兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)探析

兒童食品與一般食品相比具有很大的特殊性，其圖形元素成為特定消費(fèi)者重要的視覺(jué)目標(biāo)，不但要重視兒童的心理需求和審美愛(ài)好，同時(shí)也要與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品特征相契合。因此，兒童食品包裝圖形要結(jié)合兒童心理與現(xiàn)代審美要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之更具針對(duì)性與獨(dú)特性。

圖1為娃哈哈品牌食品包裝設(shè)計(jì)。隨著營(yíng)養(yǎng)健康飲料市場(chǎng)的發(fā)展，娃哈哈引領(lǐng)中國(guó)飲品進(jìn)入益生菌時(shí)代，成為中國(guó)兒童食品廠(chǎng)商的重要組成。4～8歲的兒童情緒體驗(yàn)逐漸成熟，求知欲旺盛，能夠分辨認(rèn)識(shí)基本的形狀和顏色，開(kāi)始逐漸有了自我的想法，理解與思考能力逐漸增強(qiáng)。該年齡階段兒童消費(fèi)特點(diǎn)在于喜歡一些新穎獨(dú)特的具體形象，會(huì)通過(guò)視覺(jué)印象選擇商品，傾向于購(gòu)買(mǎi)“流行”的商品。基于此，娃哈哈飲料以綠色健康飲品特點(diǎn)為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，以4～8歲的兒童為消費(fèi)對(duì)象，在布局上注意順序性設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的包裝，傳達(dá)出健康陽(yáng)光的產(chǎn)品理念。從其產(chǎn)品具體屬性上分析，注意明暗協(xié)調(diào)和色彩搭配，圖形在布局上具有邏輯性，主題色調(diào)選取兒童最喜歡的黃色，輔助以紅色、粉色以及白色，搭配出變化多端的色彩，符合兒童的審美和心理，使兒童產(chǎn)生豐富聯(lián)想；創(chuàng)意設(shè)計(jì)出可愛(ài)調(diào)皮的卡通動(dòng)物形象，造型不失健康的審美情趣，適當(dāng)加入流行文化符號(hào)，卡通形象與文字結(jié)合更加協(xié)調(diào)，這樣的圖形設(shè)計(jì)對(duì)幼兒是具有極大吸引力的，能被幼兒所理解和接受，成為兒童情感釋放歸宿。滿(mǎn)足了兒童好玩、好奇的心理，具有很強(qiáng)的趣味性，給消費(fèi)者留下深刻印象。

圖1 娃哈哈爽歪歪營(yíng)養(yǎng)酸奶飲品包裝設(shè)計(jì)

圖2 果仙多維寶貝米餅包裝設(shè)計(jì)

圖2為果仙多維兒童食品包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)代社會(huì)是圖形的鼎盛時(shí)代，兒童食品包裝圖形也應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新出各種富有創(chuàng)意的包裝圖形，為兒童消費(fèi)者帶來(lái)更多的消費(fèi)體驗(yàn)，為兒童食品賦能。9～12歲兒童階段具備了一定的思維能力和獨(dú)立性，大多數(shù)生理機(jī)能基本成熟，能夠獨(dú)立接收并處理外界信息，審美評(píng)價(jià)與推理歸納能力不斷增強(qiáng)。這個(gè)年紀(jì)消費(fèi)特點(diǎn)在于購(gòu)買(mǎi)商品的自主性達(dá)到最大，對(duì)于外觀(guān)審美開(kāi)始追求內(nèi)在內(nèi)涵的深刻。因此，該年齡階段兒童食品包裝應(yīng)當(dāng)注重美學(xué)外觀(guān)和深刻內(nèi)涵的協(xié)調(diào)，追求圖形所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，適當(dāng)植入流行文化。該品牌設(shè)計(jì)以著名動(dòng)漫作品《貓和老鼠》為設(shè)計(jì)源泉，基于兒童內(nèi)心世界的了解與把握，看重包裝上形象的親和力，對(duì)動(dòng)畫(huà)片中的貓與老鼠形象、動(dòng)作做出適當(dāng)變形，以粉色、灰色、綠色、黃色為圖形色彩，并將食品融入動(dòng)漫人物動(dòng)作之中，構(gòu)造出有趣調(diào)皮的畫(huà)面情境。不但能引起兒童的聯(lián)想，而且也滿(mǎn)足其個(gè)性化的審美需求，得到兒童對(duì)象的認(rèn)同，傳達(dá)出營(yíng)養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的概念。

圖3為雀巢（1～3歲階段）幼兒奶粉包裝圖形。1～3歲的兒童一般不具備獨(dú)立社會(huì)活動(dòng)能力，處于被動(dòng)無(wú)意識(shí)適應(yīng)外界環(huán)境狀態(tài)，不具備獨(dú)立思維能力，語(yǔ)言能力和邏輯思維水平較低，這個(gè)年級(jí)兒童食品購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)主要是孩子爸爸媽媽?zhuān)瑢儆诎职謰寢屖袌?chǎng)。因此，結(jié)合這個(gè)年齡階段對(duì)于食品包裝商品圖形的審美感官以及消費(fèi)心理，其圖形設(shè)計(jì)尺寸上要相應(yīng)擴(kuò)大，以積極向上、活潑健康為設(shè)計(jì)風(fēng)格，構(gòu)造具象新穎別致的圖形；此外，其包裝也要針對(duì)年青爸爸媽媽的心理特征，清晰標(biāo)明食品成分、配方以及運(yùn)用方法，帶來(lái)溫馨和睦的感官刺激。該幼兒奶粉包裝圖形以小寶寶為訴求中心，運(yùn)用黃、藍(lán)、白三種色彩，這三種色彩既符合1～3歲兒童色彩認(rèn)知規(guī)律，容易引起幼兒視覺(jué)關(guān)注和興趣。同時(shí)借助這三種光鮮亮麗、純凈透徹的色彩組合，為包裝提供了更加有機(jī)的氛圍，體現(xiàn)出天然、清香；砍掉傳統(tǒng)奶粉包裝正面豐富裝飾元素，借助拼貼表現(xiàn)手法將藍(lán)色盾牌、鴿子、品牌標(biāo)志以及數(shù)字“3”巧妙結(jié)合，構(gòu)造出鴿子喂食的溫馨畫(huà)面，讓原本普通的元素產(chǎn)生新意；并將圖案大小設(shè)置為可視畫(huà)面的大半部分，達(dá)到良好的視覺(jué)效果，便于幼兒的觀(guān)察，有助于引導(dǎo)兒童的想象力；同時(shí)也強(qiáng)化了產(chǎn)品綠色健康、富含營(yíng)養(yǎng)的特質(zhì)，引導(dǎo)或勸導(dǎo)幼兒父母選擇此種商品。

圖4為旺仔牛奶包裝設(shè)計(jì)。兒童內(nèi)心單純而美好，喜歡生動(dòng)、可愛(ài)、趣味橫生的圖形，因此兒童食品包裝圖形應(yīng)當(dāng)盡可能體現(xiàn)出充滿(mǎn)活力或具有親和力，帶給他們輕松歡樂(lè)。作為國(guó)內(nèi)著名的兒童食品廠(chǎng)商，旺仔牛仔包裝圖形設(shè)計(jì)也是趣味性十足，紅色主調(diào)、黑白LOGO和文字，將一個(gè)頭大大、笑瞇瞇的卡通形象附加于包裝設(shè)計(jì)之上，體現(xiàn)年輕活潑的朝氣感，提高商品的親和力。從旺仔產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以看出，旺仔牛仔食品用意面的線(xiàn)和形狀創(chuàng)造有趣的包裝圖形，旺仔牛奶包裝設(shè)計(jì)立足于新生父母角度，借助于卡通造型、色彩等語(yǔ)言打造一種趣味性與活力感，其保持統(tǒng)一的品牌形象標(biāo)識(shí)，將品牌標(biāo)識(shí)醒目地布置于產(chǎn)品正上方，通過(guò)黑色與白色的和諧搭配，讓消費(fèi)者一眼識(shí)別出產(chǎn)品名稱(chēng)，制造一種輕松愉快的氛圍。包裝外觀(guān)以呆萌可愛(ài)的卡通人物形象為元素，將風(fēng)格定位為卡通、直觀(guān)、親和力、快樂(lè)，以卡通化處理的兒童形象為重點(diǎn)表現(xiàn)，使用紅色打底，選用健康、活潑的嬰兒形象，將卡通人物形象以紅色、黃色、藍(lán)色、黑色等多種色彩構(gòu)圖，既能夠讓兒童了解與認(rèn)知色彩，讓其產(chǎn)生好感和豐富的聯(lián)想；同時(shí)也借助于卡通人物圖形使得產(chǎn)品更加鮮活突出，充滿(mǎn)童趣又有一點(diǎn)俏皮味道，在無(wú)形之中拉近了產(chǎn)品和兒童之間的距離，增加了食品包裝的情感互動(dòng)。

圖3 雀巢幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)

圖4 旺仔牛奶包裝設(shè)計(jì)