淺析vlog新聞報道的機遇與挑戰(zhàn)

劉小萌

摘要：隨著vlog的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也探索出vlog新聞報道這一新的傳播形式，為新聞報道注入了新的活力。這種新的報道形式也給傳統(tǒng)新聞行業(yè)和新聞從業(yè)者帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：vlog? 新聞報道? 媒介融合

2018年是中國vlog發(fā)展的“元年”，以b站為代表的各大視頻網(wǎng)站，相繼涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。以vlog為載體的新聞報道應(yīng)運而生。從《中國日報》推出的全國“兩會”vlog再到央視“武漢抗疫”的觀察報道，記者以全新的視角，趨于碎片化和場景化的新聞報道形式，讓觀眾看到了不同角度的全方位的新聞事實，也拉近了與觀眾的距離。

vlog的起源與特點

vlog（video blog）可理解為視頻博客、視頻日志，以視頻錄制的形式代替照片和文字，是一種全新的個人日志記錄形式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，vlog用視頻替代文字照片的形式，記錄日常生活，包含“日常” “非虛構(gòu)” “個人化敘事”等標簽。vlog于2012年起源于YouTube，以第一人稱的視角、生活化的場景、輕松詼諧的語言，深受觀眾喜愛。此后，國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)搬運的vlog，2018年則成為國內(nèi)vlog發(fā)展的“元年”。

vlog視頻內(nèi)容具有個性化、廣泛性和多樣性等特點。首先，縱觀vlogger產(chǎn)出的視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，部分粉絲數(shù)較多、影響力較大的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者都具有自己個性化的符號語言。例如，b站“食貧道”的up主“餅叔”，他在拍攝美食節(jié)目的過程中總是“大開大合”，用皺著眉毛扭曲的表情表示“香”。b站結(jié)合“餅叔”自身特點制作了表情符號，而觀眾在彈幕里發(fā)送“丑了”，就代表著“好吃”的含義。其次，vlog的選材內(nèi)容涉及范圍較廣，從人文、科技、社會等各個方面都可選取不同種類的拍攝選題。最后，vlog的拍攝手法和角度具有多樣性。vlogger可自行選取某一手法和拍攝角度，以體現(xiàn)自己的vlog主題。

隨著vlog在國內(nèi)越來越火，官方主流媒體也順勢抓住機會。從2019年《中國日報》推出《小姐姐兩會初體驗》系列vlog，到2020年疫情期間央視推出的《武漢觀察》vlog報道，以全新的形式，拉近了官方媒體與受眾的距離，從而達到更好的傳播效果。

vlog在新聞報道中的新特征

去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)。vlog新聞報道不再依靠單一的媒體形式。相較于之前web1.0時代，由專門官方媒體機構(gòu)產(chǎn)出新聞內(nèi)容，到web2.0時代人人都可在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點和見解。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，其內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)與社會關(guān)系形態(tài)都發(fā)生了改變。在產(chǎn)出原創(chuàng)vlog新聞過程中，互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)更為簡潔和多元化，受眾范圍較為廣泛，公眾參與度高，距離感大大縮短。相對于中心化而言，互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容更為扁平化，更加具有貼近性。

敘事視角和傳播語態(tài)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞報道依靠官方主流媒體的專業(yè)團隊、專業(yè)人員進行新聞采編播報輸出，給人以權(quán)威感，這是由官方主流媒體的性質(zhì)決定的。官方媒體在做新聞報道時語態(tài)較為正式，播報形式等局限給人的距離感較為強烈。

vlog形式的新聞報道，以第一人稱的視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，大大縮短了觀眾與新聞報道者的距離，彈幕等評論互動也增強了受眾的參與感。vlog形式的新聞報道語態(tài)較為輕松，所受形式限制較少。這對于新聞記者和受眾來說也是相互促進的過程，通過雙方的互動交流可達到傳播過程的良性循環(huán)，通過這種沉浸參與式互動，從而達到新聞生產(chǎn)的目的和要求。

元傳播的運用。“元傳播”一詞是由美國社會科學家貝特森在1951年創(chuàng)造的，用于指人際互動中“關(guān)于傳播的傳播”，vlog新聞報道基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)對人類交流語境的重構(gòu)，打破了原有的交流模式，通過特定的語言符號，為新聞報道提供了新的視角。新聞從業(yè)者在公共生活的語境之下，以新的傳播形式擔任新聞媒體記者。在vlog新聞報道和與受眾社會互動過程中，專業(yè)的新聞從業(yè)者也為非專業(yè)新聞從業(yè)者提供了一個范本，從而引導vlog新聞報道的原創(chuàng)內(nèi)容向更為規(guī)范化的方向發(fā)展，最終實現(xiàn)官方媒體新聞報道與vlog新形式的適生共存。

場景化的體現(xiàn)。vlog新聞報道不再局限于單一的內(nèi)容形式。《中國日報》彭譯萱有關(guān)全國“兩會”初體驗的vlog視頻內(nèi)容就很好地體現(xiàn)了這一點。通過塑造個人形象，記錄“兩會”記者從白天到晚上真實的工作狀態(tài)，將參與“兩會”報道的全過程用vlog的形式記錄下來，用戶在關(guān)注“兩會”報道的同時，也能通過新聞記者對于整個vlog真實場景的塑造，了解到更多新聞生產(chǎn)背后的故事。這一全新的視角與內(nèi)容形式，打破了傳統(tǒng)新聞報道的枯燥化與局限性，同時也拉近了新聞記者與用戶的距離，實現(xiàn)了更好的傳播效果。

vlog報道的機遇與挑戰(zhàn)

“vlog+”融合形式多樣化。vlog以新技術(shù)為載體，搭載5G時代的平臺，實現(xiàn)深度的媒介融合。媒介融合根本上是人的綜合素質(zhì)的融合。新技術(shù)逐漸衍生出來的直播、電臺等傳播形式，使得信息的傳遞更具直觀性、實效性。vlog從個人生活記錄再到商業(yè)化變現(xiàn)，以領(lǐng)域的高度垂直化和用戶的高黏度，為廣告的精準投放帶來新空間。從一種全新的生活記錄形式發(fā)展到用于新聞傳播記錄的方式，vlog逐漸被應(yīng)用于教育、科技、社會生活等各個方面，通過塑造個性化的私人形象，實現(xiàn)vlog變現(xiàn)等多重商業(yè)模式。隨著國內(nèi)用戶對于創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)的要求不斷提高，催生了MCN公司的產(chǎn)生。在MCN公司資本的有力支持下，確保up主視頻創(chuàng)作內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出，最終實現(xiàn)商業(yè)穩(wěn)定變現(xiàn)，在一定程度上帶動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展。

目前，vlog形式的新聞報道通過對新聞記者個性化的人物塑造，吸引了一大批關(guān)注者，以詼諧幽默的語言和第一人稱的敘述視角，增強了新聞記者與用戶的互動，在一定程度上使得大批受眾回歸到對傳統(tǒng)新聞的關(guān)注中。

vlog報道所面臨的挑戰(zhàn)。一、新聞?wù)鎸嵭耘c報道個性化之間的平衡。霍夫曼曾說，“新聞報道中始終是故事最重要。受眾的注意力一旦被太多的互動環(huán)節(jié)分散，觀看體驗就會受到破壞”。他認為，記者應(yīng)著重把握個人化元素在新聞報道中的角色，新聞故事才應(yīng)是主角。

在進行vlog新聞報道的過程中，一切以新聞?wù)鎸嵉谝恍詾樵瓌t。目前，越來越多的非專業(yè)新聞從業(yè)者開始嘗試有關(guān)新聞的記錄和報道。不論專業(yè)從業(yè)者還是非專業(yè)從業(yè)者都應(yīng)思考一個問題，即如何把握新聞報道個性化和真實性二者之間的平衡，在保留個人敘事風格的同時，不能摻雜過多的個人情感。vlog新聞報道不能僅僅以擴大流量和吸引受眾眼球為目的，還要多方位考慮其他新聞生產(chǎn)要素，以實現(xiàn)最好的新聞生產(chǎn)與新聞傳播效果。

二、跨界記者職業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。從vlog新聞報道開始，跨界新聞從業(yè)者在思維方式、敘事角度、應(yīng)變能力、內(nèi)容生產(chǎn)形式等多個方面都面臨著挑戰(zhàn)。

從傳統(tǒng)記者的單向直線式思維，再到跨界新聞記者非單向網(wǎng)狀思維方式的轉(zhuǎn)變，二者之間具有一定的關(guān)聯(lián)性，對新聞從業(yè)者的思維方式也提出了更高要求。為貼近新聞事實的本質(zhì)，更好地還原客觀新聞事實，采用第一人稱的敘事角度，需要新聞從業(yè)者具有更為專業(yè)的語言把控能力。“vlog+多種媒介”的融合形式，要求新聞記者對直播中突發(fā)的情況作出迅速且專業(yè)的處理。而對于不同專題、不同選材的新聞事件，新聞記者需發(fā)散自己的新聞專業(yè)思維，尋找一個獨特的角度進行vlog新聞報道，從而實現(xiàn)從新聞生產(chǎn)再到新聞產(chǎn)出全過程的緊密排布，以便拉近與受眾的距離，提升用戶的參與感。

三、新聞報道趨于娛樂化的挑戰(zhàn)。vlog新聞生產(chǎn)這種多元化的新聞報道取向，在吸引用戶注意的同時也很容易造成用戶在有關(guān)新聞內(nèi)容上注意力分散。vlog新聞報道雖然打破了受眾對傳統(tǒng)新聞報道的刻板印象，但也很有可能導致新聞生產(chǎn)者在新聞生產(chǎn)實踐過程中片面追求新聞娛樂化效果，而忽略對于新聞內(nèi)容本質(zhì)的傳遞。目前，國內(nèi)有關(guān)時政類新聞報道還處于視頻風格的探索階段。如何把握好報道的度，是新聞從業(yè)者應(yīng)思考和不斷實踐探索的問題。

結(jié)語

新媒體時代以技術(shù)為依托，產(chǎn)生多種新聞生產(chǎn)與媒介融合形式。vlog新聞報道是新媒體時代不斷發(fā)展過程中的產(chǎn)物，這種全新的形式給新聞傳播行業(yè)帶來了新的希望。其實，Vlog 帶來的不僅僅是傳播方式的變革，更帶來了生活中所缺失的那份儀式感。但不論報道形式如何變化，新聞從業(yè)者都應(yīng)遵循新聞的第一性原則。同時，人們也非常期待“vlog+”等多種媒體融合模式產(chǎn)品的誕生。在當前的vlog新聞報道中，如何提升觀眾與新聞報道的互動性和沉浸感，是新聞從業(yè)者仍需在實踐中不斷探索的課題。（作者單位：佳木斯大學）

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