我國農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合關(guān)系及協(xié)調(diào)發(fā)展研究

摘要：近年來我國農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流都得到了迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展有利于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通方式轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)我國鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧等戰(zhàn)略實(shí)施具有重大意義。選取2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，借鑒物理學(xué)中的耦合函數(shù)，測算農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)調(diào)發(fā)展情況。研究表明，近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展水平滯后于農(nóng)產(chǎn)品電商，二者的耦合度極高，耦合協(xié)調(diào)水平從中度失調(diào)過渡到了初級(jí)協(xié)調(diào)，有待進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流之間的戰(zhàn)略協(xié)作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流實(shí)現(xiàn)更高水平的耦合協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：物流;農(nóng)產(chǎn)品電商;耦合;協(xié)調(diào)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F252 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A ?文章編號(hào)：1002-1302（2020）11-0032-05

收稿日期：2020-02-09

基金項(xiàng)目：2017年陜西省社科基金一般資助項(xiàng)目（編號(hào)：2017D047）。

作者簡介：李小娟（1984—），女，陜西咸陽人，碩士，講師，研究方向?yàn)槲锪鞴芾怼-mail：lixiaojuancd@126.com。 ?繼圖書、服裝、3C（計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品）三大電商熱潮之后，農(nóng)產(chǎn)品成為了我國電商的新熱點(diǎn)，生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍(lán)海”。農(nóng)產(chǎn)品電商極大地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展可有效增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。2010年中央一號(hào)文件提出要大力發(fā)展物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式開拓農(nóng)產(chǎn)品市場，2015年推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商及冷鏈物流建設(shè)等相關(guān)政策密集出臺(tái)，2019年中央一號(hào)文件提出深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，農(nóng)產(chǎn)品電商及物流越來越受到重視，相關(guān)政策扶持力度不斷加大，農(nóng)產(chǎn)品電商得到了迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品物流模式也發(fā)生了巨大變化。

隨著農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展將成為降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本、提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率的關(guān)鍵。國內(nèi)眾多學(xué)者從不同角度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展開展了深入研究，濮海坤認(rèn)為我國農(nóng)產(chǎn)品物流日漸成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的短板，提出提升農(nóng)產(chǎn)品物流的專業(yè)化、個(gè)性化水平，實(shí)現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展[1];楊路明等從供應(yīng)鏈的角度研究農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同機(jī)制，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流能否協(xié)同發(fā)展不僅關(guān)系到自身的發(fā)展，還關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈能否平穩(wěn)運(yùn)行，由此提出釋放農(nóng)產(chǎn)品電商需求、扶持農(nóng)產(chǎn)品第三方物流產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)二者之間的戰(zhàn)略協(xié)作及信息共享等建議[2];張小雪等對(duì)2008—2017年貴州農(nóng)產(chǎn)品電商與物流耦合協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行動(dòng)態(tài)演化分析，認(rèn)為物流產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整要與電商發(fā)展相契合，根據(jù)電商的發(fā)展方向推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流的增長，以發(fā)揮二者協(xié)同發(fā)展的作用[3]。本研究通過構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用耦合度、耦合協(xié)調(diào)度模型，對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流協(xié)同發(fā)展進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，提出實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策建議，為促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展提供借鑒。

1 研究方法與模型

1.1 研究方法

耦合在物理學(xué)上是指2個(gè)或2個(gè)以上的體系或2種運(yùn)動(dòng)形式之間通過各種相互作用而彼此影響以至聯(lián)合起來的現(xiàn)象。系統(tǒng)耦合理論是一種分析多個(gè)系統(tǒng)相互作用關(guān)系的研究方法，該方法利用數(shù)量相關(guān)模型，測算出系統(tǒng)耦合中各要素相互作用后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、自然以及社會(huì)效益，同時(shí)利用耦合度來對(duì)整體系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)程度進(jìn)行定量分析。

本研究基于系統(tǒng)耦合理論中的傳統(tǒng)方法，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合模型，包括農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度模型和農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合協(xié)調(diào)度模型。耦合度模型分析農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流之間相互影響的程度，耦合協(xié)調(diào)度模型分析二者協(xié)調(diào)發(fā)展程度。在分析農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展關(guān)系的基礎(chǔ)上，借鑒相關(guān)專家關(guān)于電商與物流協(xié)同發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)置，選取5項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品電商指標(biāo)、5項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品物流指標(biāo)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商和物流綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。采用極差標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，運(yùn)用熵值法計(jì)算各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，按照線性加權(quán)法分別計(jì)算農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，依據(jù)耦合模型計(jì)算農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度、耦合協(xié)調(diào)度，分析農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。

1.2 指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)處理

分析農(nóng)產(chǎn)品電商和物流協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流相互作用和協(xié)調(diào)的程度產(chǎn)生影響的因素主要包括市場需求、技術(shù)發(fā)展水平、行業(yè)發(fā)展情況。按照科學(xué)可量化、易獲得和獨(dú)立性等原則，參考相關(guān)研究成果[4]，本研究選取居民消費(fèi)水平、互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)民規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場數(shù)作為農(nóng)產(chǎn)品電商的評(píng)價(jià)指標(biāo)，選取主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流倉儲(chǔ)規(guī)模、公路通車?yán)锍獭⑥r(nóng)產(chǎn)品物流額、快遞業(yè)務(wù)量作為農(nóng)產(chǎn)品物流的評(píng)價(jià)指標(biāo)（表1）。這些指標(biāo)均為正向指標(biāo)，即指標(biāo)值越大對(duì)系統(tǒng)發(fā)展越好。

通過查閱文獻(xiàn)和調(diào)研收集獲取相關(guān)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)，采用極差標(biāo)準(zhǔn)化法對(duì)指標(biāo)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，處理方法如下：

式中：Uij為指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值，Xij為指標(biāo)原始數(shù)值，αij為指標(biāo)臨界點(diǎn)上限值，βij為指標(biāo)臨界點(diǎn)下限值，i表示年份，j表示指標(biāo)序號(hào)。指標(biāo)臨界點(diǎn)上下限值根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)歷史平均增長率綜合確定。指標(biāo)值越大對(duì)系統(tǒng)發(fā)展越好的是正向指標(biāo)，指標(biāo)值越小對(duì)系統(tǒng)發(fā)展越好的是負(fù)向指標(biāo)。

運(yùn)用熵值法計(jì)算各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，步驟如下：

1.3 模型構(gòu)建

根據(jù)物理學(xué)中的耦合度模型，構(gòu)建“農(nóng)產(chǎn)品電商+農(nóng)產(chǎn)品物流”耦合模型，具體如下：

1.3.1 耦合度模型

C=（U1×U2）/[（U1+U2）/2]2。

（7）

式中：C表示農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合度，0≤C≤1;U1為農(nóng)產(chǎn)品電商綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，U2為農(nóng)產(chǎn)品物流綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。

耦合度可以判斷農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流相互影響的程度，C值越大，表明二者之間耦合程度越高。參考相關(guān)研究成果，將耦合度C的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)分為4個(gè)等級(jí)（表2）。

式中：D表示農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的耦合協(xié)調(diào)度;C為耦合度;T為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的綜合調(diào)和指數(shù);a、b分別為農(nóng)產(chǎn)品電商和物流綜合評(píng)價(jià)指數(shù)的系數(shù)，代表其權(quán)重，本研究認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流同等重要，故a、b均假定為0.5。

耦合協(xié)調(diào)度可判斷農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流之間的協(xié)調(diào)發(fā)展程度，D值越大，表明二者之間協(xié)調(diào)水平更高。參考相關(guān)研究成果，將耦合協(xié)調(diào)度D的等級(jí)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)分為9個(gè)等級(jí)（表3）。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流耦合協(xié)調(diào)的實(shí)證分析2.1 數(shù)據(jù)收集與處理

我國農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了起步期、形成期、成長

期和發(fā)展期4個(gè)階段，1998—2004年為起步期，主要是糧食、棉花網(wǎng)上大宗交易;2005—2011年為形成期，以生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易為標(biāo)志;2012—2014年為成長期，農(nóng)產(chǎn)品電商多種創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn);2015年至今是發(fā)展期，相關(guān)政策密集出臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電商迅速發(fā)展[5]。2012年國家提出發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，出現(xiàn)“褚橙進(jìn)京，荔枝大戰(zhàn)”，農(nóng)產(chǎn)品電商開始探索品牌運(yùn)營，這一年被稱為生鮮電商發(fā)展的“元年”[6]。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的階段及數(shù)據(jù)的可獲取性，本研究選取2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。所選數(shù)據(jù)（表4）主要來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》《中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》《中國冷鏈物流發(fā)展報(bào)告》《中國快遞業(yè)發(fā)展報(bào)告》等。

對(duì)2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流具體指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，利用綜合評(píng)價(jià)指數(shù)計(jì)算方法、耦合度模型及耦合協(xié)調(diào)度模型，分別計(jì)算各年度農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)、耦合度、耦合協(xié)調(diào)度。

2.2 我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流耦合協(xié)調(diào)分析

2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流綜合指數(shù)分析 從表5可以看出，2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流綜合評(píng)價(jià)指數(shù)均有較大幅度的提升，表明近年來我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展迅速，這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和我國陸續(xù)出臺(tái)的各項(xiàng)積極政策措施。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率從2013年的27.5%增長到了2018年的38.4%。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的提高及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和物流產(chǎn)生了巨

大的內(nèi)在需求，我國陸續(xù)出臺(tái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的相關(guān)措施，并通過政策支持鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展，這些有利因素促進(jìn)了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式不斷創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流均獲得了較大發(fā)展[7]。

雖然近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，但發(fā)展水平仍不是很理想，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率還比較低，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2018年我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率僅有3%，這主要是由于我國冷鏈物流發(fā)展滯后，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商銷售成本高、質(zhì)量難以保證[8]。農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有基礎(chǔ)保障的作用，但從分析數(shù)據(jù)來看，農(nóng)產(chǎn)品電商綜合指數(shù)的增長幅度要明顯高于農(nóng)產(chǎn)品物流的增長幅度，表明近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展速度落后于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展速度，分析其原因主要是農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展受到物流網(wǎng)絡(luò)布局不完善、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、冷鏈物流技術(shù)及信息技術(shù)應(yīng)用不足等多方面的阻礙[9]。

2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流耦合度及耦合協(xié)調(diào)分析 耦合度C計(jì)算結(jié)果顯示，2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流2個(gè)子系統(tǒng)之間耦合度均大于0.8，耦合度極高，表明近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流2個(gè)子系統(tǒng)相關(guān)關(guān)系很強(qiáng)，但這一數(shù)據(jù)不能體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流作為復(fù)合系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。耦合協(xié)調(diào)度D計(jì)算結(jié)果顯示，2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流2個(gè)子系統(tǒng)之間耦合協(xié)調(diào)度由0.255 3增加到 0.645 7，且均低于對(duì)應(yīng)時(shí)間點(diǎn)上耦合度C的數(shù)值，耦合協(xié)調(diào)度從中度失調(diào)過渡到了初級(jí)協(xié)調(diào)，表明在這6年中我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流2個(gè)子系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度處于逐漸上升狀態(tài)，失調(diào)程度逐漸降低，協(xié)調(diào)程度逐漸增強(qiáng)，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。

從數(shù)據(jù)來看，2013—2018年農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流綜合指數(shù)年均增幅分別為48.7%和44.8%，而農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品物流耦合協(xié)調(diào)度增幅為 20.6%，協(xié)調(diào)度的增長速度低于農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流綜合指數(shù)的增長速度，而農(nóng)產(chǎn)品物流綜合指數(shù)的增長幅度低于農(nóng)產(chǎn)品電商的增長幅度，這表明近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展相對(duì)滯后于農(nóng)產(chǎn)品電商，不能很好地滿足農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的需要，在一定程度上限制了二者協(xié)調(diào)度的提升，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)調(diào)發(fā)展。自農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展以來，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)紛紛投資農(nóng)產(chǎn)品物流，以自營物流的方式滿足自身發(fā)展需要，這樣的模式在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展，但這樣的模式不利于農(nóng)產(chǎn)品物流資源共享以及農(nóng)產(chǎn)品電商物流成本的降低，也不利于農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的專業(yè)化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展受限。

3 結(jié)論與對(duì)策

3.1 結(jié)論

從耦合度及耦合協(xié)調(diào)度的分析可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展高度相關(guān)，而農(nóng)產(chǎn)品電商與物流復(fù)合系統(tǒng)能否協(xié)調(diào)發(fā)展不僅取決于2個(gè)子系統(tǒng)的發(fā)展水平，更取決于2個(gè)子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)狀態(tài)。總體來看，2013—2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流2個(gè)子系統(tǒng)之間耦合度極高，耦合協(xié)調(diào)度逐漸上升，體現(xiàn)出我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流2個(gè)子系統(tǒng)存在很強(qiáng)的相互聯(lián)系和相互作用的關(guān)系，并通過這種高水平的相關(guān)關(guān)系推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流共同發(fā)展。

近幾年我國農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展相對(duì)滯后于農(nóng)產(chǎn)品電商，不能很好地滿足農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的需要，在一定程度上限制了二者協(xié)調(diào)度的提升。我國農(nóng)產(chǎn)品電商還有較大發(fā)展空間，必將產(chǎn)生更大的農(nóng)產(chǎn)品物流需求，農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展落后于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，需加快農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展速度，為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)調(diào)發(fā)展提供保障。

2018年我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流耦合協(xié)調(diào)度呈初級(jí)狀態(tài)，還要繼續(xù)以政策支持鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流戰(zhàn)略協(xié)作，提升農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流耦合協(xié)調(diào)度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同發(fā)展水平，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 對(duì)策建議

當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展水平還不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的需要，要繼續(xù)加快農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展，完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系，尤其是要重視農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施及冷鏈物流設(shè)施建設(shè)[10]。首先要完善農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)，合理規(guī)劃和布局農(nóng)村物流體系，建立能夠連接城市和農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)產(chǎn)品電商物流“最先一公里”難題。其次是要加強(qiáng)冷鏈物流技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流實(shí)現(xiàn)全程冷鏈，解決農(nóng)產(chǎn)品電商“高損耗、高成本”難題，提升電商農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。再次，應(yīng)當(dāng)從資金、政策、人才等方面加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品第三方物流企業(yè)的扶持力度，提升農(nóng)產(chǎn)品物流的專業(yè)化、個(gè)性化水平，為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

建立農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同信息平臺(tái)，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流企業(yè)之間的聯(lián)系與合作。首先是要建立農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)同信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流相關(guān)數(shù)據(jù)的互連互通，以準(zhǔn)確掌握農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的需求狀態(tài)和資源分布。其次是要推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，利用GPS、RFID、傳感器、條碼掃描等信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、配送等信息進(jìn)行采集與儲(chǔ)存，形成完整的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息，運(yùn)用空間分析、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析處理，輔助農(nóng)產(chǎn)品電商及物流企業(yè)決策，比如更加精準(zhǔn)地進(jìn)行消費(fèi)預(yù)測、庫存布局及配送優(yōu)化等[11]。最后，要加深農(nóng)產(chǎn)品電商與物流企業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商與物流信息共享及資源的有效整合，推動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流向更高水平的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。

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