探究如何發(fā)揮VI設(shè)計(jì)在企業(yè)宣傳中的作用

白朋娃

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也蒸蒸日上，尤其是VI設(shè)計(jì)行業(yè)，其主要是為各企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)，通過(guò)VI信息的傳達(dá)，來(lái)展現(xiàn)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念以商品發(fā)展方向等，進(jìn)而最大化提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使之獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可和信賴。本文對(duì)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的分析，并對(duì)其在企業(yè)宣傳中的重要作用進(jìn)行全面的總結(jié)，以便相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì);企業(yè)宣傳;作用分析

VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)也被稱之為企業(yè)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)，其是企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分，對(duì)提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)品牌效應(yīng)等有著極大的推動(dòng)作用。VI在設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素來(lái)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、文化建設(shè)、服務(wù)內(nèi)容以及各項(xiàng)規(guī)范等抽象的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使之演變成個(gè)性化的符號(hào)，以便充分體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)形象，增強(qiáng)員工的認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)，還要不斷強(qiáng)化受眾的意識(shí)，讓其對(duì)企業(yè)品牌建立一定的認(rèn)同感，這樣才能推動(dòng)企業(yè)品牌的傳播，使其獲得最大化的市場(chǎng)效益。因此，對(duì)企業(yè)宣傳中VI設(shè)計(jì)的重要性及所發(fā)揮的實(shí)效作用進(jìn)行深入分析，很有必要。

一、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)宣傳中的作用分析

在企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)能夠直接將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化成靜態(tài)下視覺(jué)可以識(shí)別的符號(hào)，因此，其不僅可以作為靜態(tài)的識(shí)別符，而且也可作為企業(yè)的整體視覺(jué)方案來(lái)執(zhí)行，進(jìn)而從系統(tǒng)化、組織化、專業(yè)化的角度出發(fā)，利用VI信息，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等來(lái)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化建設(shè)、服務(wù)內(nèi)容以及各項(xiàng)規(guī)范等抽象的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使之演變成形象具體、新穎鮮明的符號(hào)，以便更好地吸引受眾群體的目光，使之可以清晰明了的掌握企業(yè)信息，對(duì)企業(yè)品牌做進(jìn)一步的體驗(yàn)和了解，這樣才能從對(duì)企業(yè)建立一定的信任感。另外，從VI設(shè)計(jì)的效果來(lái)看，由于識(shí)別符號(hào)屬于一種藝術(shù)加工結(jié)果，所以在某種程度上，VI設(shè)計(jì)還能對(duì)提升企業(yè)形象，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)等起到很大的推動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，在企業(yè)宣傳中，一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)必須能夠發(fā)揮出以下幾方面功能作用，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持久穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)。

第一，VI設(shè)計(jì)要切實(shí)將企業(yè)品牌特色充分體現(xiàn)和表達(dá)出來(lái);第二，VI設(shè)計(jì)要將企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念等毫無(wú)保留的傳遞給社會(huì)大眾;第三，VI設(shè)計(jì)要合理利用自身特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)來(lái)吸引公眾的目光，使其能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等有深刻的印象，這樣才能提高受眾群體的消費(fèi)欲望，增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)的滿意度，從而更好地推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步;第四，VI設(shè)計(jì)要能夠大大調(diào)動(dòng)企業(yè)員工的工作熱情，使其對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品等產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而有效提高企業(yè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力，共同為企業(yè)的發(fā)展盡一份綿薄之力。

二、VI設(shè)計(jì)作用在企業(yè)品牌傳播、文化價(jià)值和知名度方面的體現(xiàn)

（一）VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌傳播中的體現(xiàn)

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，不僅可以提高企業(yè)形象，促進(jìn)其宣傳活動(dòng)的順利開(kāi)展，而且還能打造品牌效應(yīng)，提升企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而幫助企業(yè)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，各企業(yè)必須重視VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌傳播中的有效運(yùn)用。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)通過(guò)簡(jiǎn)潔而統(tǒng)一的符號(hào)建立起企業(yè)的品牌，即通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)形象和品牌形象，在這一過(guò)程中，不僅要按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)字體進(jìn)行排列組合以及和標(biāo)志進(jìn)行排列組合，盡量達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的統(tǒng)一;而且還要將標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、員工服裝、辦公用品及交通工具等多種載體上，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，形成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，進(jìn)而成為VI設(shè)計(jì)所服務(wù)的企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者和使用者。此外，在產(chǎn)品推銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)還要嚴(yán)格按照VI系統(tǒng)中提出的一系列規(guī)范要求，不斷強(qiáng)化自身形象，并加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳和推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋范圍，這樣才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴感和認(rèn)可度，從而促使企業(yè)獲得最大化的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，品牌VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌傳播中有著至關(guān)重要的作用。

（二）VI設(shè)計(jì)在提升企業(yè)知名度方面的體現(xiàn)

成功的VI設(shè)計(jì)，能夠讓企業(yè)形象成為一種優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，因?yàn)閂I設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特性，進(jìn)以讓消費(fèi)者能夠很好的區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信賴感。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)還可以通過(guò)視覺(jué)上的形象，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的思維想象和辨識(shí)能力，讓其通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的高低就能預(yù)測(cè)到企業(yè)科技含量，甚至還會(huì)聯(lián)想到企業(yè)的文化精神、經(jīng)營(yíng)理念以及員工工作的熱情等。例如，麥當(dāng)勞企業(yè)的形象設(shè)計(jì)就是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，讓人們一看到黃色藝術(shù)字體“M”就會(huì)想到是麥當(dāng)勞，并進(jìn)一步想到麥當(dāng)勞是西式快餐，想到它的經(jīng)典廣告詞以及員工服裝、精神態(tài)度和服務(wù)態(tài)度等。因此，企業(yè)必須對(duì)VI設(shè)計(jì)在企業(yè)知名度提升中的作用給予正確的認(rèn)知和高度的重視，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)知名度，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)通過(guò)準(zhǔn)確的VI信息和統(tǒng)一的外在形象設(shè)計(jì)、企業(yè)周?chē)h(huán)境等來(lái)突顯企業(yè)識(shí)別標(biāo)志。一般情況下，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括以下內(nèi)容：建筑形狀、門(mén)頭、招牌、屋頂廣告、辦公桌牌、辦公標(biāo)識(shí)牌、部門(mén)牌、辦公桌牌等，無(wú)論哪種標(biāo)牌設(shè)計(jì)都要與建筑環(huán)境和室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格等融為一體，并將個(gè)性化的視覺(jué)元素和標(biāo)志進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，做到導(dǎo)向準(zhǔn)確、層次清晰，這樣才能有效吸引廣大消費(fèi)者目光，不斷提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和知名度。

（三）VI設(shè)計(jì)在突顯企業(yè)文化價(jià)值中的體現(xiàn)

良好的VI設(shè)計(jì)可以推進(jìn)企業(yè)體制的有效改善和調(diào)整，提高企業(yè)員工隊(duì)伍的凝聚力和向心力，進(jìn)而幫助企業(yè)建立有別于同行企業(yè)的文化，使其能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。而企業(yè)文化是體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的重要因素，其對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和重大決策的制定等都有著很大的影響，具有較強(qiáng)的導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)、調(diào)適等功能作用。因此，利用VI設(shè)計(jì)來(lái)建立視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，并整合企業(yè)內(nèi)部資源，用統(tǒng)一和諧的符號(hào)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)企業(yè)的發(fā)展理念，是調(diào)動(dòng)企業(yè)員工隊(duì)伍工作熱情，促進(jìn)其感到自我存在的價(jià)值以及企業(yè)不斷發(fā)展的最佳手段。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了更好的突出企業(yè)鮮明的特色產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營(yíng)理念及文化等，VI設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)過(guò)程和經(jīng)營(yíng)管理等相關(guān)資源進(jìn)行集中的整合，如網(wǎng)頁(yè)界面、廣告牌、雜志格式、品牌、POP廣告、PPT模塊、產(chǎn)品外包裝等。同時(shí)，還要結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)定位、行業(yè)特點(diǎn)等來(lái)對(duì)這些資源進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，這樣才能更好地突顯企業(yè)文化價(jià)值，塑造和提升企業(yè)形象。

三、增強(qiáng)企業(yè)VI設(shè)計(jì)作用的相關(guān)策略

（一）提高企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視度

目前，盡管VI設(shè)計(jì)成為眾多企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)的最佳方式，但是仍有一些企業(yè)對(duì)于該設(shè)計(jì)的重要性不能給予相應(yīng)的重視，尤其是中小型企業(yè)，這樣就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力大大降低。因此，要想改善現(xiàn)狀，最大化突出VI設(shè)計(jì)在企業(yè)宣傳中的重要性，相關(guān)企業(yè)就要對(duì)品牌形象VI設(shè)計(jì)的作用和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入的了解和分析，并通過(guò)定期的培訓(xùn)不斷提升VI設(shè)計(jì)人員的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力，使其能夠正確認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)對(duì)于提升企業(yè)品牌價(jià)值的重要性，從而對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特征、企業(yè)文化等進(jìn)行全面了解，這樣才能保證VI信息的準(zhǔn)確性，在短期內(nèi)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高價(jià)值增值的投資目標(biāo)。

（二）要具備一定的自主創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)如今，一些企業(yè)由于受自身體制機(jī)制的不完善和經(jīng)費(fèi)預(yù)算超額等原因所影響，依然按部就班的采用傳統(tǒng)單一的VI設(shè)計(jì)模式，由于缺少創(chuàng)新性，所以導(dǎo)致企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)并未給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)預(yù)期的效果。因此，為了改變這種局面，企業(yè)VI設(shè)計(jì)人員必須具備一定的自主創(chuàng)新意識(shí)，積極借鑒國(guó)外的成功企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)理念，并通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和研究，創(chuàng)造出一套符合企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的VI設(shè)計(jì)思路和規(guī)劃方案，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)，這樣才能樹(shù)立企業(yè)品牌形象，宣傳品牌文化，進(jìn)而使其有別于其他企業(yè)，帶給廣大消費(fèi)者全新的視覺(jué)吸引力，最大化促進(jìn)企業(yè)在短期內(nèi)獲得較高的社會(huì)認(rèn)可度和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)宣傳和樹(shù)立品牌形象必不可少的手段之一。因此，為了突出VI設(shè)計(jì)在企業(yè)宣傳中的重要性，使其所具有的實(shí)效作用得到最大化發(fā)揮，就要不斷提高企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的重視度，增強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能確保VI信息的準(zhǔn)確性和統(tǒng)一性，使其通過(guò)基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的良好設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)一步樹(shù)立企業(yè)品牌形象，進(jìn)而最大化激發(fā)企業(yè)員工的積極性，使其在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中找到歸屬感，同時(shí)讓廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品建立一定的認(rèn)同感，從而真正達(dá)到理想的品牌傳播效果。

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