走低，一定程度上表明出版社整體公號內容創作上的乏力。統計期間50強發文總數為2596 篇，平均每天發布1.7 篇，在看總數10 萬+，除發文總數外，其余各項指標均低于上期。

本期人衛健康公號終于回歸前三甲，已經連續兩期占據第三名的管理的常識讓位，但后者本期表現依舊亮眼，平均每篇推文1.2 萬+的閱讀數僅次于前兩名的人教教材培訓和保密觀。前三名本期都有10 萬+文章的產出，保密觀更是憑借每75 次閱讀就獲得一個“在看”而奪得在看比例第一名。

出版社公號50 強本期出現兩個新面孔，一個是江蘇人民出版社，一個是黨建讀物出版社。江蘇人民出版社憑借一篇《南大校長：他又不是罪犯，為何不能用》的文章，獲得了遠高于其平均閱讀數的閱讀量，由于文章內容的質量過硬，有機會在用戶的訂閱號排列表中獲得更多的推薦位置，或許在其他 “南大”話題的“相關閱讀”中也曾被推薦。可以看到，無論微信如何改變，真正的優質內容都是最核心的。

圖書公司公號：考試、輔導類公號受追捧

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為924，略低于上期的929，整體閱讀數、點贊數都有所下降，尤其是總點贊數，下滑將近一半，這對于一向在內容和運營方面頗為用功的圖書公司公號而言，著實較為少見。

圖書公司30 強中，前三甲的名次一直少有變化，分別為書單來了、看理想和影單來了三個公號，其中第一和第三名都有由讀客運營的公眾號。就榜單整體而言，考試、輔導類相關的公號在30 強中占據的席位越來越多，且排名更加靠前，這或許也與這類公眾號的推送內容相比大眾類圖書公司的公號更宜于文字展示有關。

渠道公號：大眾書局首進10強

渠道公號Top10 由于前三甲的領先優勢明顯，且所占比重（無論是閱讀數還是點贊數）較大，所以整體榜單的變動主要由三甲的變動決定。與出版社及圖書公司公號相比，本期渠道類公號的各項指標變化較小。

表2 圖書公司新媒體排行榜

表3 渠道新媒體排行榜

本期浙江省新華書店集團跌出前十，讓位于大眾書局，后者憑借“蹭”對熱點的《劉敏濤表情失控的背后：中年“叛逆”，為時不晚》一文收獲近期最高閱讀數，且成功躋身渠道公號Top10 榜單。可見，對于公眾號的運營而言，“蹭”熱點仍是制造爆文屢試不爽的一招。