打造旅游業“金三角”

楊洋

發揮地方特色優勢，興辦第三產業，帶領農戶由傳統思想向多元思維轉變，由專注種植向關注服務轉變。三產融合發展的實踐下，一個個美麗鄉村樣本正在崛起，逐漸成長為一方品牌，也成為帶動地方農戶脫貧致富的新路子。

文化抓內核：深挖苗寨文化之根

西江千戶苗寨是貴州省雷山縣的名片。在那里，苗族文化被展現得淋漓盡致。

“游客一走進苗寨景區，寨中的百姓就會以苗族最高禮儀——十二道迎賓攔路酒迎接他們。每一道攔路酒都有一個特殊的含義，第一道意為歡迎與恭喜，第二道意為祝福昌盛，第三道意為贊頌勤勞……進入景區后，樸實的苗家人會身著華麗的苗族盛裝，唱起歌、跳起舞，歡迎貴客遠道而來。沿村寨小路行走，釀酒坊、刺繡坊、銀飾店坐落兩旁，游客可以欣賞，也可以親自體驗。傍晚，游客可以感受《美麗西江》大型原生態苗族情景歌舞劇或苗族大型山水實景演出《西江盛典》的震撼魅力，也可以在嘗過美味的苗式農家飯后，躺在吊腳樓的竹床上，看滿天繁星。”雷山縣委宣傳部外宣辦主任李雪津津有味地向《中國名牌》講述著西江千戶苗寨的魅力。

弘揚苗族文化是西江千戶苗寨在打造當地旅游產業過程中的行動指南，也是成功塑造苗寨這一知名旅游品牌的重要元素。

“西江千戶苗寨是國家80個景區帶村的示范之一，苗族特色文化是培育西江縣旅游產業過程中的硬資源，也是千戶苗寨品牌打造成型的基礎與根本。它獨特且富有魅力，我們要好好利用與培養，將苗族傳統與風俗展現在旅游環節的細枝末節中，讓游客們近距離感受苗族文化的獨特魅力。”李雪看到，如今，游客對苗寨的喜愛正在反向影響村寨里的農戶。“一方面，越來越多的游客慕名而來，自此愛上了苗族文化。另一方面，苗寨中的百姓們不僅賺到了錢，也找到了自身價值與歸屬感，這反向推動了原生態苗族文化的進一步傳承與發展。我們發現，如今苗寨里唱苗歌與吹蘆笙的農戶們越來越多了。游客們越喜歡，當地農戶的興致就越高！”

由當初的貧困傳統村落發展成為我國少數民族特色旅游景區，千戶苗寨的村民們心里樂開了花。2019年西江景區接待游客827.93萬人次，旅游綜合收入74.5億元，1000余戶家庭的6000多位村民從中受益。

李雪告訴記者，西江千戶苗寨可以挖掘的東西還有很多。他以苗族神話傳說《苗族古歌》為例表示：“《苗族古歌》中蝴蝶媽媽的故事在苗族百姓中代代相傳，她是苗族的圖騰，是苗族銀飾的重要造型。未來，我們計劃通過演繹的形式將蝴蝶媽媽的故事向游客展示出來，希望他們來到苗寨后，可以在看過這個故事后深度了解苗族文化的根，而不是停留在表面。”

民族的就是世界的，各地獨有的原生態文化只要用心去挖掘保護好，作為品牌營銷好，就能成為文化旅游業的源頭活水。

產業重融合：打造農旅合一田園綜合體

西江千戶苗寨借助地方原生態風情打造特色村寨品牌，帶動地方脫貧。然而，并不是每個地方都擁有這樣獨特的先天優勢。廣西五彩田園的成功模式給了人們另一種啟示。

藍天白云、微風拂面，當游客們三五成群，走在廣西五彩田園綿延起伏的金色稻浪間，感嘆眼前所見之景色美如油畫時，誰也沒有想到，就在幾年前，這里還是“下雨踩一腳泥、風來吹一臉土”的貧困村。

蛻變，還要從六年前說起。

2014年，廣西壯族自治區黨委、政府提出建設現代農業示范區的號召，玉林市迅速響應、開展規劃，最終選定在玉東新區建設總規劃面積108平方公里，涉及玉州區、玉東新區、北流市、陸川縣4個縣區市的現代農業示范區——五彩田園。

“那是玉東新區區位條件最優、農業生產基礎最好、自然環境最美的地方。如果下力氣把那里的農業打造好、做出特色，就有希望帶動四個縣區市的農戶實現脫貧。”五彩田園管理中心干部肖運說。

“打造好”這個詞可不是說說那么簡單，對此，玉林市政府下了大力氣，對五彩田園中醫藥產業、優質糧食蔬果產業、休閑農業、農產品深加工產業的發展策略和空間布局進行了周密規劃。經過幾年探索，五彩田園最終成為廣西現代特色農業示范區。

然而，這還不是五彩田園的最終目標。在將農業培育出累累碩果后，五彩田園又開始發展起農業休閑旅游來。“我們把農業發展作為五彩田園的首要定位，但推動一二三產融合，幫助農戶實現產業脫貧與旅游脫貧，才是我們對五彩田園品牌的更高定位。”肖運說。

為實現這一更高定位，五彩田園開始全力推動旅游產業發展。2個小鎮、5個核心園、30個特色園在園內陸續打造完成，可為游客提供休閑度假、觀光旅游、康養美食、寓教于樂等多項功能，已將農業產業夯實的五彩田園再次實現華麗升級，向高品位鄉村生態旅游景區的方向邁進。

徜徉于五彩田園荷塘月色園區，游客仿佛置身于荷池仙境。沿縱橫交錯的鄉間小路緩緩前行，兩旁是整齊別致的農家小院，三角梅在院外靜靜盛放。

騎行在30多公里長的環園道路上，游客還可見到櫻花公園、荔之源、嶺南農耕文化園、本草禪園、玫瑰莊園、水月巖、龍珠湖……如今，每逢節假日，到五彩田園走一走幾乎已成廣西及周邊地區百姓們的必選項。

2019年五一期間，五彩田園接待游客數量近34.53萬人次，約占玉林市節假日景區接待游客數量的四成，實現旅游收入近1200萬元。

農業旅游合一，從而實現產業功能多樣化發展。肖運告訴《中國名牌》，五彩田園未來要發展為全域化、全品類、全產業鏈的綜合性區域公用品牌、這也是當代農業轉型升級，實現三產融合的新方向。

體驗借科技：VR、AR中“三見平遙”

產業升級、品牌塑造，不僅要依靠內生動力，也可借助外力。在打造自身旅游文化品牌的過程中，平遙縣銳意創新、大膽實踐，借力凸顯大美古城，最終產生質變，成為地方打造旅游產業過程中的新現象。

只要是好項目，平遙縣都敢于并樂于引進，與自身古城文化融合，推動全縣旅游發展升級。當年引進創作團隊打造出《又見平遙》，平遙縣有了旅游轉型升級的標桿項目，更多的游客因此慕名而來。如今，平遙縣又引進了高科技團隊，應用虛擬現實技術。這樣的魄力讓許多人打心眼里佩服。

“我們為平遙古城做了幾個項目，其中包括以150米長的迎薰門古城墻為背景，打造出超8K高分辨率燈光秀。還有以VR、AR為主要技術打造而成的SoReal煥真·平遙科技藝術博物館。前者已經在去年10月份開始正式上演，后者預計今年年底跟大家見面。時代在進步，技術在迭代，旅游業態需要根據消費需求的變化升級。我們希望用先進的沉浸式科技手段打造極致的新型文化歷史體驗，讓更多的人從多維度感受平遙歷史文化的智慧與魅力。”平遙古城VR與AR相關項目負責人、當紅齊天董事長齊笑向《中國名牌》介紹。

平遙縣總人口超過50萬，其中，貧困人口超過2.5萬，多居住在山區和丘陵地帶。平遙縣鼓勵并幫助貧困農戶在當地進行種植養殖，實現增收，同時，也多措并舉，讓更多的農戶可以在平遙文化旅游產業發展過程中享受紅利。

“平遙旅游的牌子打響后，游客多了，如此一來，就帶動了服務業的發展，也為貧困人口提供了就業機會。”平遙縣縣長石勇告訴記者，2019年，縣里直接把包括貧困村在內的平遙多地農產品運到平遙古城區，建起了農產品直供點。這樣，游客既可以吃到放心食品，也拓展了貧困村的農產品銷路。此外，平遙古城里還建起了脫貧超市，在那里，卜宜鄉青龍村專業合作社農戶們納的鞋底尤其受消費者歡迎，一摞摞被買走是常有的事，這也讓當地貧困農戶有了新的增收門路。

“等到燈光秀、科技藝術館等場館徹底打造完成后，就能給平遙百姓提供更多的就業機會。”石勇認為，地方打造文化旅游品牌、帶動百姓脫貧，借助好新科技的力量是新招，也是奇招妙招。

像阿濃苗家一樣，如今，更多貧困地區靠旅游脫了貧，百姓們因此過上了好日子。

中國的脫貧攻堅是干出來的，如何進一步在產業融合中做好旅游扶貧的文章，自然是因地制宜，因文而異，因人而設，且看當代中國旅游脫貧的生動演繹，決勝之時自是天翻地覆慨而慷。