大數據背景下農村電子商務發展路徑分析

宋莎 強寧娟 姚晨靜 劉中奇

摘 要：伴隨著互聯網的出現，依托大數據，農民之前遇到的產品無銷路以及由于產品滯銷使得年收入降低的問題都得到很好的解決。大數據推動農村電子商務的蓬勃發展，從而提升我國農產品在國際市場的競爭力，進一步激發農村經濟活力，實現我國經濟結構的轉型升級。因此，主要探討了大數據對農村電子商務的影響，并結合農村電子商務的發展現狀提出其未來發展的路徑。

關鍵詞：電子商務;大數據;農村;路徑

中圖分類號：F724.6;F327 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）17-0027-02

引言

在人們的固有觀念里，農村的購買力和購買意愿一直不強，所以，淘寶、京東等電商平臺在進行業務布局的時候，農村一直是被忽略的所在。前些年轟轟烈烈的農村淘寶也只是曇花一現。但是，拼多多的出現吸引了很多的消費者，使拼多多迅速火熱，即使最后因為質量問題受到影響，但還是吸引了很多農村消費者。這讓各大平臺仍舊不敢放松對農村購買力的挖掘。所以，最近大力發展農村電商的口號正在被人越來越重視，農村這個蛋糕受到各大企業的關注。

根據《中國農村電子商務發展報告》收集的數據來看，截至2019年的6月，農村地區的網民已經達到了2.25億，互聯網的普及率將近40%，說明我們還有60%的提升空間，所以農村網民的紅利還遠遠沒有結束。網絡零售額到2019年上半年達到了7 771.3億元。電子商務的加入，使得農民對于產品銷售渠道不再擔心，只要產品質量合格就可以銷售出去，從而提高了農民收入，最終使得農產品從農村地區賣向城市、賣向全國，甚至全球。

一、大數據背景下農村電子商務發展現狀

農村電子商務是通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。自從有了大數據的助力，農村電子商務有了新的變化。電子商務的出現為農產品打開了銷路，從而增加了農產品銷售的范圍。這將成為我國農產品銷售新的一種趨勢。加之我國冷鏈物流的快速發展，更使得農產品的銷售渠道不斷增加。

農村電子商務將現有的資源通過網絡銷售出去，讓電子商務平臺直接服務于三農，從而實現真正的三農服務，讓農民可以從中獲益，并促進經濟的發展。由于大數據的加入，使得目前的農村電子商務有了新的變化。

第一，農村電商大數據基礎良好。從2014年至今，商務部會同國務院扶貧辦等進行電子商務進農村綜合示范，一共落實1 016個示范縣，電商服務站點超過8萬。商務部利用農村電子商務和社區商業信息系統的連接共享，使得農村電商平臺產品的數據庫更加完善和規范。所以，農村電商的改變就更加確定大數據帶來的福利惠及大眾。

第二，大數據價值逐漸顯現。現在政府等開始關注大數據帶來的福利，更加注重其價值，因而開始建立大數據系統中心，依據此平臺對市場進行很好的預測，抓住顧客的需求進行產業調整，實行精準農業，從而更好滿足顧客的需要，避免由于供大于求使得產品滯銷，占用庫存，消耗資源，影響企業后期的計劃，繼而使得企業投入成本增加，企業的利率降低。但是，利用這些大數據的協助使得大數據的價值得到初步的挖掘，將逐步成為農村經濟發展的驅動力。

第三，大數據服務體系初步建成。農村電商大數據帶來的改變為農民帶來利潤，自己創造價值。其凸顯的商業機會讓企業家開始關注，從而紛紛投入到農村電商大數據的“藍?！狈帐袌觯峁╇娚檀髷祿ㄖ苹?，所以，初步形成電商大數據的服務體系。

二、農村電子商務發展存在的問題

（一）產品同質化嚴重

農村電子商務產品主要為各類農產品，所以導致很多網站有同質化缺點，如內容非常粗糙、網頁設計單一、圖片不清晰等，所以無法吸引消費者的注意。由于這種缺乏特色的品牌建設伴隨著農村電商的產業集群，使得同質化競爭的問題日益突出，以至優質的農產品不能受到消費者的青睞，影響銷售量。為了解決銷量問題，很多商家進行降價，從而導致質量降低，最終給顧客留下低質低價的印象。

（二）專業人才缺乏

現在農民的文化程度相對不高，對于信息化技術的掌握較缺乏，尤其是對于網絡的操作比較生疏，導致不能很好進行電子商務平臺流程的管理，即使掌握流程，由于對于平臺的更新以及網頁的設計等方面缺乏經驗，也會導致網店布局設計不合理、上傳的圖片不清晰，不能吸引消費者眼球，從而流量降低，轉化率降低，流失率增高。所以，沒有專業化人才的支撐，這也會增加農村電子商務發展的難度。

（三）農村電子商務基礎設施不完善

發展農村電子商務需要有強大的基礎設施支撐，而現在農村電子商務基礎設施水平較低。因為農村軟件和硬件方面設施缺乏，網絡覆蓋面比較窄，所以導致部分群眾不能通過有效方便的渠道開展電子商務服務，導致即使開了網店，也會由于其他原因不能進行網頁更新或者長時間網頁圖片不更換，這種大多數農村網店處于的“休眠”狀態，對農村網店的活躍度以及對農村電商的交易量影響深遠。

三、大數據背景下農村電子商務發展路徑分析

（一）打造有競爭力的產品品牌

對于農村電商我們要充分挖掘農村優勢。首先，要找出其中的特色，并利用互聯網平臺進行宣傳推廣;其次，利用產品的地理優勢，結合文化特色，進行品牌的打造，通過品牌拉動產品的銷量的增加，從而增加實現農村電商競爭力，繼而促進農村電商的發展，進而實現地域經濟水平的提升;最后，需要政府的協助，政府要通過微信、微博等宣傳當地特色產品，促進農產品的銷售，幫助農民解決銷售渠道問題，以最小的經濟成本實現銷售，從而提升產品的品牌效應。