流量平臺當建價值高地

李洪興

直播助農(nóng)，讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國;在線學習，讓知識跨越千山萬水;分享日常，讓生活技能方便你我……近年來，網(wǎng)絡直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個“風口”，一個個流量平臺紛紛崛起，在產(chǎn)品營銷、知識共享、遠程辦公醫(yī)療等方面發(fā)揮著積極作用。人們在直播中尋得商機，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。

應該看到，網(wǎng)絡直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個賽車道，直播平臺像賽車手，抓住用戶注意力就更容易加速沖刺，“直播競賽”就此展開。當然，這條賽道的門檻和標準參差不齊，出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問題。對此，中央網(wǎng)信辦等8部門近日集中開展網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治行動，首批依法依規(guī)對44款網(wǎng)絡直播平臺進行相應處罰，再次釋放出堅決治理直播行業(yè)亂象的強烈信號。

推動直播行業(yè)健康發(fā)展，只有全面審視，才能對癥下藥。看規(guī)模，據(jù)《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，聚合內(nèi)容創(chuàng)作者的多頻道網(wǎng)絡（MCN）機構數(shù)量已超2萬家;據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億。看特點，直播平臺內(nèi)容同質、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯。可以說，不少直播平臺往往低水平入門、低質量競爭。平臺數(shù)量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質量。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個“三角形框架”，即服務用戶的“產(chǎn)品”、留住用戶的“運營”及轉化盈利的“流量”。