新興小家電成市場增長新動力

谷月

韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣近日正式宣布進軍中國小家電領域，推出了四大系列數十款產品，其中大部分為市場火熱的新興小家電，包括空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品、便攜系列小家電產品等。

之所以現在進入，樂扣樂扣方面表示，正是看準正處在消費升級轉型階段的中國市場帶給小家電的發展良機。中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》指出，今年上半年，在傳統家電普遍下滑的情況下，小家電是唯一正增長的品類。尤其以提升生活品質、滿足消費者個性化需求、具有健康綠色特點的新興小家電，更是成為市場新動力源。

“宅生活”帶火小家電

近年來，小家電市場一直呈上升趨勢。即使在絕大多數家電品類因疫情不振之時，小家電卻成為家電市場中唯一沒有下降的品類。

中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規模擴大到911億元。尤其是以廚房小電和個護品類為主的新興小家電市場表現更加亮眼。

京東數據顯示，“6.18”期間，破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬消毒機等新興家電產品成交額同比增長超過200%;電烤箱、面包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超過185%;個護家電也獲得大幅增長，如按摩器成交額同比增長240%。

各類小家電的增長幅度雖不盡相同，但增長邏輯卻有規律可循。……