反思與借鑒：中國傳統文學IP開發探究

郭逸群

摘要：相較于方興未艾的網絡文學IP開發，思想深度與文化內涵兼備的傳統文學IP開發則相差甚遠，其中的原因值得深思。對比發現，傳統文學和網絡文學IP開發在受眾類型、內容題材、改編難度等方面存在個性化差異，但二者都屬于文學作品，IP開發模式相似且存在一定的共性。因此，傳統文學IP開發可借鑒網絡文學的IP運營思路，使自身成為泛娛樂領域中富有潛力的優質IP資源。

關鍵詞：網絡文學IP? 傳統文學IP? IP開發 文化產業

隨著數字技術的不斷發展與泛娛樂熱潮的興起，植根于互聯網的網絡文學借助日趨完善的網絡環境不斷進行內容傳播。在這一過程中出現了基于網絡文學內容IP的多形式跨界開發，并且目前的IP開發模式日趨完善。然而，如何借鑒網絡文學IP開發模式進行傳統文學IP開發思路探索，對于傳統文學IP變現、繁榮文化產業、增強文化自信有重要的理論和現實意義。

網絡文學和傳統文學IP開發現狀

多態聯動，打通泛娛樂生態鏈。2018年，中國在線泛娛樂市場規模為4642.6億元，增長率達到19.0%。泛娛樂市場規模的持續增長為網絡文學IP開發提供了變現契機。在一條完整的泛娛樂產業鏈中，網絡文學處于最上游，以其豐富的內容儲備資源哺育整個IP開發產業鏈。基于網絡文學IP產生的影視、網游、動漫等不同業態，由于表現形式的多元化，可滿足不同受眾的個性化需求，從而使泛娛樂生態鏈各環節產生聯動效應。

文章中的傳統文學是指中國的古代文學形式，主要以紙張為載體，反映時代縮影且具有一定思想深度、流傳至今的經典之作。較之網絡文學IP的發展現狀，傳統文學IP開發的作品類型和領域并不均衡，主要是對己經過市場認可、積累了粉絲群體、口碑良好的作品進行開發，更傾向于影視劇、動漫領域，對周邊衍生品、舞臺劇、話劇、游戲領域的開發比較薄弱。這就導致部分經典文學作品被過度開發，比如四大名著、金庸和瓊瑤作品不斷被翻拍，而其他優秀傳統文學作品翻拍卻少之又少。

網絡文學與傳統文學IP開發對比

IP開發基本情況對比。一、開發模式。（一）影視劇改編。將文學作品改編為電影和電視劇是IP開發最常見的方式。根據原著改編的影視劇播出后，會使得大批粉絲反哺原著，實現影視與出版的聯動發展。從2014年掀起IP開發熱潮到2019年，從《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》到《三生三世十里桃花》《斗破蒼穹》《陳情令》《長安十二時辰》，再到一度占據熱搜榜單的《慶余年》，網絡文學IP劇屢屢創造收視紀錄，成為資本爭奪的焦點。反觀傳統文學影視改編，雖然古典名著的翻拍可能會掀起一股熱潮，但總體來說并不受寵。

（二）動漫聯動。將文學作品改編成動漫也是當下流行的IP開發方式。近年來，多部動漫作品在收獲高播放量的同時，也收獲了良好的口碑。比如，由網絡文學作品《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》及傳統文學作品《西游記》《封神演義》《白蛇傳》改編的動畫片，還有多個版本的漫畫版《瑯琊榜》，備受市場青睞，進一步拓寬了文學作品IP變現的渠道。但從總體上來看，網絡文學比傳統文學在動漫開發領域更有優勢，網絡文學IP開發類型多集中于具有海量人氣基礎的玄幻小說，以降低風險;而傳統文學IP改編成動漫的主要是耳熟能詳的經典文學作品，比如四大名著。

二、內容題材。目前，網絡文學IP開發主要集中在玄幻、仙俠、言情、穿越等題材，對現實社會生活的描摹與折射比較少，多以娛樂為主，對歷史文化方面的描寫常有虛構、抄襲或失實現象。而傳統文學作品IP開發在內容題材的選擇上，往往傾向于反映社會現實、追憶歷史變遷、剖析人性、能夠引起人們深思的作品，其中不乏文學價值與思想價值兼備的經典作品。比如，《紅高粱》《平凡的世界》《白鹿原》《人民的名義》等優秀IP劇作，播出后就引發了人們對現實世界和精神世界的深層次思考。

網絡文學IP開發優勢。一、受眾優勢：海量級的粉絲基數。網絡文學的受眾一般具有很強的忠誠度和黏性，一方面，作者本身擁有龐大的粉絲基礎，為網絡文學IP帶來更穩定的粉絲群體。例如，素有“最文青的網絡作家”之稱的網絡文學作家貓膩，就擁有數千萬粉絲。曾火爆全網的《擇天記》《陳情令》《慶余年》都出自貓膩之手。同名電視劇一經播出，書粉便迫不及待地從紙質書轉向電視劇。另一方面，由于作品本身易于理解、娛樂性強并借助網絡渠道進行傳播，加之文學網站將作品自動推薦給受眾，能將潛在讀者轉化為忠實粉絲，從而使網絡文學受眾廣泛，有一定的粉絲基礎和轉化率依據。

二、內容優勢：受眾喜聞樂見的文本內容。相較于傳統文學，網絡文學屬于輕文學，其內容通俗易懂，加之網絡文學故事新穎、形式自由、情節曲折、充滿視覺化意象，人物設定抓人眼球、角色代入感強，不僅降低IP改編難度，而且從受眾需求出發，更容易使受眾對網絡文學作品所傳達的觀念產生情感共鳴而沉浸其中。以《慶余年》為例，其講述的是一個身世神秘的少年歷經家族、江湖、廟堂種種磨礪的穿越故事。全劇以男主范閑的現代人視角構建“現代思維與古代世界碰撞”的戲劇沖突，同時，作品中傳達的愛情觀和家庭教育觀念等，讓觀眾產生價值認同。

傳統文學IP開發不足之處。一、缺乏完整的產業鏈規劃意識。從目前傳統文學IP的運營狀況來看，大多數仍是對己經在長期的市場檢驗過程中積累了大量讀者和良好口碑的作品進行多元化IP開發，并且多集中在影視領域。相反，在作品創作之初就為IP開發做好規劃的案例少之又少，這一點也制約了傳統文學IP的系統化、規模化、全方位發展，具有一定的滯后性。

二、內容改編難度大，影視IP開發成本高。一方面，雖然傳統文學經典作品內容質量高、文化內涵深厚，但既要傳承文學經典的思想精髓，又要迎合受眾的需求，對編劇來說難度確實很大。同時，由于敘事結構過于宏大、創作周期長，使得影視劇IP改編投資過大、耗時耗力，加之商業氣息充斥著整個影視行業，而經典傳統文學作品數量又有限，內容源頭供不應求。另一方面，不是所有的傳統文學作品都適合IP改編。故事性強的小說相比故事性弱、文學氣息濃厚的作品更適合改編。

傳統文學IP開發策略

融合流行文化元素。由傳統文學作品開發的IP影視劇、動漫、游戲的主要受眾為80、90、00后，他們是在互聯網環境下成長的一代人，腦洞大、個性強，接觸的文化多元。傳統文學IP開發只有融合流行文化元素，反映當代流行文化，才能使作品更契合當代人的審美觀，吸引更多流量。很多由網絡文學打造的爆款IP作品，不論影視劇還是動漫、網游，或多或少都添加了當代流行文化元素，比如《瑯琊榜》極具魅力的梅長蘇形象，傳統文學的IP開發之路也應融入流行文化元素對傳統IP形象進行包裝和營銷。

挖掘傳統文化元素，探索跨界融合。優秀傳統文學作品蘊含深刻的思想價值和深厚的文化底蘊，是中華文化的精華。IP開發需結合傳統文學作品自身的特點和風格，挖掘作品中的文化元素，加以不同形式的創新，將其應用到不同類型的IP產品開發實踐中，推動文化產業融合發展。目前，傳統文學作品更傾向于在影視劇、動漫領域的IP開發，而在周邊衍生品、舞臺劇、話劇、游戲領域的開發比較薄弱。因此，要擴大傳統文學IP的影響力，開發人員就要在媒體融合、產業融合的熱潮下全面探索IP跨界開發的新形式、新方法。故宮超級IP的成功給傳統文學IP開發帶來一定的啟發，比如傳統文學IP開發可充分利用文化符號，在周邊文創衍生品、紀錄片、綜藝節目上下功夫，不斷進行IP內容輸出。

塑造深入人心的角色形象。近年來，很多傳統文學作品IP開發的成功原因之一即對傳統文學作品中經典人物形象進行重塑，從新視角出發解讀人物形象，顛覆受眾已有認知，從而引發關注。比如，影片《哪吒之魔童降世》就對哪吒形象重新設計，熒屏上的哪吒不再是以往經典的形象，而是畫著煙熏妝和八字眉、臉上掛著恐怖邪魅笑容的混世魔王形象，以另類獨特的畫風演繹“我命由我不由天”的主題。

結語

傳統文學中的很多經典作品，無論其深厚的文化底蘊還是超越時空的思想內涵，都值得深入開發，但網絡文學IP開發熱度已遠遠超過傳統文學。通過對二者開發現狀進行對比分析發現，網絡文學在內容與受眾層面具備IP開發優勢，傳統文學IP開發尚存在缺乏完整的產業鏈規劃意識、改編難度大、影視IP開發成本高的問題。對此，傳統文學可借鑒網絡文學IP的開發思路，同時結合自身不足反思IP開發策略，提高傳統文學作品影響力，進而促進文化產業繁榮發展。這對于增強文化自信、推動中華優秀傳統文化走向世界具有重要意義。（作者單位：青島科技大學）

參考文獻：

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