基于輕旅游概念的鄉村旅游規劃設計

張立誠　蔡家瑞

摘 要：休閑時代下，受限于短暫的假期，以年輕人為主體的游客開始由傳統旅行方式轉向低成本、高效率的輕旅游。文章通過對輕旅游短暫性、可重復性、特異性三種特點的分析，結合高縣新寨村實際情況，提出“一帶三區”的規劃方案，以期通過旅游業提高當地居民生活水平，早日實現鄉村振興的目標。

關鍵詞：輕旅游;鄉村旅游規劃;旅游產品

黨的十九大和 2018 年兩會將“鄉村振興”放在了戰略性的位置，2019年中央一號文件提出，要發展適應城鄉居民需要的休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗等產業，加強鄉村旅游基礎設施建設。近年來，國民物質生活水平的提高使得精神層面的消費逐漸成為剛需。中國旅游研究院公布的《中國旅游經濟藍皮書》顯示，受限于零碎且短暫的假期以及緊湊的日常生活，以放松為主要目的的省內休閑農業旅游逐漸成為年輕人的首選。傳統知名景區每逢節假日便飽和的游客量讓人望而卻步，轉而選擇位于居住地周邊的特色鮮明且成本較低的輕旅游。因此，位于主要城市周邊的鄉鎮地區，亟待順應發展潮流，轉變自身定位，發展地區特色，探索新時代鄉村旅游發展方向。

一、輕旅游發展特點

（一）旅游產品短暫性

全球一體化發展迅猛，時間成本逐漸增高，繁忙工作中，短暫休閑對于年輕人而言已經成為一種奢侈品。為配合高效利用假期的游客需求，景區應當遵循因地制宜原則，融入周邊城市的生活節奏，控制游客花費的不必要成本（包括時間成本與經濟成本），將產品主體最大化突出。因此，位于城市周邊的鄉村成為新時代休閑旅游的重要部分是必然趨勢。

（二）旅游產品可重復性

“嘗鮮”式的旅游通常發生于依托著名自然、人文環境的傳統景區，而位于城市周邊鄉鎮的普通景區則更注重游客黏性的提升，通過全季節旅游產品的開發，注重體驗式、休閑式的理念，突出親子、家庭旅游特色，由此降低景區在時間層面上的局限性，并在區域內部協同規劃，強化不同區域功能區別與協調，使游客不必一次走馬觀花地游完全境，而是在某一處深入體驗，突出游玩的反復性。

（三）旅游產品特異性

面向年輕人的輕旅游在開拓市場時，由于自然及人文環境通常難與傳統景區爭鋒因而以售賣服務為主，為避免落入同質化惡性競爭的陷阱，服務通常具有明顯的人群指向性，這不僅對產品新穎度提出了更高要求，同時也是對從業者服務意識與質量的考驗。

二、高縣新寨村旅游發展現狀及存在問題

（一）發展現狀

高縣位于宜賓市的西南部，境內交通體系完善，擁有宜賓繞城高速，S206、S309兩條省道，X204、X209兩條縣道以及眾多的鄉道。新寨村緊挨S206省道，同時被X204縣道環繞，距高縣市區三公里，距AAAA級景區蜀山茶海風景區五公里，交通便利。新寨村內群山環繞，氣候宜人。三大水系貫穿全村，水資源豐富。土壤以紅壤、黃壤為主，因而在村內形成了以茶葉為主體的農作物群。新寨村的茶產業目前處于售賣原材料的階段，產品缺少附加值，沒有形成很好的品牌效應，旅游產業零碎，處于萌芽階段。

（二）現存問題

1.勞動力不足，村民參與度低

新寨村主要產業——茶葉，為勞動力密集型產業，而新寨村人口結構中六十歲以上老人占多數，年輕從業人員較少，勞動力人口不足。村內農田多為居民自家耕作種植，閑置房屋有限，有改造意愿的住戶不足五成，多數村民處于觀望狀態，短時間內難以實現規模化打造，需要分區逐步進行鄉村改造。

2.功能趨同，產業零散

新寨村內農產品種植包括少量的蘋果、竹筍、水稻等以及主要作物茶葉，此外還包含零散的家禽水產類養殖業，前者地理位置相隔較遠且較為分散，中間由山路阻隔，兩側常見荒地。種植方式以傳統的各家各戶精耕細作為主，現代農業的集約化、規模化意識淡薄。開設農家樂農戶缺乏自身特色，處在價格競爭階段，受道路交通等基礎設施落后影響，難以進行集中成片的區域化打造。后者在局部存在集中連片的情況，但產權歸屬復雜，開發問題需逐戶商議，不利于新寨村茶田的品牌推廣。

3.文化特異性缺失

目前，新寨村的旅游產品停留在觀光、踏青層次，主要服務業僅有位于入口處的一處中型農家樂以及鄉村內部的若干處家庭自營農家樂，游客可選項目少，且與周邊村落趨同化嚴重，尚未形成自身特色，未能將“茶”元素突出體現。村中現有民房在建筑風格上趨向城鎮化，缺乏鄉土特色，與周邊環境脫節。

三、農莊振興策略研究

（一）立足休閑，生產旅游相結合

新寨村定位為鄉村體驗式休閑旅游，由于地靠蜀山茶海，以種植茶葉為主，可歸納為景區依托型與產業依托型相結合。周邊的成熟景區的吸引力以及經濟較發達的城市為區域旅游在資源和市場方面帶來發展契機，新寨村借助這一優勢，通過“農業旅游”產品組合，促使農業向二三產業延伸，實現農業與旅游業的協同發展。

規劃以新寨村主要道路“產業路”一帶為核心，打造農家樂休閑體驗區、特色民宿服務區、賞茶采茶觀景區三個區塊，統稱“一帶三區”（圖1），并以此為核心，利用整體布局規劃，將新寨村的旅游資源進行有效整合及分化，形成系統的旅游資源體系。

在規劃中堅持生態為本，“留白、留綠、留樸”，不盲目開發，嚴守生態紅線，重點規劃好田園綠化、鄉村景觀系統，構建鄉村生態體系屏障;產業融合，三位一體，以農為本，發展以茶葉為主的高附加值特色農業，延長產業鏈條，構建完整農業產業體系，帶動加工業、旅游業、生態科技產業、文化創意產業等全面發展，實現“農旅文”三位一體和一二三產業的深度融合;共建共享，創新創業，培育多元化經營主體，創新運營模式，讓農民充分參與受益，調動農民建設積極性。

（二）三區協作，功能差異化打造

1.農家樂休閑體驗區

農家樂休閑體驗區距離新寨村入口處最近，地理位置優越，道路可直通櫻桃園、家庭牧場，資源豐富，可作為主要旅游節點。櫻桃園與家庭牧場區域風景優美，有斑斕的砂巖，靜謐宜人。

農家樂與櫻桃園、家庭牧場連通，交通方便，可將櫻桃園與家庭牧場的食材進行現場制作，讓游客體驗最新鮮的農家食材，在與游客進行良好互動的同時，突出“鄉村體驗式休閑旅游”主題，并有條件提供親子、家庭游，承擔宴席、聚會等。農家樂周邊多山地，草木蔥蘢，風景宜人，有良好的旅游資源配置，配合林中木屋，可以提供住宿、觀景、漫步、騎行、捕魚捉蝦等多種功能，零距離貼近大自然。

2.特色民宿區

特色民宿服務區作為連接“三區”的樞紐，山水相間，有稻田、荷塘、茶園，視野開闊，能夠有效為游客提供服務，包括民宿住宿、購物飲食、休閑娛樂、景觀觀賞等，同時設置茶社，供游客品茶。

特色民宿服務區主要提供集中的民宿住宿服務，能夠將改造的土坯房充分運用，附加特色產品售賣，能夠在服務游客的同時獲得經濟收益，讓游客體驗原汁原味的原生態鄉村生活。

3.賞茶采茶觀景區

賞茶采茶觀景區為新寨村的地勢高點，視野開闊。區域中有規則的茶葉梯田，賞茶制茶觀景區結合觀景與茶葉制作，能夠與游客進行深度互動，增強旅游體驗，同時可以結合茶藝及其他與茶葉相關產業，將觀景與體驗深度結合。這是“一帶三區”中極具特色的區域，結合茶葉采摘、制茶體驗、登高眺遠為一體，能夠體現出新寨村以茶葉為主的特色。

賞茶制茶觀景區是旅游規劃中的重要區域，是茶葉主題的深度展現，由于地靠蜀山竹海，因此以體驗制茶過程以及體驗傳統茶文化為主，游客在登上觀景臺后，可以在茶廠周圍的茶館品嘗新制的茶葉。

（三）旅游線路體系

圍繞新寨村設計的區域旅游線路和區內旅游線路分別如表1和表2所示。

綜上所述，該研究以新寨村為例，面對其亟待轉型的現狀，由其旅游空間區位出發，通過對當地旅游業發展現狀的分析以及休閑時代下輕旅游形式的展望，定位為依托自身產業、周邊城市及成熟景區吸引力的鄉村體驗式輕旅游，在維持整個村落現存功能區塊穩定的前提下，以全季性、體驗性、休閑式為原則，實行各個園區資源調配，提高當地住戶生活水平，實現鄉村振興的最終目標。

參考文獻：

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[2]趙紀博，費新枝.基于鄉村振興戰略的旅游農莊規劃設計：以武漢市蔡甸區玉月山莊為例[J].安徽農業科學，2019（19）.

作者單位：

成都理工大學旅游與城鄉規劃學院