概念功能視角下的商務英語產品介紹語篇研究

【摘要】功能語言學的概念功能理論認為，語言的概念功能主要由及物性系統來體現。沒有及物性，就不足以描述一個過程，及物性可以使人們了解語篇的特點。物質過程和關系過程是商務英語產品介紹語篇的主要及物性類型。通過這兩種類型，語篇呈現出了推介產品和商務交流的言語功能，賦予了商務英語產品介紹語篇語言簡潔、形象、富有吸引的文體特點。對商務英語產品介紹語篇的概念功能研究，有助于在商務環境中掌握英語產品介紹語篇系統，更有效地介紹產品，進而更好地從事商務活動。在教學中，從功能語言學的概念功能角度分析商務英語產品介紹語篇，能夠使學生掌握商務英語寫作技巧和表達方式，從而提高商務英語寫作能力和翻譯能力。

【關鍵詞】英語產品介紹語篇;概念功能;及物性

【作者簡介】龍茜霏，女，廣西財經學院，講師，研究方向：外國語言學及應用語言學。

一、引言

商務英語產品介紹語篇屬于應用型體裁，其基本功能是介紹產品特性，但是隨著產品市場日益增大，產品介紹語篇的功能不再局限于產品特性的介紹，而是具有了吸引顧客、刺激消費的功能。運用功能語言學理論來研究商務英語產品介紹可以說是一項有意義的研究。本文擬運用功能語言學的概念功能理論對商務英語產品介紹語篇進行研究，不僅能學習到商務英語產品介紹的寫作技巧和表達方式，提高英語應用寫作能力，還能為商務英語產品介紹的翻譯實踐和翻譯研究提供一定的借鑒與參考。

二、功能語言學的概念功能理論

根據功能語言學派的觀點，語言是人類社會活動的產物，因此語言承擔著各種各樣的功能。韓禮德把語言的純理功能分成三種：概念功能、人際功能和語篇功能。韓禮德認為，概念功能指的是語言對人們在現實世界中的各種經歷的表達，并且用語言將這些不斷變化的經歷和所發生的事件有序地表達出來。在反映一個經歷時，講話者必須使用一些與話題相關的詞匯，而詞匯的使用是反映和識別經歷類別的重要依據。語言的概念功能主要由及物性系統來體現。根據韓禮德的觀點，及物性系統的作用在于通過對過程、參與者以及環境因素的選擇，在語言中再現各種經歷和所發生的事件。在及物系統中有意義的語法單位是小句，它表示事物的過程。這一系統表明在語言中可辨認的不同過程的類型以及表達它們的結構。一個過程可包括三個組成部分：過程、參與者和情境成分。及物性系統中共有六個過程：物質過程、關系過程、心理過程、存在過程、行為過程和言語過程。

物質過程是做某件事的過程。這個過程包括動作者、過程和目標。關系過程指的是反映事物之間處于何種關系的過程，包括載體、過程和屬性。心理過程是表示感覺、反應和認知等心理活動的過程，包括感受、過程和現象。存在過程表示有某物存在的過程，只有一個參與者——“存在者”。行為過程可以是不及物的，所以也只有一個參與者——“行為者”。言語過程是通過講話交流信息的過程。及物系統理論對于體現語言的概念功能具有至關重要的作用。沒有及物性，一個小句就不足以描述一個過程，及物性可以使人們了解語篇的特點。

三、商務英語產品介紹語篇的及物性類型分析

韓禮德認為，每一種及物性類型都有其特定的功能。無論體現何種語言功能，任何一種類型的選擇都會對語篇有意義;當某一類型在語篇中被突出時，這種凸顯的類型會賦予該語篇引人注目的特點。由此，當某一種及物性類型在語篇中被凸顯時，這種高重現率會成為有效的手段，使語篇取得某種特定的文體效果。筆者選取了60篇商務英語產品介紹語篇，選取來自美國、新加坡、英國、加拿大、新西蘭、澳大利亞、馬來西亞等國家不同品種產品的介紹作為研究語料。下面將以60篇商務英語產品介紹語篇為語料，分析各種及物性類型的使用頻率，探究商務英語產品介紹語篇是否存在凸顯的及物性類型，這種凸顯的類型賦予了商務英語產品介紹語篇何種特色。首先對語料的及物性類型使用頻率進行統計。統計結果顯示，在選取的語料中，使用物質過程這一類型的頻率為51.92%，關系過程為33.65% ，心理過程為10.43% ，存在過程為2.74%，言語過程為1.53% 。統計數據表明，商務英語產品介紹語篇中物質過程和關系過程具有相當高的使用頻率。

系統功能語言學派認為，表達描述性意義的過程主要是關系過程，而代表敘事意義的過程大多為物質過程。在商務英語產品介紹語篇中，關系過程的主要作用在于描述產品和介紹產品。通過關系過程使各成分之間的關系清晰而形象地呈現出來。而物質過程主要作用是有助于敘述產品。通過物質過程向購買者表述產品的使用過程，并且吸引和勸說購買者。物質過程和關系過程的及物性類型在商務英語產品介紹語篇中高頻率復現，形成產品介紹語篇特有的文體風格和較強的推介功能，具有簡潔、生動、富有吸引力的語言特點，容易引起購買者對產品的興趣。

例1：

（1）This watch has a display that never sleeps. （2） It has apps to keep an eye on your heart. （3） This watch helps you crush your fitness goals， and motivates you to move， exercise， and stand， and streams your favorite 60 million songs. （4） This watch has a great sense of direction. （5） It gets apps in a snap， and lets you go without your phone.

這是蘋果手表第5代的一段產品介紹，下面對該段落的及物性進行詳細分析。從概念功能的角度來看，第一句是關系過程，“This watch”是載體，“a display”是屬性。第二句也是一個關系過程，“It”是載體，“apps”是屬性。關系過程的主要作用在于描述和介紹產品。通過關系過程使各成分之間的關系清晰明了地呈現出來。比如第一句描述這塊表有個不睡覺的屏幕，第二句描述它有會時時關注心率。到了第三句，連續使用幾個物質過程，“This watch”是動作者，“helps”“motivates”“streams”用來表示物質過程，“helps”對應的目標是“you”，“motivates”對應的目標也是“you”， “streams”對應的目標是“ your favorite 60 million songs”。使用物質過程的主要作用是有助于發揮敘述，通過對產品的詳細敘述，向購買者推薦產品。比如第三句敘述這塊表能幫助達成健身目標，激勵你多站、多動、多鍛煉，還能在線播放上千萬首好歌，以此向購買者力推這個產品。第四句又是一個關系過程，“This watch”是載體，“a great sense of direction”是屬性。這一句描述它另外的一個功能，即方向感精準。第五句是物質過程，“It”是動作者，“gets”“lets”用來表示物質過程，“gets”對應的目標是“apps”，“lets”對應的目標是“you”。這一句仔細說明在手腕上就能下載各種APP，不帶手機也能出門。從及物性過程比例看，這篇商務英語產品介紹中，物質過程所占比例最高，并且出現多個發音較短的動詞，如help、motivate、stream、get、let等，這符合產品介紹言簡意賅、通俗易懂的特征，目的在于使語篇簡潔生動，對產品的介紹一目了然，容易引起購買者的好奇心。

對例1的探討結果表明，物質過程和關系過程是商務英語產品介紹語篇的主要及物性類型。頻繁使用這兩種及物性類型，形成產品介紹語篇特有的文體風格。系統功能語言學派認為，語言不僅是形式的，還是功能的。那么通過物質過程和關系過程，能夠有效地表達出某種產品的描述性意義的過程以及它的敘事意義的過程，能夠把某種產品更清晰地呈現出來，能夠向購買者更詳細表述產品的使用過程，提供能夠吸引購買者的細節內容。在商務英語產品介紹中，采用恰當的及物性類型，既可達到凝練地傳達信息的效果，又可增加語言的表現力，吸引購買者接受產品。再看下面這個例子：

例2：

（1）Drawing inspiration from another type of folding， the outline of the front cover is based on the delicate silhouette of the butterfly style? tied on traditional kimonos.（2）Besides the Japanese inspired features， this handbag bears the ones associated with us such as the symmetrical scale pattern of the crocodile leather， clean lines and fine hardware.

這是一則介紹新加坡Kwanpen手提包的語篇。第一句為物質過程，“the outline of the front cover ”是動作者，“is based on”表示物質過程，對應的目標是“inspiration”，仔細說明手提包的外表輪廓以傳統和服的精致蝴蝶造型為基礎。第二句為物質過程，“this handbag”是動作者，“bear”表示物質過程，對應的目標是“the ones”，這句話生動地敘述出手提包的一些特征，比如對稱比例的圖案、干凈的線條、精致的材質。再看下面這個例子：

例3：

（1）Our Master Blenders have crafted a delicious blend that includes carefully selected and fresh-pressed tea leaves， capturing as much natural tea taste as possible. （2） Lipton Black Tea has real tea leaves specially blended to enjoy hot or iced. （3） Enjoy Lipton Black Tea iced as the perfect addition for any of your meals because is naturally tasty and refreshing.

這是一則介紹英國立頓紅茶的語篇，主要的及物性類型也是物質過程和關系過程。語篇重點在于推介立頓紅茶的自然美味。語篇一開始就借助三個物質過程詳細介紹立頓紅茶是如何精心制作的，包括精心挑選新鮮的茶葉，強調捕捉盡可能多的自然茶的美味，引發購買者的關注。 第二句用關系過程指出立頓茶葉為純料茶葉，熱冷飲用皆適宜，希望得到購買者的進一步認可。第三句先后出現物質過程和關系過程，告訴購買者享用立頓紅茶是餐后的完美補充，強調立頓紅茶自然美味，清爽提神，極力推薦購買。這則商務英語產品介紹中出現的動詞有craft、include、capture、enjoy、have、be等。從及物性過程比例看，物質過程在這篇商務英語產品介紹中所占比例最高，其次為關系過程。這則商務英語產品介紹語篇與例1和例2非常相似，具有鮮明的特征和較強的廣告功能。商務英語產品介紹語篇作為傳播信息的語體，語言簡潔、形象、富有感染力，吸引購買者的眼球。它最直接的目的是引起購買者對某種產品的興趣。

商務英語產品介紹語篇具有獨特的特點，既有較強的說服力，又具有語言的真實性和獨特性。系統功能語言學派強調語言結構和功能之間的相應關系，語言的功能和用途是系統功能語言學的核心思想。物質過程和關系過程在商務英語產品介紹語篇中高頻使用，說明商務英語產品介紹語篇在語言系統中進行語言類型選擇時，會根據能否實現語言的商務交流和產品介紹等功能進行語言類型選擇。因此，了解商務英語產品介紹語篇的概念功能有助于更好地實現產品介紹語篇的目的，運用恰如其分的表達，激發購買者的購買興趣，促進產品的銷售。

四、結語

本文從功能語言學的概念功能角度探討了商務英語產品介紹語篇，研究發現物質過程和關系過程在商務英語產品介紹語篇中高頻率出現，這兩種及物性類型能夠體現出介紹產品、推薦產品、商務交流等言語功能，賦予了商務英語產品介紹語篇語言簡潔、形象、富有吸引力的文體風格。從系統功能語言學角度對商務英語產品介紹語篇進行深入研究值得進一步探討。在國際商務交流越來越活躍，競爭也越來越激烈的今天，對商務英語產品介紹語篇的概念功能研究，不僅有助于對商務英語產品介紹語篇的理解，還有助于在商務環境中掌握英語產品介紹語篇系統，更有效地介紹產品，進而更好地從事商務活動。在教學中，從功能語言學的概念功能角度分析商務英語產品介紹語篇，能夠使學生掌握商務英語的寫作技巧和表達方式，從而提高商務英語寫作能力和翻譯能力。

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