商標建設的四條鐵律

朱兵

國內不少企業面臨業務、產品同質化的困境，而解決同質化的方法之一就是企業實現品牌化。

我們通常所說的品牌，其實是以商標為基礎內核、凝聚著企業所有要素的載體，是受眾在各種相關信息綜合影響下，對某個企業的綜合概念與印象，它包含產品質量、附加值、企業歷史文化以及消費者對其評價等。品牌是企業主體的一切無形資產總和的全息濃縮，而這一濃縮又是以特定的符號（商標）來被識別的。所以，我們從法律角度研討如何提升品牌，首先就要圍繞著“商標”這一對象來展開。公眾對于某一企業品牌的認可都是先從認知該企業的商標開始的，所以，品牌提升的前提就需要做好商標建設，從而提升企業商標的影響力和知名度。

商標建設，通常包括以下幾個階段：商標創設、商標注冊、商標的使用管理、商標的保護。

創設便于識別的商標

商標在創設之初就應充分利用法律規則，保證在不觸碰他人在先權利界限的前提下，讓自己的商品擁有一個優秀的商標。

我國《商標法》第九條規定：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別？？依照這條規則，企業在創設商標時，應當讓商標便于記憶、便于誦讀、便于區分與識別，最好還能讓公眾覺得商標有文化內涵、視覺吸引力、高品質感等。如果一個商標具備了這些法律特征、美學特征、文化特征，那它就在一定程度上具備了天然的大品牌氣質，勢必會促進產品的銷售。

例如Apple的商……