縣級融媒體中心建設的突圍途徑研究

尉曉華

【摘要】2018年8月21日至22日，中共中央總書記習近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”通過縣級融媒體中心建設，打通媒體融合“最后一公里”。“加強縣級融媒體中心建設”被黨中央提出后，浙江省紹興市柯橋區融媒體中心于2019年4月15日在紹興市率先揭牌成立，完成了柯橋日報社、柯橋區廣播電視總臺的有機整合。同時，把打造“全國一流的區域傳媒中心”作為首要目標，加強和鞏固基層新聞輿論陣地，進而提高基層媒體的影響力和傳播力。其中，先進技術是支撐縣級融媒體建設的基本核心驅動力，也是維持基層媒體業務的基本原動力，對于基層媒體的建設具有著重要的意義。下面本文將對縣級融媒體中心建設的突圍途徑進行詳細分析，以供參考。

【關鍵詞】縣級融媒體中心;建設技術;突圍途徑;

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）010-145-03

[Abstract] On from August 21 to 22， 2018， Xi Jinping， general secretary of the CPC Central Committee， pointed out at the National Conference on propaganda and ideological work： "do a solid job in the construction of the county financial media center， and better guide the masses and serve the masses." Through the construction of county-level financial media center， the "last kilometer" of media integration will be opened. After "strengthening the construction of county-level financial media center" was proposed by the Party Central Committee， the financial media center of Keqiao District， Shaoxing City， Zhejiang Province was first opened and established in Shaoxing on April 15， 2019， completing the organic integration of Keqiao daily and Keqiao District Radio and television station. At the same time， the primary goal is to build a "national first-class regional media center"， strengthen and consolidate the position of grass-roots news and public opinion， and then improve the influence and communication power of grass-roots media. Among them， advanced technology is the basic core driving force to support the county-level financial media construction， and also the basic driving force to maintain the grass-roots media business， which is of great significance for the construction of grass-roots media. Next， this paper will make a detailed analysis of the ways to break through the construction of county-level financial media center for reference.

[Keywords] County level financial media center; Construction technology; Breakthrough approach;

目前隨著我國科技的發展，傳統媒體行業的受眾規模在不斷減小，其所占據的市場份額也在不斷下降，使其營收造成大幅度的下滑。柯橋區作為經濟強區，對柯橋區融媒體中心的建設投入了不少的資金支持，但是，對于基層媒體而言也面臨著一些突出問題，如編輯人員的“老齡化”、技術人員的技能落后等等。因此，需要將基層媒體環境進行有效的轉型和創新，才能保證其對于新聞宣傳的重要作用。在縣級融媒體的作用下，不斷融合先進的創新理念和技術，將基層宣傳工作與實際系統的搭建相互結合，創建新型的媒體建設。

1. 縣級融媒體中心建設的相關內容

目前縣級融媒體中心在方面主要結合其本地的特點與資源，一方面可以為用戶提供一些專業的傳播內容，另外可以與一些省市級別的媒體形成有效的差別，并且縣級融媒體中心還需要將縣域的政務公共服務融入到融媒體產品中，例如公積金、婚姻登記預約、機動車違章記錄、醫療掛號等方面的公共服務。

第一，職業劃分。從職業劃分方面來說，公務員關注的資訊以政務類、經濟類、文教類為主，經商人員關注的資訊以經濟類、服務類為主，普通居民關注的資訊以文教類、生活類、娛樂類、服務類為主。

第二，人口地域劃分。從人口地域方面來說，本地用戶關注的資訊以文教類、生活類、娛樂類、服務類為主，外出人員關注的資訊以文教類、生活類、服務類為主，外來人員關注的資訊以經濟類、文教類、娛樂類為主。

2. 縣級融媒體中心建設的重要意義分析

第一，是時代發展的必然要求。隨著社會網絡的快速發展與建設，信息媒體的影響巨大，截止到2019年6月為止，我國的網民達到8.54億，互聯網的普及率達61.2%，手機網民規模達8.47億，網民手機上網比例達99.1%。而目前新聞客戶端與一些社交媒體方面已經成為當代年輕人的第一手信息源，信息傳播較為廣泛，這樣的背景下不僅使媒體的傳播格局已經發生著巨大的變化，同時社會組織、動員能力以及工作方式都發生了巨大的變化，在重要各級領導人的敏銳洞悉下將互聯網平臺融入到媒體建設中，進而為媒體建設創造了更大的價值和作用，堅定不移的抓好縣級融媒體中心建設，為縣級融媒體建設的創新與發展奠定聯合好的基礎。另外在互聯網的融合幾只蝦，結合流程化的平臺互相整合與創新，可以實現融媒體資源的有效整合，最后實施了信息內容、技術手段和終端平臺等和管理手段的融合機制，放大其具體的效能和作用，在未來我國必定會出現一批具有強大生命力的媒體主流形式。

第二，是新時代治國理政的重要舉措。習近平總書記指出：“在我們黨的組織結構和國家政權結構中，縣一級處在承上啟下的關鍵環節，是發展經濟、保障民生、維護穩定的重要基礎。”在建立縣級融媒體中心期間，需要建設以群眾思政政治為基礎的工作平臺，這樣有助于將所有百姓所需要的黨委組織與政府工作有效結合，將服務延伸到基層管理中。其實在縣級融媒體中心建設期間，最終還是要將重點關注到基層建設中，這樣不僅可以提升新聞的整體輿論傳播能力與引導能力，同時有助于基層黨組織能夠有效的利用組織的力量提升治網水平，進而不斷的提升總體人員的社會主義意識形態，切實強化基層組織工作，以此來穩定縣域社會、安定縣域民心，更有效更強力地夯實執政基礎。

3. 縣級融媒體中心建設問題分析

3.1 脫離用戶需求

在縣級融媒體建立期間，一些縣域一般都是將其作為一種政治任務或者政績工程建設，并沒有在根本上考慮到其有關資源的協調和優化配置，并且在內容產生一些電視臺、報紙等媒體融合之后，又相關的開辟了一些抖音、快手等賬號的宣傳工作。但是在人們多元化的媒體信息要求下，很多縣級融媒體中心建設的內容作為傳統媒體的復制產品，缺少一定的新穎程度。

3.2 內容缺少一定的吸引力

縣級融媒體目前只是采用一些當地的內容作為新聞的素材與報道內容，其具體的形式有著極大的單一性特點，另外這些主要的新聞報道主要是來自于一些縣域的政府會議或者一些民生新聞等內容。其中會議主要是一些縣政府所召開的會議以及縣領導的講話內容，社會民生方面主要是立足于縣域內部的熟人網絡，事情不大且比較繁瑣，沒有任何的新聞價值。因此導致縣級融媒體建設中的新聞報道內容模式化較為嚴重，導致其失去了原有的新聞價值，最后無法吸引到大量的群眾，進而使節目缺少關注度與流量。

4. 縣級融媒體中心建設的突圍路徑

4.1 移動優先，增強創新服務理念

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”柯橋區融媒體中心建設過程中，中心領導就要求把“移動優先”理念貫穿整個區融媒體中心的所有層面。

為了增加群眾基礎，縣級融媒體中心需要將內容有效地服務于用戶，將用戶自身的具體需求深層次的挖掘出來，結合基層媒體的發展現狀，創新服務理念，為群眾提供高質量的信息服務。“笛揚新聞”APP在開發之初，就根據不同用戶的不同需求，在提供相關的新聞信息服務時，還將內容進行豐富，并且加入政務，以及生活、文化服務的相關內容。

4.2 媒體頂層建設的有效強化

對于縣級融媒體中心建設而言，其主要的重點就是內容的頂層設計和建設路徑的相關規劃，在此過程中需要結合本地的優勢資源來加強本地媒體的集約化發展，有效發揮融媒體的中心功能，豐富其內在內容。同時還需要對基層人員加強引導，將媒體更好的服務于群眾建設。

第一：重視頂層設計，通過相關國家政策的扶持來科學地建設縣級融媒體。同時需要明確基層政權建設的作用和基礎性價值，將基層人民的意愿整合在一起，并且要求相關的領導以及干部將縣級融媒體的中心建設與自身的的工作內容融合在一起，重視相關的績效考核，完善工作各項指導方案。

第二：體制機制的有效完善。對于縣級融媒體中心建設而言需要將其重要的服務作用和群眾引導作用充分體現，在部門建設方面需要合理統籌、科學規劃，并結合未來的發展目標將工作模式和機制進行合理創新。另外還需要對傳統的媒體傳播形式進行改良和創新，將媒體信息的傳輸通道擴展，建立靈活的工作模式與信息共享平臺。

第三：根據實際基層融媒體的建設情況來將媒體中心的傳統功能進行改良和完善，通過各種渠道擴展來改善傳統信息單一性的傳播模式，另外需要根據當地的發展背景和經濟狀況，將主要工作內容放置在對本地群眾的服務方面，這樣可以將融媒體的服務功能充分滿足基層人們的基本需求。

4.3 建立專業人才隊伍

在縣級融媒體的建設中，離不開人才的支持，人才建設是縣級融媒體中心建設根本，所以在縣級融媒體建設過程中需要將人才的重要性加以重視，并在工作中科學選擇專業人才，將一些鼓勵和獎勵機制融入到人才的建設中去，同時需拓寬人才引進的渠道，通過政府和社會各個機構的有機融合和各個部門的有效溝通，這樣才能將專業人才引進的渠道變得多樣化，將其充分的融合在縣級融媒體的中心建設中。

另外需要建立人才培養機制，將人才的培養進行統一化，并且需要將這些專業人才建立編制，保證該隊伍建設具有強力的專業性，為縣級融媒體中線建設提供專業的基礎，促進基層媒體事業的發展。

4.4 管理模式的有效創新

在縣級融媒體建設過程中，需要結合實際情況來完善中心管理機制，不斷結合外部客觀因素和理念對現代經營模式進行合理創新，并需要在綜合資金和專業人才的支持下完善媒體中心管理理念和管理模式，使專業人才資源和技術資源進行有效融合，將基層媒體的中心建設實現數據共通，促進媒體事業的發展。

縣級融媒體的建設不但能夠創新自身的服務能力，同時在媒體發展中也具有著重要的意義。并且以縣級媒體的基本情況作為參照，設計高效的業務流程結構，將內部的相關信息進行快速的匯聚，提升內部驅動程序的工作效率，采取效率優先的原則建設完善的技術架構模式，進而利用導控引擎來快速驅動整個流程和模塊，為運行效率的提升奠定良好基礎，同時能夠良好滿足基層縣級融媒體對于新聞業務模式的綜合需求。

5. 結語

總而言之，縣級融媒體中心建設的有效加強主要思想就是加強技術應用，因此只有將相關的先進管理觀念與技術相互融合，結合現代基層媒體的發展情況，才能滿足群眾對于媒體的具體要求。

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