數(shù)字文創(chuàng)的趨勢(shì)與蛻變

陳興芃

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字變革漸入佳境，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，數(shù)字文創(chuàng)是對(duì)過(guò)往文化事業(yè)發(fā)展、積累的繼承和發(fā)展，也是對(duì)文化+科技的創(chuàng)新和創(chuàng)造。

連接廣域創(chuàng)意

按照中國(guó)科學(xué)院戰(zhàn)略問(wèn)題咨詢(xún)研究中心副主任周城雄的觀點(diǎn)，“科技創(chuàng)新從某種程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，豐富和更新了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，推進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。科技創(chuàng)新催生出文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)的、常規(guī)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是利用現(xiàn)代高科技手段發(fā)展出的創(chuàng)新型文化業(yè)態(tài)。在不同時(shí)期新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有所不同，進(jìn)入21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)最顯著的特征就是數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛覆蓋與強(qiáng)力滲透，刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革與融合創(chuàng)新。”

產(chǎn)業(yè)界的嗅覺(jué)向來(lái)更為敏銳。從上市公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年以后所有跟數(shù)字技術(shù)相關(guān)文化類(lèi)上市公司，增長(zhǎng)速度都達(dá)到20%至30%以上。而將目光轉(zhuǎn)至城市競(jìng)爭(zhēng)端，現(xiàn)今在數(shù)字文創(chuàng)方面表現(xiàn)優(yōu)異的城市，在文化、科技兩方面兼具一定的資源和能力。北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、武漢、西安位列中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)十大城市，其中成都近年來(lái)動(dòng)作頻頻。國(guó)家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心主任祁述裕指出，“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，誰(shuí)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就占據(jù)著文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。”這也不難理解為何眾多城市對(duì)于數(shù)字文創(chuàng)的大力扶持，“數(shù)字文創(chuàng)之城能夠聚集優(yōu)秀的文化和先進(jìn)的科技資源，培育出極富前景的文化市場(chǎng)，對(duì)于城市文化事業(yè)的發(fā)展，有非常重要的推動(dòng)作用。”

“有核無(wú)邊”是數(shù)字文創(chuàng)區(qū)別于傳統(tǒng)文創(chuàng)的重要特征，數(shù)字技術(shù)的大量應(yīng)用讓傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的鏈條得以大大延伸。區(qū)塊鏈+文化、互聯(lián)網(wǎng)+文化、5G+文化、人工智能+文化……上述技術(shù)+文化都可重構(gòu)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)、改寫(xiě)文化的表達(dá)方式、提高文化傳播速率，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供無(wú)限容量平臺(tái)，“數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單地把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式，也就是新文創(chuàng)。”“隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)把物體和物體、人和人、不同的世界聯(lián)合在一起，在這個(gè)平臺(tái)上有了更多的創(chuàng)意機(jī)會(huì)，可以去孵化和孕育出更多數(shù)字文化產(chǎn)品，表達(dá)文化精神，傳播文化價(jià)值觀。”國(guó)家信息中心主任分析師張振翼特別指出5G建設(shè)對(duì)數(shù)字文創(chuàng)的助力作用，“相較于4G，5G帶來(lái)的變化不僅是速率的提升，更是媒介生態(tài)的革命，將會(huì)觸發(fā)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。在不久的將來(lái)5G商用以后，我國(guó)文化資源的數(shù)字化發(fā)展將再上新臺(tái)階。”

版權(quán)問(wèn)題歷來(lái)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，數(shù)字文創(chuàng)同樣為此受困，但數(shù)字技術(shù)也為解決問(wèn)題帶來(lái)了新思路，比如新興的區(qū)塊鏈技術(shù)就為數(shù)字文創(chuàng)的保駕護(hù)航貢獻(xiàn)了數(shù)種方案，比如基于可信時(shí)間戳的版權(quán)確權(quán)、基于智能合約的版權(quán)溯源和基于數(shù)字貨幣體系的版權(quán)變現(xiàn)等。

又一種中國(guó)創(chuàng)造

文化產(chǎn)業(yè)必然隨著時(shí)代發(fā)展而升級(jí)換代，傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動(dòng)融合等特點(diǎn)之外，數(shù)字文創(chuàng)從業(yè)者深度思考的問(wèn)題應(yīng)是對(duì)傳統(tǒng)文化基因的融合與重組，傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅賦能的發(fā)展需要充分發(fā)揮數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的作用；把傳統(tǒng)文化要素轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力、引領(lǐng)力和引導(dǎo)力，用數(shù)字化的文化內(nèi)容生產(chǎn)，傳播給受眾——這條路并非坦途。

2017年頒布的《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》將“數(shù)字藝術(shù)展示產(chǎn)業(yè)”作為著力發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，提出要“推動(dòng)數(shù)字藝術(shù)展示與公共空間、公共設(shè)施、公共藝術(shù)相結(jié)合，與智慧旅游、城市綜合體、特色小（城）鎮(zhèn)相結(jié)合，打造數(shù)字藝術(shù)展示品牌活動(dòng)，發(fā)揮數(shù)字藝術(shù)展示在拉動(dòng)地方消費(fèi)、提升地區(qū)形象、提高文化品位等方面的作用”。

撥開(kāi)市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)的迷霧，數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)核依然是文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)，“內(nèi)容為王”始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。只是在數(shù)字科技的推動(dòng)下，作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心的內(nèi)容（創(chuàng)意）表現(xiàn)形式日益多元，其或是在科技推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新，或是在科技催動(dòng)下衍生出的數(shù)字文化內(nèi)容。被寄予厚望的文旅融合也因此受益，數(shù)字博物館、數(shù)字藝術(shù)及藝術(shù)品數(shù)字化、數(shù)字展會(huì)和數(shù)字節(jié)慶等與游客活動(dòng)息息相關(guān)的新興數(shù)字業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合逐步深入，延伸發(fā)展為城市旅游消費(fèi)的新空間。

數(shù)字文創(chuàng)的極速發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)文化的本底作用實(shí)則一直存在并被重視。當(dāng)前大眾文化最活躍的地帶已經(jīng)轉(zhuǎn)移到數(shù)字世界，“傳統(tǒng)文化可以用通俗的方法獲得通俗的影響力，最佳的平臺(tái)就是互聯(lián)網(wǎng)。”數(shù)字技術(shù)能夠突破文化資源的形態(tài)與空間局限，有數(shù)字技術(shù)的支撐，文化傳承和創(chuàng)新?lián)碛懈嗟目赡苄裕幕a(chǎn)有更廣闊的發(fā)展空間。在四川省文聯(lián)主席鄭曉幸看來(lái)，“以數(shù)字文創(chuàng)為特色的新型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成了新一輪文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿υ础！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/05/09/qkimageschcachca202005chca20200529-2-l.jpg"/>

以數(shù)字科技探索文化之美，中國(guó)音協(xié)高校音樂(lè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)鄒薇眼里的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邏輯是，“對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行采集、梳理的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，是數(shù)字創(chuàng)意的基礎(chǔ)性工作。”數(shù)字技術(shù)提升了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品新的呈現(xiàn)形式和消費(fèi)形式。沉身一線才能發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展所需，文創(chuàng)企業(yè)在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要以提升、優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)為重心考慮。完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，“傳統(tǒng)行業(yè)需要構(gòu)建屬于自己的品牌IP矩陣、數(shù)字文創(chuàng)思維的人才體系，以及充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新科技帶來(lái)的新一輪與用戶(hù)建立更充分連接的發(fā)展浪潮。幫助傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)這一升級(jí)，而這正是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)。”