城市形象視覺傳播研究

段佳偉

摘 要：時代在進步，祖國的發展也在日益增強，隨著各行各業的不斷發展，跨市、跨省乃至跨國的經濟、貿易、文化等多個方面在輸入、輸出的往來上也日益頻繁。而不同的地域、不同的生活方式讓每一座城市都有其獨特的色彩，也使得人們對城市形象越來越重視。每一座城市都在不斷地改變自己的視覺形象，將更多的精神面貌、精神文化、經濟實力等融合到城市形象建設中。因為城市的視覺形象能夠展現出這座城市的發展情況以及市民精神文化水平等，所以城市的形象建設必須更具有辨識度、宣傳度，更要提升城市視覺形象的傳播度。文章分析城市形象建設的重大意義，并且探究城市形象視覺傳播的有效策略，希望能夠為未來的城市形象建設和傳播提供一定的幫助。

關鍵詞：城市形象;視覺傳播;文化發展

人類的生活、生產、發展受地理因素、環境因素等多方面的影響，城市不僅僅是對地域的劃分，它更是對不同精神文化、生活習慣、生產發展的劃分。例如，按照生產方式就可以劃分為沿海城市和內地城市，按照生活習慣又可以劃分出快生活節奏和慢生活節奏的城市。城市之間互有聯系，存在相同之處，但也有各自的獨特之處。人們提到東方明珠，就能夠想到上海，提起天安門，就一定能想到北京，這就是每一座城市在視覺上的形象。在歷史和時間的洗刷中，每一座城市都在將自然風光、人文建設積淀成自己獨特的風景。如此，想要城市形象建設得更好，就一定要正確定位城市形象，不僅要建設更具特色、更吸引人的標志建筑，還要注重用正確的方法進行城市形象的視覺傳播。

一、城市形象的內涵及城市形象視覺傳播的重要意義

城市的形象代表著一座城市的“臉面”，不同的城市建筑作為城市的品牌、形象走入人們的視野。城市的地理位置、空間分布同樣可以像生活中的商品一樣，有自己獨特之處，有更吸引人的地方，甚至有自己品牌形象。城市的品牌、城市的形象是一座城市發展的體現，是讓人們認識、了解這座城市的重要途徑。自然風景、精神文明、人文情懷、經濟發展、科技進步等都是考察一座城市形象的重要參照。所謂城市形象，實則就是將當地的地理環境、地域特點等自然風景與政治、文化、宗教等精神文化，以及經濟和科技等核心發展要素融合在一起，通過不同的形式展現給人們，讓人們能夠更好地了解當地的情況，了解城市的發展水平[1]。

當然城市形象要代表一整座城市的相關發展情況，其形象必然是全方位、多角度的。城市形象具有多樣性、概括性，也有一定的設計感和創新性。與此同時，視覺傳播作為將城市形象重要內涵進行擴散的載體，其重要的作用、意義是不言而喻的。就好比“酒香不怕巷子深”，城市形象就是香氣撲鼻的酒，建設更好的城市形象就是把酒釀得更香甜、醇厚，那么視覺傳播途徑就是那陣把酒香吹出深巷的風，沒有視覺傳播等途徑的承載，就沒有辦法將城市形象更好地傳播出去。因此，不僅要提升城市的形象，還要提升視覺傳播的手段、方式[2]。更好的視覺傳播途徑能夠給城市的形象構建帶來更大的效益，良好的形象可以吸引更多的投資和人才，也可以提升整體的精神風貌等，對城市形象的建設有著重要的意義。

二、城市形象視覺傳播的策略

（一）明確城市形象的視覺要素

要開展城市形象的視覺傳播，最重要的就是了解能夠構建城市形象的視覺元素，將能夠利用的元素進行合理分析、應用。建筑景觀是城市形象視覺要素的重要部分，城市中有許多的建筑物，建筑物圍繞著人們的生活，具有不同的功能特點，包括公共設施、商場、居民樓、寫字樓、廣場、街區、公園等，為人們的生活、工作提供必要場所，是人們生活中不可缺少的部分。而且建筑物占地面積大，體積大、是無法忽視的存在，所以其對人們的視覺刺激也是最強的。城市中獨特的建筑能夠起到地標的作用，人們也會在城市中修建一些雕塑、設計來對某個地點進行標記。例如，上海環球金融中心的建筑大樓、北京中央電視臺新址的建筑大樓、上海世博會場館、深圳地王大廈等等，都因其獨特的建筑設計成為了標志性的建筑，增強了城市視覺形象。建筑設計是人為修建的、提升城市視覺形象的標志，從古至今也有許多歷史遺跡的保留，它們作為歷史的見證者同樣提升了當地文化色彩，具有極高的辨識度。除了人為修建的建筑景觀，自然元素同樣能夠代表一個城市，如長江、黃河、五岳等自然景觀，以及北京的國槐樹、?？诘囊瑯洹B門的白鷺、西藏的牦牛等代表地方特色的動物、植物。正是這些特色的元素使得城市的形象更加豐滿，更具有可識別性，大大提升了城市的形象。

（二）堅持城市形象視覺傳播原則

城市形象的視覺傳播管理同樣需要制定相關的規定、原則，需要從各個方面全方位地統籌，將城市形象的管理辦法、傳播方式規范化。規范城市形象的管理可以從以下兩個方面入手：一是要規范管理辦法，制定合適的章程和規范的模式;二是要規范城市形象的視覺要素，對視覺要素提出一定規范，但也要注意不能夠進行模式化的規定，否則會影響特色的發揮。在建立規范化的城市形象管理時，有兩個原則要格外注意，分別為意識規范和形象規范[3]。意識規范是對人們的思想、文化意識進行一定的引導，通過某些途徑提升人們的認識，從而提升公民素質和思想境界，是從人本身的角度出發，建設更和諧的社會，讓人們的思想意識能夠與社會的和諧、穩定發展相互融合，將正能量滲透到生活中的各個領域、各個行業。如此便能為城市的發展提供極大的動力，將城市形象的建設與市風、民風相結合，內化于心、外化于行，從整體上為城市形象的構建錦上添花。意識管理是思想精神上的強化，相對于意識管理，形象管理更偏向于物質基礎上的規范。城市的形象更多體現在物質建設上，也就是視覺傳播的建設，規范視覺管理就要從視覺要素、視覺形式上進行。人類對視覺認知的認可是極高的，“眼見為實”這句古話更是反映了視覺效果對人類的影響，人們會通過視覺直接得到一部分信息，例如，紅綠燈、路標等標志物就是對人們的行為起到規范作用的標志建設。符合視覺傳播的城市建設一定要具有標志性、直觀性，要有很強的視覺沖擊。規范形象意識能夠提升人們對特定形象建設的認知，以杭州為例，杭州建立了規范的視覺識別系統，從多個方面的形象建設中都體現出了其統一的形象元素，不僅對城市居民行為起到了規范的作用，而且從視覺管理的形象上起到了規范的作用。

（三）運用城市形象視覺傳播效果的策略

在了解了建設城市形象的視覺要素，并且能夠遵守規范視覺傳播的原則后，想要提升城市形象，將視覺傳播的作用發揮到極致，就一定要采取適合的策略。不同的城市應因地制宜，采取適合自己的建設辦法，將其特色發揮到最大。首先，明確定位城市特點，將城市特點放大。對城市進行整體、綜合的分析，確定出城市發展的優勢及突出特點，找準視覺傳播的方向。地理環境、精神文化、歷史遺跡、人文建筑等都可以作為城市的特色標志，并且從中進行提煉，選擇發展的中心目標，用城市其他的特色進行輔助，策劃好發展的方針、策略。例如，少數民族較多的城市就可以以民族傳統、民族文化為發展的中心，以熱情好客的民風、具有民族風情的風俗、特色的建筑等特點進行輔助。有了明確的傳播目標，接下來就要區分受眾范圍，針對不同的群體進行不同的信息傳遞。例如，如果簡單地按照城內居住人口和外城人口進行區分，那么對于外城人口的視覺傳播就應是充分體現城市發展的水平，從經濟、文化、科技、環境等多個方面進行展現，為城市吸引年輕的勞動力或者是企業的投資，給城市的發展提供更多的動力，推動城市的發展，優化城市建設。對于城內居住人口，不僅要傳遞城市飛速發展的現狀，還要傳遞正確的精神文化，提升人們的思想境界，這樣有助于更好地接納外來人口，提升人們生活、工作的積極性等。當然，對受眾人群的范圍劃分，有多種多樣的方法，無論是對城內的居民還是對外來人口都要以傳遞正確的精神風貌、精神文化為主導，因為只有傳遞正能量，才能夠從各個方面提升城市的建設水平。其次，要不斷創新。創新是發展的驅動力，一成不變的建筑設計與宣傳手段都不會取得太大的成就。只有不斷創新，用新鮮的元素、新穎的視覺傳播方式才能夠吸引人們的眼球，傳遞更多的信息給人們，才能夠在現如今競爭激烈的社會中確定發展的目標，站穩腳跟。

三、結語

總而言之，新時代城市與城市間也存在競爭問題，可以將這類問題歸結為精神風貌、文化特色、科學發展等多方面的競爭。這些競爭是衡量城市形象的標桿，而城市形象又是城市發展水平的一個反映，可見城市形象建設的重要性，而良好的城市形象需要多方的不懈努力。在這個注重視覺形象的時代，城市形象建設更要從視覺的角度增強形象的完善度和豐滿度。因此，每一座城市在今后的發展過程中，都要充分認識到城市視覺形象建設的重要性，提高對城市本身定位的了解，如此城市形象才能夠向著更具特色、更突出的方向發展。當然，有了明確的發展目標，也要注重發展的策略、管理辦法、傳播途徑等，只有采取適當且行之有效的策略，才能夠優化城市形象，建設更文明、更有魅力的城市形象。

參考文獻：

[1]孫湘明，孫穎，馬瑋麗.城市形象視覺管理研究[J].中南大學學報（社會科學版），2014（6）：229-235.

[2]王子凡，吳冬蕾，吳禮程.淺析城市景觀與城市形象的視覺構建對城市發展的推動[J].大眾文藝，2018（22）：129-130.

[3]陳婧.城市品牌形象及其視覺符號傳播性的研究[D].江南大學，2007.

[4]王昕.基于全媒體視覺下的城市形象傳播研究[J].社科縱橫，2014（9）：60-61.

作者單位：

玉林師范學院美術與設計學院