新媒體時代背景下紅色文化資源傳承與知識產權保護路徑探析

李朋朋

摘要：新媒體時代背景下，法律機制弱化、知識產權保護內容存在局限性等問題日益凸顯，我國紅色文化資源保護迎來了新挑戰。探析紅色文化資源傳承與知識產權保護路徑，深入推進建設紅色文化資源保護型社會及創新紅色文化資源知識產權保護體系策略實施，對我國紅色文化資源保護工作具有重要實踐意義。

關鍵詞：紅色文化資源;知識產權保護;路徑

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A 文章編號：1003-5168（2020）09-0035-04

習近平總書記多次強調，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。”[1]新媒體環境下，能否利用好紅色文化資源，是我國知識產權保護能力的重要體現;能否傳承好紅色文化資源，是中國先進文化發展壯大的重要保證;能否發揚好紅色文化資源，是實現中華民族偉大復興的重要環節。每一個環節都是不可替代的，也是每一位人民大眾義不容辭的責任。

1 紅色文化資源概念界定

學術界對于“紅色文化資源”這概念的界定不勝枚舉。不同的主體有不同的概念界定。學者譚冬發、吳小斌最早提出“紅色資源”一詞，并從廣義與狹義角度給出界定。廣義上講，“紅色資源”是反映時代發展軌跡、發揚愛國精神、在革命中形成的一種精神文化。狹義上講，是指中國共產黨成立以后領導廣大人民進行的第二次國內革命戰爭、抗日戰爭、解放戰爭期間所形成的歷史痕跡和精神魂寶。[2]后有學者從物質與精神的層面論證“紅色文化資源”概念說。耿琦、李實是主張物質精神說的代表人物。從物質方面說，“紅色文化資源”是指革命過程中所留的遺址遺跡，例如博物館、紀念館、文學作品等。精神上則是以“愛國主義”為核心的民族精神。再有少數學者既不贊同廣義狹義之分，也不認為物質精神概念說正確。這一群體通常以中國革命道路、革命文化、革命精神為內涵[3]對“紅色文化資源”這一概念進行闡釋，代表人物為李康平。

不論是從廣義與狹義的角度，還是從物質和精神之隅，亦或是以中國革命道路、文化、精神為出發點對“紅色文化資源”進行闡述、界定，其核心都是在中國長期革命歷史發展過程中所凝結的先進精神文化，是不隨時代發展而泯滅的，其發展有助于培育廣大人民群眾的愛國主義情懷，增強愛國主義熱情。本文便是基于這一概念，試圖分析新時代背景下，我國紅色文化資源在傳承過程中所遇的知識產權保護之困，以期達到保護紅色文化資源的效果。

2 紅色文化資源知識產權現狀分析

2.1 紅色文化資源法律保護機制弱化

新媒體時代的到來，群眾足不出戶便可知曉天下事。一時間，好奇心迫使穿梭于網絡海洋的群眾憑借新媒體這一強大媒介被西方文化深深沖擊。對西方文化的密切關注，使我國“紅色文化”逐步走向邊緣化;資本投資分配不均勻，使我國“紅色文化資源”法律機制不足的缺點日漸暴露。

紅色文化作品薄弱的群眾認同感致使其走上邊緣化道路。音樂類作品方面，集古典、浪漫于一體的西方音樂頗為廣大群眾們喜愛。影像店、電影院、奶茶店、服裝店的背景音樂紛紛傾向于播放西方音樂。相較于貼上“又專又紅”“嚴肅”“沉重”等標簽的紅色經典音樂，西方音樂更容易為客戶營造輕松、歡快的消費環境，吸引客戶進店消費，從而實現商業利益的創造。影視類作品方面，西方影視作品多是以流行小說、漫畫改編而成，功利性較強;紅色文化類型的影視作品，其導演多以沉重、深沉為感情基線。加之群眾思想上對“紅色文化”就是老年人信仰的文化這一觀點的默許，使本就不在青年群體受歡迎的“紅色文化”作品更不易吸引觀眾的觀看興趣。受西方文化沖擊的“紅色文化”作品被淡化、邊緣化的命運無法擺脫。

紅色文化資源的資本投入分配不均阻礙其保護機制發展。紅色文化資源是否得到有效的保護，取決于國家、地區對其重視程度，最直接表現在資本投放的多寡。資本投資的目的在于獲取最大化利潤，承擔最小化風險。娛樂、餐飲、觀光等服務于“紅色文化”的投資項目資本因具備占用時間短、回報率快的特點成為資本家們的投資首選。其他急需資本進入進而保護其文化完整性的“紅色文化資源”卻因資本投入量大、風險高走上消亡的道路。貴州遵義市就是一個生動的例子。發展落后的遵義市政府將財政資金大都投于解決遵義百姓生活水平改善問題上[4]，導致遵義的紅色文化資源保護工作因無資金支持而擱置不前。全國各地應該還存在許多縮減“紅色文化資源”資金投入的現象，國家的不倡導、地方政府的不作為、資本的投入不均、法律保護機制的不健全將是我國“紅色文化資源”保護路上最大的阻礙。

2.2 紅色文化資源知識產權保護內容存在局限

互聯網運用的發展給“紅色文化資源”發展既帶來了機遇，也帶來了挑戰。新媒體運用的發展使“紅色文化”傳播形式得以拓寬，但接踵而至的是發展不平衡、知識產權保護意識薄弱問題，這些問題的凸顯使“紅色文化資源”知識產權保護內容產生了一定局限性。

生活化的傳播形式導致紅色文化資源知識產權意識薄弱。在這個以手機、平板、Wi-Fi為主的互聯網快速發展時代，個人媒體日益占據主流位置。“紅色文化資源”正是在這一契機下逐步走上“生活化”的傳播形式。抖音、快手、秒拍等依附在可移動類電子產品中的短視頻拍攝APP以拍攝時間自由化、上傳速度快速化、拍攝地點靈活化等特點迅速贏得廣大群眾的喜愛。不少網紅選擇打卡紅色旅游圣地、制作紅色經典素材VLOG、直播銷售帶有紅色文化元素的商品等方式獲贊無數，更有一些具有紅色文化資源的地方政府注冊抖音官方賬號，通過拍攝紅色文化作品向群眾傳播“紅色文化”。新媒體時代下，“生活化”的傳播方式讓群眾了解、接受了紅色文化，雖不失為一種好方法，但在一定程度上給“紅色文化”印上了商業化的烙印，同時暴露了知識產權保護意識薄弱的缺點。

紅色文化資源發展不平衡致使保護工作受挫。“紅色文化資源”的形成過程構成了“紅色文化”內容的特殊性質，“井岡山精神”“紅船精神”就是其特殊性質的代名詞，特殊的“紅色文化”內涵成為紅色文化資源發展的焦點。各地區分布有不同等級的“紅色文化資源”，不同等級的“紅色文化資源”由不同程度的政府掌管，這就在一定程度上導致了“紅色文化資源”發展程度的差異。這種差異可能表現在以下幾個方面。

第一，發展客體存在差異。每一個紅色文化資源都是獨一無二的。井岡山根據地只有一個，想要深入了解井岡山文化的群眾大都會選擇到其發源地真切感受。井岡山根據地的獨特魅力使觀光客戶流分離，這一時期形成的其他“紅色文化資源”的客戶觀賞流量減少。

第二，發展主體存在差異。發展主體的差異性決定了發展方式、發展側重點等方面的不同。浙江嘉興政府與井岡山政府兩個發展主體的思想意識存在一定差異，其發展客體的發展前景最終也存在不同。

第三，發展需求存在差異。群眾訴求是發展的重要牽引力。發展群眾需要的，為群眾的需要而發展。群眾的發展訴求左右了發展主體的發展選擇，選擇不同發展不同，最終導致“紅色文化資源”發展參差不齊。

3 紅色文化資源知識產權保護路徑

3.1 建設紅色文化資源保護型社會

3.1.1 從教育出發，增強群眾認知。因為無知，所以漠不關心。從教育方面著手增強對紅色文化資源的認知是解決群眾對紅色文化資源認同感薄弱的根本方法。不論是社會、國家還是個人，都是這場教育大會的受益人。

從國家層面上講，國家召開關于紅色文化資源保護教育的專題報告會、研討會，動員組織國家領導機關人員、各省、市（地區）領導人員參與到紅色文化資源保護教育的研究中去，努力打造紅色文化資源精品活動專題教育。例如，國家將紅色文化資源保護課程開在九年義務教育課堂上、列在大中小學素質拓展活動計劃里以及出現在大學生網絡直播選修課堂上，相信不論是理論上還是實踐上都可以有效地提升大中小學生對于紅色文化資源保護的認識，進而起到保護紅色文化資源的作用。

從企業層面來講，每個企業都是各自不同的企業文化。企業文化的存在作用即是凝聚企業員工的團結力，進而實現企業最大能力合力。面對群眾紅色文化資源保護認知度薄弱的問題，企業也應積極培養員工的認同感，增強企業文化的深度。例如，公司可依據自身年度實踐規劃表，適當安排1-2次紅色文化革命根據地觀光旅游活動，給員工提供休閑娛樂機會的同時，也對我國紅色文化資源保護事業作一份貢獻。除此之外，企業可聘請社會專家講授紅色文化專題講座，從紅色文化形成發展過程總結成功或失敗經驗，助力企業成功發展。

從個人層面來講，有個人才有組織，才有社會，紅色文化資源保護不僅是國家、社會、企業的事，更是我們每個人義不容辭的事。新媒體發展的時代，積極響應國家出臺的相關法律政策，配合社會實踐活動策劃實施，認真學習相關紅色文化資源保護知識，杜絕做“無知”青年。

3.1.2 從“環境”出發，吸引資本投放。“環境”影響決策，政策決定發展。紅色文化資源保護的大環境不變，資本吸引力不會產生大變動。因此，從“環境”出發，立足宏觀和微觀兩方面，增強資本投資引力，從根本上改變保護機制發展狀況。

宏觀方面來看。2018年我國財政支出共220 904.13億元，具體用于文化體育與傳媒的支出（億元）及占總支出比重如下表（2018年我國文化體育與傳媒的支出（億元）及占比表）所示。文化體育與傳媒支出是指政府在文化、文物、體育、廣播電視、新聞出版等方面的支出。如表1所示，我國文化體育與傳媒在2018年的支出占總支出的2.00%不到，分配到“紅色文化資源”保護上的財政支出也是寥寥可數。增加支出費用是目前我國“紅色文化資源”保護亟待解決的重要問題。同時，也在一定程度上對我國經濟發展提出了更高要求。

微觀方面來看。其一，發展“紅色文化資源”投資前景。傳統意義上的“紅色文化資源”資本投入主要以旅游業、娛樂業、餐飲業為目標，導致一批較低名氣的“紅色文化資源”因不具備發展旅游、娛樂、餐飲等行業的自然優勢而被雪藏。針對這類“紅色文化資源”，可以結合當地特色文化進行宣傳，努力創造低名氣“紅色文化資源”的獨特優勢，以此吸引資本家注意，實現資本投入。其二，致力當地基礎設施建設。基礎設施建設的齊全與否，是資本投入需考慮的重要因素之一。良好的基礎設施建設既可為投資者節約建設成本和時間投入，又可為“紅色文化資源”的開發人員提供吃、住、行等方面的便捷，不論是從建設成本還是時間成本都可以吸引資本介入。

3.3 創新紅色文化資源知識產權保護體系

3.3.1 建立紅色文化資源專項保護法。經濟全球化不斷發展，人類命運共同體的命運不可逆轉，知識產權越來越占據著核心地位。目前我國對傳統文化、非物質文化遺產設立了知識產權保護法，使侵害行為得到有效遏制。但對“紅色文化資源”保護這方面的意識還存有不足之處。習近平總書記在黨的十八屆六中全會第二次全體會議上強調“‘欲知平直，則必準繩;欲知方圓，則必規矩。紀律嚴明是加強和規范黨內政治生活的內在要求和重要保證。要強化黨內制度約束，扎緊制度的籠子。”[6]設立紅色文化資源專項保護法，就是加強文化資源保護的重要保證，就是強化“紅色文化資源”的法律制度，就是扎緊保護“紅色文化資源”的籠子。

《紅色文化資源專項保護法》的設立，為群眾保護“紅色文化資源”提供了重要的法律依據和使用教科書。為地方官方網站宣傳劃定了界限、明確了宣傳底線;嚴禁地方政府實施過度消費“紅色文化資源”行為;堅決抵制了因知識產權保護意識薄弱、機制不健全而造成“紅色文化資源”過度商品化的做法。力爭使《紅色文化資源專項保護法》諳熟于每一位中國人民群眾的心里，受惠于每一個致力于“紅色文化資源”保護工作的人民大眾，造福于千千萬萬個“紅色文化資源”信仰者、傳承者。

3.3.2 致力紅色文化資源保護青年人才培養。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“青年興則國家興，青年強則國家強。”[7]青年一代是有理想、有目標的一代，不忘初心牢記使命是新時代下賦予青年一代的責任與使命，紅色文化資源保護的偉大任務理應有青年一代去實現。

成立青年志愿者之紅色文化資源保護協會。在有條件的各地區、省市設立青年志愿者協會，協會可利用新媒體技術的優勢，就紅色文化資源的重要性、必要性及當下發展困境等板塊開展微信公眾號、微博熱議話題等活動與群眾互動，安排專門的志愿者負責運營，加強理論宣傳力度;再者，策劃可行的實地觀光活動。號召身邊的親人、朋友、同學參與到實地考察中來，真切感受我國紅色文化資源面臨的難題，進而加深實踐宣傳力度。最后，協會可在志愿者協會中表現能力突出的青年中選拔出紅色文化資源保護專才推薦給政府或國家有關部門，并給予精神、物質獎勵。由此，在全國青年志愿者協會的極力宣傳保護下，我國紅色文化資源保護事業發展指日可待，紅色文化資源保護的青年人才輩出。

增設紅色文化資源保護專業學位點。專業人才培養是學者經過系統學習專業知識，達到這一行業的頂尖水平的過程。因此，設置紅色文化資源保護專業學術交流群是我國專業人才培養的題中之義。在大學、研究生、博士生專業選項中可增加與紅色文化資源保護相關的專業，鍛造學歷高、研究精、技術尖的專業人才，立足理論實踐雙實力發展。

網絡發展雖促進了醫療衛生、科學技術的發展，卻阻礙了文化資源尤其是紅色文化等先進文化的繼承。機制、政策起到的保護作用相對于群眾自身意識的愛護只是杯水車薪，無法從根本上改變紅色文化資源被冷落、被摧毀的命運。時刻牢記紅色文化資源保護的需要，全國人民一條心，眾志成城拉起紅色文化資源保護的旗幟，再多艱難險阻最終都會被克服。

參考文獻：

[1]賈超緒.人民日報治理之道：讓紅色文化成為強大發展動力[N].人民日報，2016-06-27（007）.

[2]譚冬發，吳小斌.“紅色資源”與扶貧開發[J].老區建設，2002（07）：44-45.

[3]蔣尊麗，李康平.長征革命老區長征紅色文化弘揚研究[J].思想理論教育導刊，2019（09）：112-115.

[4]胥城墻.紅色文化的傳承與發展問題研究[D].貴陽：貴州大學，2019.

[5]中華人民共和國統計局.中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，1956.

[6]國務院新聞辦公室會同中央文獻研究室，中國外文局.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2017.

[7]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在全國第十九次代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.