非遺賦彩美麗生活

文 |本刊記者 張 霄

文化和自然遺產不僅給人們帶來精神享受，更為全面建成小康社會發揮著光和熱。

“只要能預約到票，我就會過來看。”2020年6月11日下午兩點，在國家圖書館國圖影院舉辦的國家級非遺代表性傳承人記錄工作優秀成果線下展映又是“一票難求”。前一天剛剛看過一場展映的劉女士和好友再次觀看木鼓舞和唐山皮影。據工作人員介紹，自展映活動推出以來，每場都座無虛席、廣受好評。

2020年的“文化和自然遺產日”活動主題為“文物賦彩全面小康”，這也正和2020年中國全面建成小康社會的總目標十分契合。近年來，文化和自然遺產不僅給人們帶來精神享受，更為全面建成小康社會發揮著光和熱。

非遺助力全面小康

在實現全面小康路上，無論是增強文化自信、點亮人文城市、提振鄉村振興、助力脫貧攻堅等方面，文化遺產都發揮出相當大的能量與作用。

中共十八大以來，習近平總書記對文化遺產保護高度重視。從2014年到現在，習近平先后到北京玉河、西安市博物院、黑龍江同江市八岔赫哲族鄉八岔村、廣州市荔灣區西關歷史文化街區永慶坊、赤峰博物館、莫高窟、和順古鎮、云岡石窟考察。

習近平考察調研“非遺”的足跡，不僅展現了新時代中國保護傳承弘揚中華優秀傳統文化的生動畫卷，也帶動了一波又一波的“非遺”購物潮，讓傳統的非遺文化煥發新生機。

川西戰旗村的“唐昌布鞋”鋪子是很多游客必看的地方。2018年春節前，習近平總書記在戰旗村考察時，曾買下一雙賴淑芳做的布鞋。兩年前的場景至今依然歷歷在目，賴淑芳回憶道：“我說老百姓很感謝您，我想送您一雙布鞋。總書記說不能送，要拿錢買。”

賴淑芳從小跟著父親學做布鞋，一干就是40年。如今，除了線下實體店，賴淑芳的兒子艾鵬開了唐昌布鞋淘寶店，設計上引入現代創意，并嘗試和棕編、蜀繡等非遺項目結合,僅2019年就賣出了一萬多雙布鞋，盈利30多萬元。2020年“文化和自然遺產日”前夕，艾鵬報名參加了阿里巴巴、京東等平臺聯合舉辦的“非遺購物節”，但很快發現庫存根本不夠用了。近兩年，有10多個年輕人進廠學做布鞋。當地多次組織唐昌布鞋傳承制作培訓班，請賴淑芳講課，一些殘疾人接受培訓后也加入布鞋廠，大大助力了鄉親們脫貧奔小康的前進步伐。

北京非物質文化遺產—兔兒爺制作

如今的非遺不再是單純的技藝傳承，一批特色鮮明、帶動作用明顯的非遺扶貧就業工坊，正在幫助貧困戶學習傳統技藝，促進就業增收，鞏固脫貧成果。

“買買買”的非遺購物節

2020年的“文化和自然遺產日”，因為是在新冠肺炎疫情下舉辦，所以全國主會場活動“云游非遺·影像展”采取線上形式開展，讓2020的“云游”熱度再掀高潮。與此同時，今年的“文化和自然遺產日”還推出了首屆“非遺購物節”，當“非遺”遇上“買買買”，又要碰撞出怎樣的火花呢？

隨著李佳琦獨特的“買它買它買它”口號，由央視主播尼格買提、王寧和淘寶主播李佳琦一同主持的“把非遺帶回家”的專場帶貨直播節目火了。這場直播在線推薦了20多款國貨非遺小吃和地方特產，還有絹扇、香包等各類工藝小件和非遺文創。李佳琦和尼格買提一邊試吃美食，一邊細致描述食物的口感和味道，讓觀看直播的網友們一邊留言“想吃”“想要”一邊火速下單，許多產品一上架就被“秒光”了。據統計，這場直播在各平臺總計吸引1000多萬網友在線觀看，共售出總價值超過1261萬元的非遺產品。

除了央視名嘴化身“主播”外，許多老字號非遺傳承人也紛紛嘗試“觸電”，比如蔡林記熱干面制作技藝傳承人王永中就在直播中現場示范，用新品“鮮食裝”燙出一碗“與大師傅現做一樣的地道好味”的熱干面。

很多網友都表示原來非遺不僅有“高大上”的一面，平時愛吃的綠豆冰糕、熱干面等美食，也跟非遺有關。

除了直播帶貨，線上“非遺購物節”亦是火爆非常，比如有著145年歷史的王星記折扇就在京東平臺上“一飛沖天”—6月13日銷售量同比增長900%，國家級非遺項目制扇技藝成為備受喜愛的國潮爆款。

在此次“非遺購物節”期間，各省市也拿出了十八般武藝，力求讓大家把“非遺”帶回家。

洮硯制作技藝、慶陽香包繡制、隴西刺繡和山丹剪紙烙畫、保安族腰刀鍛制技藝、傳統當歸加工技藝等等。自“非遺購物節”啟動以來，甘肅相關非遺企業已加入淘寶“6·13非遺傳承人商家群”，48家省級以上非遺扶貧就業工坊在各大線上平臺共開設67家網店銷售。

福牌阿膠、濟南皮影戲、萊蕪口鎮南腸、章丘鐵鍋……在“文化和自然遺產日”，山東濟南的眾多非遺老字號推出直播帶貨、線上“濟南非遺(老字號)美食節”、非遺短視頻展播等線上線下銷售活動，讓民眾在非遺購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

木版水印技藝—中國非物質文化遺產

土布紡織品、非遺老字號美食、傳統刺繡、陶瓷用品……由線上、線下兩種模式共同組成的首屆“河北非遺購物節”讓354家店鋪進駐各電商平臺參加“6·13促銷活動”，上線非遺產品3800余種，涉及非遺項目212項，為289名傳承人提供產品展銷服務。

據不完全統計，此次“非遺購物節”期間，全國各地共舉辦3700多項非遺宣傳展示活動，有近6500家店鋪參加，非遺產品種類8萬多種，涉及各級非遺項目約4500項。京東平臺上，6月13日“文化和自然遺產日”非遺相關品類全天成交同比超過260%，其中景德鎮的成交金額是去年同期的66倍，黃古林和榮寶齋成交金額分別同比增長300%和110%。

在非遺已成為大IP和人民群眾消費熱點的今天，從深山到城市，從工坊到平臺，從小眾到大眾，從參與非遺保護到共享保護成果，“非遺購物節”在千千萬萬非遺傳承人與千千萬萬城市消費者之間，架起一座便利、暢通的橋梁。

讓年輕人為非遺賦能

金繕修復、銀花絲、鈞瓷，這些聽上去“不明覺厲”的文化遺珠，正在被“90后”年輕人用滿腔熱愛保存下來。在中國“文化和自然遺產日”，手機淘寶搜索“淘寶非遺”或“非遺購物節”，數萬款非遺匠人的店鋪好物就出現在眼前。

“90后”安徽農村小伙刁寬，從小右手殘疾，當所有人都不看好他學竹編時，他憑著熱愛咬牙堅持了下來。開淘寶店后，店鋪運營、修圖、發貨、產品制作全靠一人搞定，如今每月收入過萬。“跟以前打零工相比，現在生活很富足，很滿足。”刁寬說。在淘寶，他也收到了許多暖心鼓勵，“有人買了平安竹鈴送外婆，外婆年輕時也做竹編，很喜歡，她對我說，希望一直做下去。”

“85后”成都姑娘曉璐是個“非遺二代”，媽媽是國家級銀花絲制作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉到頭發絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾、畫和工藝品……這門瀕臨失傳的技藝，在淘寶卻深受年輕人喜愛，這讓曉璐更堅定自己的選擇：“只要有市場，非遺技藝就不會失傳。”

正如北京大學文化產業研究院副院長陳少峰所言，要獲得年輕的消費者，必須用一種新的方式來設計非遺產品。讓非遺成為旅游的內容或者說為旅游加入非遺元素，不僅提升了旅游的文化含量，更重要的是，讓非遺在旅游中得到了活態傳承。

數據顯示，過去一年，上億的用戶在淘寶天貓購買非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就有超過2.5萬家，年成交規模將近30億。淘寶直播成了非遺商家快速增長的新方式，一年直播場次超過200萬場。年輕人不僅追新，更是傳統文化的愛好者，非遺消費者中，2/3是“80后”“90后”，京劇、越劇、觀音傳說、茶藝、雕刻等相關非遺商品，都是他們的心頭好。

阿里巴巴集團副總裁趙穎表示，創新是最好的傳承，阿里巴巴對非遺傳承保護的支持將長期進行，用平臺化和數字化的方式來為非遺保護、非遺產品創意研發與消費等插上創新的翅膀。6月13日阿里巴巴聯合文化和旅游部啟動“非遺購物節”后，還將通過打造非遺爆款、推薦非遺好店、探索非遺跨店等活動，把更多的非遺手藝人和爆款商品推薦給消費者。