智能手表市場調查風口過后一地雞毛

當資本褪去后，智能手表行業回歸理性，中小玩家成為炮灰。

2014 年被譽為“智能硬件元年”，眾多資本和創業者蜂擁而至，以智能手表最為火爆。甚至許多從業者認為，智能手表或將取代手機，成為日常生活必須品。

然而，近兩年智能手表被提及的越來越少，風聲已經大不如從前。反而是智能手機的發布會依然在朋友圈刷屏，線下實體店越開越多。

那么，智能手表行業實際情況又是什么樣子呢？筆者在線下做了一番調查，走訪北京多個商圈，試圖展現行業的現狀。

中高檔為主，低檔落幕

據悉，智能手表的銷售渠道主要為線上和線下兩種，線上以天貓、京東等電商平臺為主；線下則包括：綜合性電子產品商場、手機品牌體驗店、品牌專營店等。

要了解某一個電子產品細分行業是否景氣，線下渠道的情況，必然是衡量它最為重要的因素之一。為此，筆者走訪了三里屯太古里、三里屯SOHO、世貿天階等多個知名商圈。

在三里屯太古里順電，這里經營著許多類別的電子類產品，包括手機通訊、大家電、電腦、廚房小家電、智能設備等。其中，智能設備中就有智能手表這一細分類目。

不過，這里智能手表展示的款式并不多，相比智能手機、電腦等，款式較少。且Apple Watch 夾雜在蘋果手機展區，其他智能手表品牌一共只有一個展臺。展臺上有華為、小米、華米、佳明、軍拓、小天才這6個品牌。

手表的價格區間在700-7000 元之間，且以1000-3000 元檔位主。從品牌和價格兩方面可知，這些均為中高端品牌。

據店員王曉華（化名）介紹，市面上的智能手表，功能方面都差不多，包括運動、監測心率、支付、藍牙連接手機等主要功能。差異是，有的支持打電話，有的不支持打電話；然后不同品牌，價格會有差異；還有外觀設計不一樣，這根據消費者個人的喜好。

購買人群方面，王曉華說道，市面上主要還是以買1000 多元的為主，基本智能手表該有的功能也有，不少消費者也能夠接受這個價格，而3000 元以上的買的人肯定會少很多。像剛上市不久的華為手表GT 2，1388元這款，比上一代多了測心率、打電話、聽音樂這三個功能，就賣的比較好。線下處于斷貨狀態，要買需要提前交定金，線上電商平臺購買一般也要預定。

在順電觀察了一個小時，發現對智能手表感興趣的人非常少，人流量主要在智能手機區。只有一個30 歲左右的男士，來店里看了幾分鐘，體驗了一下華為手表GT 2。當問到這款手表有沒有現貨時，店員表示，沒有，需要全款預訂才行。然后，他就離開了。

隨后，筆者了走訪了三里屯太古里小米之家、三里屯SOHO 華為授權店、世貿天階南街佳明專賣店，發現小米和華為手表的價格主要在1000-2000 元的區間，款式非常少，可選性遠不如手機；而佳明的手表價格也均在1000 元以上，大多數為5000-8000 元，也有少部分超過10000 元的。

在天貓、京東等主流電商平臺搜索“智能手表”關鍵詞時，綜合排名靠前的產品，主要也是華為、蘋果、小米、華米等品牌，其他不知名的品牌較少。且很少發現500 元以下的智能手表。一方面，說明線上和線下銷售的產品以及價格相似度高；另一方面，主打低價的非大品牌的玩家已經逐漸陣亡，所剩無幾。

對此，一位業內人士透露：“2015 年智能手表最火爆，那時候還有很多中小玩家，且100-500 元之間的智能手表很多。由于行業競爭激烈，很多廠商走向破產。如今留下來的主要是一些實力較強的大品牌，且產品主要定位于中、高檔。”

非剛需，消費者失去新鮮感

筆者在走訪三里屯太古里小米之家時，看了一款小米CC9 Pro 標準版售價為1299 元，配備的是硅膠表帶，而尊享版是1999 元，不同之處為后者的屏幕是藍寶石，表帶為不銹鋼。

可能出乎大家的意料，沒有想到小米的智能手表價格也并不便宜。此外，正在出售的智能手環4 價格為169 元，而3 年前，小米智能手環才59 元。據店員陳城（化名）介紹，來這兒買智能手表的人相比手機會少很多，畢竟一塊手表的價格比旗下的不少手機都貴。雖然買智能手表的人不多，但是也有一定的需求量。

一般購買智能手表的用戶具備以下特征：收入不算低，有的是粉絲、或者純粹個人喜好，也有一些是用來考試作弊等等。

智能手表和手機相比，里面有一些功能和手機雷同，它可以說是手機的簡約版，但功能肯定沒有后者多。優勢是能夠短暫的替代手機，兼顧打電話、運動監測等。但是弊端非常明顯，屏幕小，使用不方便，然后電池技術很難有大的突破，續航能力跟不上。

市面上的智能手表絕大多數都只是一個智能端口，支持運動監測、查找手機、接收短信等。產品功能方面，智能手表與智能手機還相差甚遠。

如果想要續航能力強，用戶可以選擇偏向于專注于運動類的智能手表，運動監測和數據管理更專業化、精細化。但同時價格方面也會更貴一些，且通常不支持打電話。

在調查中，采訪了一位資深智能手表用戶王炫（化名），他表示“使用智能手表已經2 年多了，現在用的是Apple watch 4，感覺還好，就是充電有點兒糾結。日常使用還行，但出差還得多帶一個充電器，比較麻煩。4 代已經算是不錯的，兩天充一次電。”

買Apple watch 4 的原因主要還是基于蘋果生態鏈，和手機的配合比較好，但不算剛需。自己常用的功能有：微信消息的接收與回復、實時心率檢測、運動管理，然后就是蘋果系日歷日程同步和查找手機，偶爾還用來接電話。而且和安卓手表以及手環類產品比起來性價比不明顯，不像airpods 那么吃香。

王炫還表示，以前也買過安卓類的智能手表，是華為的品牌，花了1500 元。剛開始喜歡是覺得可以更換表盤很炫，后來新鮮勁過了也就沒有什么意思了。需要一天沖一次電，使用了半個月就基本擱置在家。

他還用過其他安卓類的智能手表，感覺都差不多。覺得蘋果手表的用戶體驗會稍好一些。曾經想買tic watch，后來開始綁定民生通信的虛擬運營商號碼，就放棄了，價格也需要1000 多元。

也有一些消費者表示，主要是覺得外觀好看，就買了，但實際使用頻率較低。

另外，針對智能手表開發問題，有專業人士表示，功能不用太多，簡單實用最好。例如：續航時間長一點、GPS 可打開和關閉、NFC 模擬門禁公交、屏幕可以考慮墨水屏等。

行業進入下半場，馬太效應明顯

通過調查發現，隨著資本趨冷，很多中小智能手表廠商已經褪去，留下來的主要是一些有資本、有實力的大企業。

據中商產業研究院發布的《2019 年中國智能手表行業市場前景報告》顯示，2018 年中國可穿戴設備市場出貨量為7321 萬臺，同比增長28.5%。2018 年中國智能手表總銷量205 臺（不包含兒童智能手表），同步增長63%，2019 年中國智能手表市場還將保持55%的增長幅度，突破300 萬部。

2018 年全球智能手表市場，蘋果Watch以2250 萬部的出貨量排名第一，占有50%的市場份額，FItbit 以12.2% 的市場份額位居第二，第三名、第四名分別是三星和佳明。前四位的市場總份額占比81.1，相比2017 的80.2%有所提高。

另外，11 月1 日，谷歌母公司Alphabet對外發布聲明宣布，以21 億美元收購可穿戴設備廠商Fitbit。智能手表市場逐漸淪為巨頭們的天下，且趨勢越來越明顯。

統計數據顯示，2018 年華為、蘋果、華米、榮耀、Ticwatch、佳明等6 家智能手表廠家占據中國市場份額超過6 成。中國十大智能手表平均售價為1720.7 元。

無論是國際，還是國內市場，智能手表行業徹底進入下半場。雖然整體出貨量還在上升，但是出現強者越強的趨勢，馬太效應顯現。

而且，隨著中國經濟依然保持較高速度增長，未來中國品牌的市場份額將會越來越大。一方面，國內品牌整體價格要比海外品牌低一些，愿意買單的用戶會多一些；另一方面中國品牌逐漸得到消費者的認可。

但也不得不承認，中國智能手表市場面臨著行業競爭激烈，偽需求、低頻、非剛需、續航差、核心技術有待提升等問題。

只有從根本上解決了以上這些問題，智能手表才有機會像智能手機一樣普及，成為日常生活用品。而目前來看，還有很長的路要走。