《中國企業國際創業策略研究——創業者認知視角》書評

陳池波

中圖分類號：F426.6;F272 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）17-0199-01

田畢飛老師的專著《中國企業國際創業策略研究——創業者認知視角》近日由中國社會科學出版社出版了。該書聚焦創業者特質、創業者認知和制度環境與國際創業自我效能之間的相互關系，探討國際創業自我效能的前因變量，深入剖析創業者的國際創業自我效能對國際創業模式選擇的影響，從而揭示了國際創業自我效能、國際創業模式和國際創業績效之間的關系，提煉出了中國企業的國際創業模式、路徑與方式。

該書運用問卷調查和統計分析發現，國際創業自我效能即國際創業者對于自己能否完成與國際創業有關的任務或活動所具有的自信程度包括警覺、適應性、風險承擔、創新、國際營銷和國際財務管理等6個維度;創業者的性別、開始本次國際創業時的年齡、創業前工作年限和以往創業經歷的不同會導致國際創業自我效能的顯著差異;創業者認知受創業者特質和創業者所處的制度環境的影響，同時又影響創業者的國際創業自我效能，并在創業者特質和制度環境與國際創業自我效能之間起部分中介作用。國際創業自我效能與國際創業績效呈顯著正相關關系。國際創業績效也受國際創業模式的影響，國際創業模式對國際創業自我效能和國際創業績效起部分中介作用。國際創業模式分為投資型、契約型和出口型等三種，三種模式所對應的國際創業風險和國際創業績效依次遞減。國際創業自我效能較高的個體可選擇投資型國際創業模式;反之，國際創業自我效能較低的個體可選擇出口型國際創業模式。對于國際創業自我效能居中的個體，宜選擇契約型國際創業模式。

通過對多個跨境電商企業的案例分析，該書指出，基于跨境電商的國際創業路徑分為技術型、市場型和技術市場整合型等三種。其中，技術型路徑適合技術研發能力超強、資金規模中等、市場和渠道獲取能力較弱的企業;市場型路徑適合技術研發能力較弱、資金具有一定規模、市場和渠道較多的企業;技術市場整合型路徑適合資金較充裕、資源整合能力強、技術研發能力和市場滲透能力中等的企業。中國企業在利用跨境電商平臺進行國際創業時，要根據自身的特點和實際情況選擇適合企業發展的創業路徑。基于O2O的國際創業方式包括技術運營型、平臺資源整合型、“海外倉+展示廳”型、大數據精準營銷型等四種。其中，技術運營型國際創業方式適用于擁有核心技術競爭力的企業;平臺資源整合型國際創業方式適用于企業家在創立之初便擁有豐富的國內或國際人脈資源，并能充分利用這些資源構建大平臺，通過平臺對資源進行整合的企業;“海外倉+展示廳”型國際創業方式適用于在供應鏈和物流鏈上有一定優勢，特別是有海外倉構建和經營管理經驗的企業;大數據精準營銷型國際創業方式適用于擁有大數據或者在大數據庫的構建上有豐富經驗的企業。

該書的理論創新表現在：第一，將國際創業與自我效能結合起來研究，創造性地提出了“國際創業自我效能”的概念，并自行開發了國際創業自我效能及國際創業績效等測度量表。第二，構建了基于創業者認知的國際創業自我效能模型，深入探討了創業者特質、創業者認知及其所處制度環境等前因變量對國際創業自我效能的影響。第三，從創業者認知視角出發，將國際創業自我效能、國際創業模式與國際創業績效結合起來進行研究，分析了國際創業自我效能、國際創業模式與國際創業績效三者之間的關系，揭示了國際創業績效的影響因素。第四，提出了中國企業國際創業模式、路徑與方式的選擇策略，為中國創業者國際創業自我效能及國際創業績效的提升提供了理論依據。

該書的學術價值突出。一是有助于豐富國際創業理論。該書創造性地將創業自我效能的概念引入國際創業領域，提出“國際創業自我效能”這一概念并對其前因變量展開深入分析，必將豐富國際創業的相關理論。二是有助于優化國際創業績效的測度。該書從財務績效和非財務績效兩個維度進行全面測量，并從長期績效和短期績效兩個方面綜合衡量非財務績效，可為后續國際創業績效的相關研究提供借鑒。三是有助于完善國際創業研究框架。該書基于創業者認知視角，引入國際創業自我效能來探究國際創業模式與國際創業績效的關系，深化了對國際創業模式與績效的研究，完善了國際創業的研究框架。