廣播電視臺媒體融合現狀及策略探討

鄒代斌 鄒興程

摘? ? 要：在人們物質生活水平不斷提升的前提下，對于廣播電視節目提出的要求和期待的也越來越高，對于廣播電視臺來說，只有制作出更加優質的節目才能達到觀眾對節目的期望。文章主要對新時代下廣播電視臺媒體的融合現狀以及當前所面臨的挑戰等進行了分析，在此基礎上提出了相應的解決措施，希望能夠為廣播電視臺的媒體融合提供一定的借鑒作用。

關鍵詞：廣播電視臺;媒體融合;策略

引言

當今時代屬于信息化時代，廣播媒體屬于一種比較傳統的媒體形式，在互聯網逐漸普及的情形下，廣播電視媒體也需要順應時代的發展，不斷實現自身的改革，這樣才能適應新時代媒體發展的需求，才能進一步提升市場占有率，鑒于此，廣播電視臺需要充分借助信息技術的手段不斷實現媒體融合發展，這樣才能塑造出最深的品牌文化。

一、廣播電視媒體融合概述

1.1媒體融合概念

媒體融合最初的概念主要指的是基于一般的功能層面實現多種媒體綜合發展，在此基礎上形成的一種比較理想的媒體發展趨勢，實現媒體發展的協調。對于廣播電視臺媒體融合來說，其發展的本質就要在傳統媒體的基礎上實現媒體形式的進一步改革和創新，進一步實現廣播電視媒體發展途徑的拓展，讓廣播電視媒體能構建其自身的品牌效應，促進廣播電視媒體逐漸向著新媒體的方向發展，不斷實現自身影響力的擴展，促進廣播電視臺向著更加理想的方向發展[1]。

1.2廣播電視媒體融合現狀探討

1.2.1PC端網站發展現狀

基于互聯網的廣播電視臺構建是傳統廣播電視媒體逐漸向著新媒體方向實現轉型的起點。以傳統媒體形式為基礎，借助傳統廣播電視臺的資本資源，以“臺”為基本單位來實現臺網的融合，并實現臺網之間的聯動，針對這部分內容雖然局部已經取得了一定的進展，但是從整體層面來看，進展速度緩慢，實際產生的影響力也比較小。

1.2.2移動端APP發展現狀

移動端APP主要可以分為廣播電視以及電視臺等兩種APP[2]。在智能移動設備不斷實現普及的情況下，不管是中央以及地方的廣播電視臺在新時代下都在不斷強化客戶端產品的開發以及推廣。

1.2.3電視終端新媒體發展現狀

當前寬帶技術以及電視智能終端技術在不斷實現進步，在此情形下使得IPTV以及互聯網電視的發展逐漸實現了普及和發展。IPTV在我國的發展主要是通過中央電視臺來實現總平臺的構建，各個地級電視臺來共同構建分平臺，信號的傳輸則主要是由電信網絡運營商來承擔。目前我國的IPTV互聯網用戶數量已經達到了2.3億，呈現出了良好的發展趨勢。

二、 新媒體時代廣播電視臺融合的發展途徑分析

2.1 加大新技術應用

在知識經濟時代下，國家的創新發展在很大程度上需要新技術的支撐，傳統產業的發展需要不斷加大對新技術、新業態的應用，在此基礎上來實現改造和創新。對于廣播電視行業來說，云計算、大數據、VR以及寬帶技術是當前應用最廣泛的幾種新技術[3]。

2.1.1 云計算技術

通過云計算技術的應用使得廣播電視的制作效率得到全面提升。在云計算基礎上構建起云媒體的資源平臺，實現傳統廣播電視媒體采編方式的進一步改革，突破了傳統模式下，各廣播電臺各自為政、獨立存在的弊端，頻道資源、欄目資都能實現高度共享，使得電臺的協同工作效率實現了全面提升，尤其是能讓新聞類節目的時效性能得到全面提升。

2.1.2 大數據技術

基于大數據技術能夠實現廣播電視內容以廣告投放的精準化指導。當前，我國很多地方電視臺已經逐漸開始構建自身的大數據平臺，以此為依據對電視終端以及移動終端用戶的數據實現采集和分析，實現對用戶觸媒習慣信息的獲取，并逐步調整自身的節目內容。在廣播電視臺的節目制作過程中大數據技術的應用實現了對節目策劃、定位以及播放的逐步調整，對整個節目流程的優化制作能形成有效的引導。基于大數據技術實現了能夠進一步提升廣告投放的精準性，通過對用戶海量數據的采集之后，能夠有效提升廣告投放的針對性以及精準性，同時還能針對廣告投放后的效果時間數據修正。

2.1.3 VR技術

VR技術在當前的各個領域中的應用非常廣泛。VR技術在廣播電視領域的應用多數情況下是在新聞、紀錄片、綜藝片等多個場景和環節中，在當今社會VR技術快速發展的形勢下，其在市場中的應用前景越來越廣泛。通過實現VR與新聞的集合，使得傳統的新聞報道制作方式實現了進一步升級。

2.2 創新節目風格

對于傳統廣播電視媒體來說，要想實現媒體融合發展，首先要從根本上實現媒體內容以及形式的進一步改變，對廣播電視媒體實現高效的融合發展會形成積極的促進作用。并以此為基礎來創造出獨特的發展風格，廣播電視臺要從節目內容以及節目風格上進行進一步創新，從不同程度上實現改革，這樣才能為媒體融合發展提供新的動力，也能讓廣播電視節目能夠更多的吸引觀眾，為了實現這一目標，首先需要針對當前的市場情況進行全面調查，對觀眾的對電視節目的實際需求進行充分了解，有針對性的來開展相應的改革和創新，對節目風格進行準確把握，這樣才能進一步提升觀眾的數量，也能讓觀眾的收視率得到進一步提升。

2.3 發揮自身優勢

廣播電視節目本身要比其他的媒體形式更具優勢，而且在權威性方面也是其他媒體形式不可比擬的，因此，在新時代廣播電視臺的媒體融合過程中要立足自身的權威性優勢，及時實現對一些重要信息的發布，為觀眾提供更多的信息，與此同時，還要針對社會受眾的不同需求進行全面分析，并對廣播電視媒體的多元化進行充分考慮，實現廣播電視媒體的進一步拓展。

三、結束語

綜上所述，媒體融合已經上升到了國家戰略發展的高度，新時代下廣播電視媒體的進一步融合是一項艱巨的系統性工程。各地廣播電視臺在新媒體的推進過程中被仍然會面臨著不少困難，要不斷加大新技術的應用，轉變思維來實現廣播電視臺的健康發展。

參考文獻：

[1]萬思思. 探析全媒體時代下電視新聞欄目傳播現狀及策略[J]. 電視指南，2018（10）：140.

[2]李政者. 北京市屬媒體移動傳播效果及轉型策略分析[J]. 中國記者，2018（12）：67-70.

[3]拉姆卓瑪. 新媒體時代少數民族地區廣播音樂節目轉型的不足及策略[J]. 衛星電視與寬帶多媒體，2019（09）：78-79.