基于地域特色文化的城市視覺形象設計運用研究

王詩琦

摘 要：城市化的高速發展對人們的日常生活產生了巨大影響。這些影響導致各個城市在建設方面愈發趨于同質化，并且造成了城市自身特色不顯著。因此，引發了塑造獨特城市形象的潮流。城市建設在高速發展的城市化中如何維持自身的可持續性？如何在與其他的城市發展趨于同質化的情況下保持自身的特色？文章簡單地闡述了地域文化和城市視覺形象之間的關聯，并結合實例分析其具體表現，同時為塑造城市視覺形象設計提供了方法與思路。

關鍵詞：地域文化;城市視覺形象;形象設計;國慶彩車

經濟的高速增長使得城市現代化發展的步伐日益加快。城市居民物質水平逐步提高的同時，各個城市之間的差異性卻在高速發展的建筑建設下逐漸縮小，許多城市獨特的地域文化在逐漸地消失，城市的同質化現象愈發嚴峻。而地域文化通常被看作是一個城市獨有的特性標志，當城市形象蘊含獨特的地域文化時，會增強公眾的認同感與歸屬感。因此，研究與分析地域特色文化的城市視覺形象設計具有重要意義。

一、地域文化元素

“一方水土養一方人”，即每個地區的文化、歷史、名人、環境、氣候等都各不相同，而人們的個性、生活方式、思想觀念、人文歷史等也會發生改變。幾千年的歷史演變與發展，讓每一個地區的文化形態產生了各自的特色。地域文化是特定群體在一定空間內的行為方式和思維方式的整合，而不同地域的人的行為和思維方式的差異也塑造了差異的地域文化。其獨特性，也造成了各地地域文化形態的差異，這種差異既廣泛又多樣。其中，地域性是最關鍵的特征之一。

將地域文化更好地轉化為當代設計元素，可以通過提取地方特色文化、民風習俗、圖騰信仰等元素來實現。合理地運用相關設計元素，傳達對應的設計理念，可實現人與物之間的交流。地域文化元素的提取與應用，有利于地域文化在城市視覺形象設計運用中的宣傳與實施。

二、城市形象與城市視覺形象設計

城市形象是城市綜合性的精神風貌，是一個全方位、整體的城市形象。具備優良的城市形象是提升城市凝結力、城市經濟和城市建設的有力證明。城市形象由“無形的印象”與“有形的形象”兩部分組成。前者主要以人們主觀的感知體驗為主，是城市自身的精神特征，比如城市的歷史文化、人文素養、社會風俗等;后者主要以直觀的視覺表達為主，是人們獲得城市印象的物質基礎，比如城市的公共設施、建筑規劃、自然景觀等（圖1）。

城市視覺形象設計即城市形象的釋義加上視覺形象的釋義，特指城市的外在形象，是城市概念與行為習慣的外在體現。它不僅反映了城市的過去，也反映了城市未來的探索與目標。對于一座城市，人們基本上是經由自身的感官感知的，而視覺是人們接納信息最基礎、最快速的渠道。因此，城市視覺對于城市形象設計有著重大意義。伴隨著高速發展的信息技術，人們搜集信息的欲望也隨之增強，而視覺可以感受到的形象是信息傳遞中最重要的載體之一。因此，塑造城市視覺形象的流程中，要以視覺為基礎，將非主觀的城市視覺形式轉變成人們的主觀視覺感知。同時，其設計的審美功能也極為關鍵。優秀的審美感知可以滿足人們的內心需求，在城市里，視覺所得到的不僅是對城市建筑實物的感知，更是對城市人文精神和歷史風貌的認識，這些是城市應該傳遞給人們的最全面的文化觀念。城市視覺形象設計應植根于地域文化，根據地域的歷史文化、地理環境等特點，塑造特色顯著、形象鮮明以及歷史文化與自然地理環境和諧共處的城市形象。例如，南昌市的城市建設，應該讓人們充分感受到“英雄城”的視覺形象特征。

城市形象和城市視覺形象設計二者相互影響。在城市大型活動案例中的城市視覺形象設計，受到了社會各界人士的密切關注，對城市形象的發展有著重大意義。因此，及時總結歸納出來自城市視覺形象設計中的成功案例，對促進其理論與操作發展有著積極的意義。

三、地域文化與城市視覺形象設計

（一）地域文化是塑造良好城市視覺形象的關鍵

近年來，隨著經濟的高速增長，各個城市的現代化和國際化發展腳步日益加快，不同城市間的差異開始逐漸縮小。因此，城市為了增強競爭力，愈發重視城市視覺形象的設計。塑造良好的城市視覺形象的關鍵在于地域特色文化，這也是不同城市之間差異化、獨特性的重要表現。

地域文化元素的提取和運用，對于地域文化在城市視覺形象設計運用的宣傳和實施有一定幫助。不同地區的人們由于所處的環境、生活方式的不同，有著不同的思想和文化特點等，這些因素決定了地域文化。隨著城鎮化建設的高速發展，在城市居民的物質水平逐步提高的同時，各個城市之間的差異卻在高速發展建筑的建設下逐漸縮小，許多城市獨特的地域文化都在逐漸地消失，城市的同質化愈發嚴峻。為了更好地增強城市的競爭力，應當重視地域文化在城市視覺形象設計中的應用。民族的，才是世界的。各個城市都有自己獨一無二的文化優勢。只有充分了解城市的地域文化，個性化的城市視覺形象設計才能有其源頭活水。

（二）地域文化的傳承可通過城市視覺形象設計體現

城市化步伐的日益加快，許多城市特有的地域文化在逐步地“隱形”，這種情況導致了城市之間同質化現象愈發嚴峻，并且不利于各城市的發展。城市間“千篇一律”的現象造成城市自身地域獨特性無法很好地體現。而塑造良好的城市視覺形象，旨在打破城市之間的同質化，更好地鞭策城市在現代化、國際化進程中發展，同時實現城市對獨特地域文化的繼承和發展。塑造良好的城市視覺形象，能直接地呈現城市的人文精神和時代樣貌，更好地實現地域文化的繼承與發揚，讓大眾全方位地認識城市之間不同的地域文化，增加居民的親近感和歸屬感。

四、塑造獨特城市視覺形象的意義

城市的視覺形象是外界認識城市的“名片”，代表著城市之間獨一無二的性質和特點。然而，飛速發展的城市化卻無目的地模仿國際化的城市建設，造成了大同小異的城市現象。同質化現象嚴重，建筑物大量地粘貼、復制西方國家，個性化從何談起呢？因此，塑造獨特的城市視覺形象刻不容緩。城市視覺形象設計應該更好地將代表本城市的地域文化轉化成設計元素來使用，合理地利用這些元素，有利于地域文化在城市視覺形象設計運用的宣傳和推行。這也是討論地域特色文化在城市視覺形象設計運用中的意義。

在城市大型活動中的城市視覺形象設計，對城市形象的塑造具有重大意義，因而受到了社會各界人士的密切關注。國慶彩車設計就是大型活動的重要案例。

五、實例分析地域文化在城市視覺形象設計中的運用

2019年10月1日是中華人民共和國成立70周年華誕。在“同心共筑中國夢”主題的游行中，31個省、自治區、直轄市和港澳臺的彩車組成的“中華兒女”方陣通過天安門，彩車展現中華大地的壯麗山河和改革發展的生機盎然。彩車展示了祖國大好河山，成為了“偉大歷程，輝煌成就”的新看點，不僅有美麗的外觀，還包含著豐富的內涵，是祖國各地歷史文化、地域特色和偉大祖國70年來發展成就的集中體現。34組地方彩車在群眾游行活動中共同演繹流動的色彩畫卷，凝聚了文旅工作者的汗水和智慧，充分體現了中國每一個地方的風土人情和地域特點。

江西彩車以“金色贛鄱”為主題，驚艷亮相于首都天安門國慶70周年慶典（圖2）。承載了大美江西設計元素的彩車緩緩行駛在長安街，在天安門前為全國人民奉上一道贛鄱盛宴。江西彩車設計元素包含超大立體LED顯示屏、VR字體、青花瓷板、杜鵑花、牡丹亭等，彩車上演員的服裝造型設計也很好地展現了江西地方特色。為對應“綠色生態江西、古色文化江西、金色科技江西”，設計師從“VR之侶”“展演”“鶴翼”“牡丹亭”系列中提取服裝設計元素。其中，“展演”“鶴翼”系列被稱為“大小白鶴”，現有98%的白鶴族群在江西鄱陽湖過冬，這一設計很好地體現了江西綠色生態元素;《牡丹亭》被譽為海內外戲劇藝術文化的絕世珍品，是江西古色文化重要一筆，也是文化交流符號之一。該系列服裝由廬山、婺源、鄱陽湖、滕王閣等主題繡片組成，其充分展示了江西獨有的地域文化。江西彩車和服裝作為兩大外部設計形態，元素運用相得益彰，展現出江西紅色、古色、綠色、金色的四色文化。

江西彩車設計充分詮釋了江西獨特的地域文化元素，精心的組織、精美的設計、精湛的制作、精彩的展演，展現了江西風采，提升了江西形象，贏得了慶祝大會游行指揮部的高度肯定，被評為中華人民共和國成立70周年群眾游行地方彩車的最高獎項——“華美獎”。

六、結語

綜上所述，面對高速發展的城市建設所導致的同質化現象，城市視覺形象設計面臨著內容、對象、理論方法和技術手段等重構的機遇和挑戰。因此，塑造具有鮮明地域特色的城市視覺形象，不僅可以解決城市建設中“千篇一律”的現象，而且還可以給城市視覺形象設計帶來全新生機，這也是地域經濟社會全面發展不可缺少的關鍵。地域文化是城市建設中不可或缺的元素，也是城市提升綜合競爭力的關鍵。城市視覺形象設計的過程中，設計師需要結合城市的文化特征，采用現代藝術形式創造一個充滿活力和歷史底蘊的城市視覺形象系統，這樣人們可以更深入地了解城市，促進城市的全方位發展。

作者單位：

江西財經大學藝術學院