紅酒瓶貼設計中繪畫藝術表現應用探析

繪畫藝術是現代設計的基礎，具有著超越文字與攝影的優勢，將其運用于紅酒瓶貼設計中，能夠更好地提高瓶貼設計的傳達效果，提升紅酒瓶貼設計審美價值。因此，紅酒瓶貼設計應當巧妙運用好繪畫藝術，以展現更多的個性。

圖1為大圩干紅葡萄酒瓶貼設計。作為包裝設計的重要部分，紅酒瓶貼設計是紅酒品牌識別的一部分，擔負著產品美觀裝飾樣式與獨特文化內涵的雙重屬性，進而達到品牌識別與促進消費的作用。大圩干紅葡萄酒瓶貼設計以傳統山水畫藝術為設計手法，將所屬酒莊的外觀風貌運用繪畫藝術表達，運用繪畫藝術表現紅酒產地特性，讓消費者直接了解其紅酒的所屬產地，體現紅酒品牌的悠久歷史和文化性。具體而言，結合大圩干紅葡萄酒酒莊的現實樣貌，首先運用先進的照相機拍攝出最能反應酒莊真實樣貌的照片，隨后聘請優秀設計師將照片運用手繪形式表達，將繪畫藝術與真實圖像特征相結合，利用細致有力的線條大膽勾勒出酒莊房屋、樹木、道理等地域樣貌，概括簡練、清晰明了，這種田園牧歌式的表現方式，不僅可以在視覺上起到引導和表達的作用，讓顧客辨認出其紅酒所屬產地，同時也能夠給人值得信賴和可靠的感覺，為紅酒增添一份獨特情調。

圖2為懷來鳳鳴酒業葡萄酒瓶貼設計。隨著紅酒市場的不斷成熟與完備，針對不同消費群體年齡，紅酒酒業按照年齡、性別、身份將紅酒消費者劃分為不同群體，以適合不同年齡階段、性別、不同身份紅酒消費群體的需要。在此背景下，紅酒瓶貼不斷推陳出新，通過定義自身的紅酒屬性，以爭取更多的消費群體。懷來鳳鳴酒業此款瓶貼設計將消費群體定義為青年都市女性群體，借助于活潑且樂觀的繪畫藝術設計，基于青年都市女性群體在紅酒選擇中注重感情與體驗的消費心理，選擇干凈清透的水彩畫形式，在輕松之余體現出樂觀的精神，結合傳統剪紙藝術與當代涂鴉藝術，表現了現代女性的生活態度。具體而言，瓶貼設計采用活潑的漫畫形式，用比較靈活的水彩風格，注重個性的表達，畫面出現一個漂亮的戲劇女性，令人眼前一亮的是，該瓶貼設計并沒有完整呈現一副完整的人物圖案，而是在將中間部分加入品牌標識與產品信息，體現出一種殘缺美，個性感十足。除此以外，其色彩也非常具有張力，選用粉色、黃色、藍色等女性喜歡的顏色作為設計元素，有幾分小女生的情懷，符合當代都市女性的審美需求與心理感受，在視覺和心理上強調豐富內涵感受，貼近了她們的審美習慣。使得其在心理上產生認同感，也為紅酒增添了部分文化價值。

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圖2