淺談全媒體時代傳統媒體的融合轉型

郭紫薇

摘要：如今，既是傳統媒體的大裂變時代，也是新興媒體開啟新聞業的黃金時代。大眾創新，每個人都可參與新聞內容的制作、傳播和發布，這不僅造就了互聯網的狂歡和繁榮，更促使社會整體發生了深刻變革。全媒體時代，行業之間的準入壁壘逐漸被打破，在此趨勢下，傳統媒體的“窘態”也完全暴露了出來。如何實現傳統媒體的轉型，應對全媒體時代的挑戰，成為每個新聞工作者不得不思考和憂慮的問題。為更好地適應全媒體時代，文章將對全媒體融合發展趨勢進行相關分析，從而明確傳統媒體轉型的必要性，以期為傳統媒體的轉型提供有價值的策略。

關鍵詞：全媒體時代 媒體融合 局限性 轉型策略

全媒體時代的媒體融合

全媒體的概念及環境概述。全媒體是指受眾可通過文字、圖片、音視頻等多種媒體表現方式，利用廣播、電視、電影、報紙、網站等不同媒介形態進行媒介信息的傳播。簡言之，全媒體是一種融合的狀態，即在傳統媒體的基礎上增加了新興媒體。但二者并不是簡單相加，而是利用不同的媒介形態，讓受眾擁有更為綜合的視角，讓受眾成為新聞內容的“參與者”與“制作者”，而不再是從前的“旁觀者”。

當前的全媒體時代，傳統媒體時代最大的不同就在于“參與式新聞”的出現。傳統媒體的主要職能是“提供展示”，即通過一對多的方式進行單項推送，將新聞信息呈現給受眾即可。而全媒體時代，媒體更重視雙向互動，更重視受眾與新聞內容的關聯性，二者不再是區分開來的個體，每個人都可成為新聞事件的參與者、評論者，受眾也更加關注新聞內容本身。正因如此，新興媒體才有了更顯著的優勢，傳統媒體也不再是一家獨大，出現了“兩駕馬車”并列前行的局面，同時這也意味著全媒體時代的到來。

媒體融合是全媒體時代的重要體現。目前，隨著移動互聯網的普及，“電信網、廣播電視網、互聯網”的三網合一為媒介融合提供了良好的技術支持，在此環境下形成了“傳者即受者，受者即傳者”的局面，新聞報道形式也從原來自上而下的單一形式得到了轉變。

另外，由于現代人的生活節奏逐漸加快，緩慢發展著的傳統媒體已無法適應廣大受眾的需求和變化，現在很少有人會在自己的閑余時間讀一讀報紙，聽一聽廣播了。可新興媒體就不一樣了，基本每個人的手機上都會有微信、微博等社交平臺，且使用率遠遠超過我們的想象。

因此，有人會質疑，既然新興媒體如此強大，何不趁此機會將傳統媒體徹底淘汰呢？新興媒體的力量雖日漸強大，但不可忽略的一點是，新興媒體絕不是自發出現的，也絕不可能獨立存在，新興媒體是從傳統媒體的形態變化中脫離出來的一部分。傳統媒體雖有很大的局限性，但其對于主流輿論的引導作用依舊是新興媒體無法取代的。總之，傳統媒體和新興媒體各有優缺，只有將二者進行融合，取長補短，才能有效提升媒介的傳播效果，我國的新聞業才能有更大的發展空間，這也是全媒體時代的最大特點。

傳統媒體的困局

在全媒體時代，受眾從最初的“一無所知”變成了“無所不知”，很大程度上都得益于新興媒體的迅速發展，而傳統媒體卻由于自身的某些局限性陷入了發展的僵局，并導致了其最初優勢地位的喪失。傳統媒體若不順應全媒體時代的發展規律并進行相應改革，就會面臨被時代淘汰的危險。

傳統媒體的局限性。1.傳統媒體缺乏與受眾的互動。傳統媒體最大的問題是生產內容不考慮受眾需求，采用的是說教式甚至是灌輸式的傳播方法，這種方式不需得到受眾的回應與反饋。傳統媒體是我國的主流媒體，其要起到一定的輿論引導作用，但這并不代表傳統媒體可忽略受眾的反饋。在全媒體時代，更多的人希望參與到新聞事件的觀察和討論中。新聞工作者的任務是生產、傳播出為受眾所喜聞樂見的新聞內容。如果沒有廣泛的受眾群體，更不會有媒體與受眾的互動與溝通。

2.傳統媒體難以實現新聞的及時有效傳播。以傳統媒體中的報刊為例，報刊的形成需通過選材、排版、刊登、印刷等程序，等到報刊成型，新聞早已成為了昨日的“舊聞”，這完全違背了新聞的時效性。由于在策劃生產上慢半拍，傳統媒體的新聞成為了一種“慢半拍的新聞”。長此以往，新聞喪失了它的本質，又有誰會去關注這些“舊聞”呢？在全媒體時代下產生的新興媒體就不一樣了，由于信息技術的迅速發展，新興媒體可對新聞事件進行實時轉播和推送，受眾在第一時間即可了解事件進展。這也成為了傳統媒體發展過程中的另一弊端。

3.傳統媒體過于官方，缺少“人情味”。傳統媒體是我國的主流媒體，從一定意義上說，也是黨的方針政策的主要宣傳陣地。這就決定了傳統媒體的形式和格調必須中規中矩，因為其代表著國家形象。正因為如此，傳統媒體的新聞報道大多圍繞時事政治、國家方針政策等展開，新聞報道的話語形式官方，缺乏“人情味”，無法引起廣大受眾的共鳴。在全媒體時代，新興媒體報道形式多樣、風格眾多，譬如“兩微一端”“抖音”等短視頻平臺、各大視頻門戶網站等，這與傳統媒體形成了鮮明對比。在新聞內容相同的情況下，更多的人會選擇使用新興媒體而非傳統媒體。

傳統媒體進行轉型的必要性。全媒體時代到來之際，媒體融合的進程加快，全媒體新聞報道的特點和優勢逐漸顯現出來，報道形式的豐富性、新聞內容的動態性、受眾的參與性等，這些都在一定程度上增強了新聞的吸引性和可讀性，更大程度上提高了媒介的傳播效果。全媒體也更加注重現場感和沖擊力，具有綜合性和更為強大的包容性，給受眾帶來更好的體驗效果。

以上種種均顯示出全媒體的強大優勢，全媒體時代的傳播方式不斷革新，其給受眾帶來了巨大便利與參與平臺。面對全媒體時代帶來的這一系列沖擊與挑戰，傳統媒體早已失去了以往的競爭優勢，正在經歷著發展過程中的瓶頸期。傳統媒體想要打破自己“被忽略，不受重視”的現狀并突出重圍，需利用全媒體時代這一契機進行戰略轉型。

全媒體時代下，傳統媒體的轉型策略

順應全媒體時代的發展規律，關注受眾需求與反饋。傳統媒體是黨和政府的宣傳陣地。因此，傳統媒體要說黨的語言，追求宏大敘事，導致所報道的新聞脫離了生活。所以，傳統媒體進行轉型的第一步即需打破原有體制框架，從“小”入手，站在人民的立場上選取貼近民生、社會的熱點新聞，讓受眾參與其中。同時要把握好新聞事件的時機和時效性并讓報道深入人心，而不是追求格調、高高在上，獨立于受眾的反饋。

不斷更新技術，利用多平臺報道。如何使新聞更具吸引力，最重要的還是要對報道方式作出調整和創新。傳統媒體可利用先進的網絡信息技術，建立自己的網站平臺或利用“兩微一端”等傳播推送最新的新聞事件。例如，《人民日報》作為一家傳統的紙質媒體，適時進行轉型，利用抖音等短視頻平臺，開通了自己的官方賬號并進行新聞視頻的定期更新，以一種嶄新的形式回歸到人們的視野中并吸引了廣大受眾群體。由此可見，傳統媒體只有利用新技術、新形式，才能滿足廣大受眾的需求，傳播出受眾所喜聞樂見的新聞內容。

抓住熱點話題，引領時尚潮流。現如今，有趣的東西才能吸引眼球。但大部分傳統媒體的風格都是嚴肅甚至是枯燥的。換句話說，傳統媒體在報道中缺少網絡“流行梗”。“淡黃的長裙，蓬松的頭發”，大部分年輕群體聽到上半句，就會不自覺地接下半句。其實，這是出現在一檔綜藝節目里的歌詞，卻被人們不斷調侃，成了網絡熱搜。像這樣的“流行梗”還有很多，但在傳統媒體的發布中卻很少看到。適當借鑒和使用這些流行語會讓媒體添色不少，畢竟受眾才是媒體要服務的對象。傳統媒體必須了解和掌握受眾喜歡的內容，這樣才能不被時代所淘汰。

依托自身優勢，開展“深度報道”。眾所周知，新興媒體的最大優勢在于時效性，其總能在傳統媒體之前對新聞信息進行發布。在這一方面，傳統媒體無法與其并肩。但在上文也提及到，新興媒體由于網絡環境等原因，經常發布一些虛假新聞。而傳統媒體若在時間上無法取勝，不如依托自身的權威性，專注于挖掘新聞的實質內容，開展類似于“深度報道”“深度調查”等形式的節目，挖掘新聞背后的故事。這樣，既不用太過注重新聞的時效性，還能發揮出傳統媒體的輿論引領作用，讓受眾更加依賴于傳統媒體的專業性與權威性，從而更加信賴傳統媒體。

結語

文章通過對全媒體時代媒體融合趨勢的總結，相應分析了如今我國傳統媒體面臨的一系列困局，并提出了相關的轉型策略。總體來看，傳統媒體應順應媒體融合的發展趨勢，適時調整策略。全媒體時代的出現并不是為了淘汰某一媒體。對于新興媒體來說，其有著更好的發展和進步空間;對于傳統媒體，這是一個進行戰略轉型的最佳時機。全媒體新聞報道將在傳統媒體與新興媒體的共同作用下得到迅速發展，新聞業也將在全媒體的作用下迎來一個最好的時代。（作者單位：內蒙古大學）

參考文獻：

1.仇勇：《新媒體革命：在線時代的媒體、公關與傳播》，北京，電子工業出版社，2016年版。

2.新華社新聞研究所：《全媒體時代傳播策略創新：2010年新華社新聞學術年會論文選》，北京，新華出版社，2011年版。