2010—2019年中國電影發展

郭懷娟

(山西傳媒學院，山西 晉中 030619)

2010年國產電影最高票房是《讓子彈飛》的6.735億元，豆瓣評分8.8分；十年中最高國產電影票房是2017年《戰狼2》的56.83億元，豆瓣評分7.1分；2019年最高國產電影票房是《哪吒之魔童降世》的50億元，豆瓣評分8.5分。國產電影向著叫好又叫座的方向發展。改變了上個十年中很多高票房電影不接地氣的問題；改變了上個十年中國電影因追求商業化，整體質量不高、制作水平不佳、電影藝術國際化普適性不足的問題。

一、中國電影在產量上、觀影規模上的變化是可觀的

(一)十年間觀影規模倍數增長，商業電影有了發展的肥沃土壤

2010—2019年，對國人生活、工作影響最大的因素之一是網絡，尤其是移動互聯網絡。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計數據顯示，截至2009年12月31日，中國互聯網普及率28.9%。而截至2019年6月，中國互聯網普及率61.2%。網絡的普及促進了電影從精英文化向大眾文化變遷。網絡在線電影、網絡電影咨詢培養了人們的觀影興趣，微博、微信、抖音等社交平臺為電影的宣傳、引流、傳播也起到了一定的促進作用；貓眼、淘票票等在線購票更是提升了人們接觸、觀看電影的概率。元旦、春節看電影成為很多人過節的一種慶祝方式。進電影院看電影以及在線看電影的人數都有了大幅提升。2019年，全國電影總屏幕數69787塊，比2010年的6256塊多出10倍多。觀影硬件設施的增加也在另一個層面反映了人們觀影需求的增強。對比2000—2009年，2010—2019年這十年中國電影具備了商業化發展的肥沃土壤。2019年我國年度觀影人次17.27億次，是2010年2.84億次的6倍多。

(二)中國電影票房連年增長，國產電影競爭力提升

從表1中可以看出，過去十年我國電影總票房持續增長，國產電影總票房除2016年較2015年有所滑坡外，整體呈現出增長趨勢。國產票房在我國電影總票房中的占比也呈現出螺旋上升態勢。根據藝恩數據年度電影排行榜，統計發現十年來電影排行榜前三名電影中，國產電影19部，國外電影11部，國產電影占比63.3%；且自2015年開始，年度票房第一名已連續5年由國產電影獲得。其中，2017年票房冠軍《戰狼2》，作為我國目前最高國產電影票房的保持者，用商業電影模式，激發了全國人民的愛國情懷，是我國商業化電影成熟的標志。不管是文藝片還是商業片，只要能講明白故事、有完整的故事情節和鮮明的人物性格并能傳遞給觀眾正確的價值觀便是好電影。2012年《泰囧》票房12億元，創造了中國首次單部電影票房破十億的紀錄。2019年國產電影第十名《攀登者》10.8億元票房，創造了國產電影前十名票房均超十億的成績。雖然票房不是電影質量好壞的唯一標準，但票房確實是電影競爭力提升的證明。國產電影不僅單片競爭力增強，針對進口片的整體競爭力也越來越強。

表1 2010—2019年國產電影總票房(單位：億元、%)

二、中國電影在質量上有了大幅提升，競爭力增強

2001—2009年，剔除沒有豆瓣評分的2009年票房冠軍電影，其他九部國產票房冠軍電影的平均豆瓣評分為6.33分。2010—2019年，十部年度國產票房冠軍電影的平均豆瓣評分7.58分。國產電影質量有了大幅提升，競爭力增強。尤其是2018年、2019年，國產電影無論是在票房影響力還是口碑上皆有不小的提升。

(一)相關政策的支持和督導是電影質量提升的基礎

國家相關政策及規范措施在國產電影發展中起到支持和督導性作用。2014年10月15日，習近平在北京主持召開文藝工作座談會并發表重要講話，講話強調：一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。2015年8月，財政部、國家新聞出版廣電總局發布修訂后的《國家電影事業發展專項資金征收使用管理辦法》加大了對電影產業的扶持力度。2016年11月7日，第十二屆全國人大常委會第二十四次會議審議通過《中華人民共和國電影產業促進法》，以全面實施《電影產業促進法》為契機，2017年被確定為“電影質量促進年”和“電影市場規范年”。一系列政策及精神的支持和督促是我國電影健康、良好發展的前提和保障。

(二)導演團隊多元化，激發了電影創作活力

2000年以后，張藝謀、陳凱歌等一批具有國際影響力的導演開始嘗試拍攝商業大片。2000—2009年，《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》《無極》《夜宴》等電影高投入、大場面、畫面精致，在電影敘事方面卻難以打動人心。曾經拍出《霸王別姬》這樣豆瓣評分9.6分，國際上獲獎無數的導演陳凱歌因一部《無極》被網友戲謔。這十年是中國商業電影初步發展的十年，是對于商業片該如何講故事，如何平衡商業利潤與藝術價值而掙扎的十年。2010—2019年，以郭敬明、韓寒等為代表的作家，以趙薇、徐崢、陳思誠等為代表的演員，以梁旋、餃子(《哪吒之魔童降世》導演)為代表的其他行業人員紛紛加入導演團隊。導演團隊多元化，為電影行業帶來新鮮力量，激發了電影創作活力。各種類型、題材、風格的電影不斷涌現。

(三)電影類型多元化，動畫電影突破性發展，有了真正的國產科幻電影

2010—2019年，中國電影數量呈現螺旋式攀升，電影類型多元化發展。電影類型標簽包括：愛情、動畫、喜劇、科幻、動作、古裝、奇幻、歷史、災難、傳記、家庭、犯罪、懸疑、短片、驚悚、西部、音樂等。十年中動畫電影有了突破性發展。2000—2009年，中國動畫電影產量低，針對成年人的國產動畫電影幾乎沒有。到2009年借助系列動畫片《喜羊羊與灰太狼》的口碑基礎，電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得票房成功，掀起了低齡化動畫電影創作熱潮。2010—2019年國產動畫片由低幼齡向全年齡段轉化，有了國產爆款。2015年《西游記之大圣歸來》是國產動畫電影將目標群體擴大至全年齡段的代表，且獲得年度票房排名第十的成績(藝恩數據)。2015—2018年，國產動畫電影競爭力不強，爆款少。2019年《哪吒之魔童降世》改變了這個現狀。該片將國人熟知的神話故事拍出了現代氣息，畫面震撼有沖擊力，丑哪吒形象深入人心。國產動畫片第一次奪得年度票房冠軍，且該片海外上映創華語電影近十年最高票房新紀錄。動畫電影有了突破性發展。

2010年初，詹姆斯·卡梅隆的科幻電影《阿凡達》運用3D技術將科幻與動畫完美結合。在國內一上映便引起轟動，當時國內在3D和4K技術方面跟國外還有不小的差距。2010—2019年間，根據藝恩票房年度排行榜，年度票房前十的影片中，美國電影一共41部，科幻片13部，包括《阿凡達》《盜夢空間》《變形金剛》《復仇者聯盟》《星際穿越》等；而中國科幻片只有《流浪地球》這一部。由此可見，未來，科幻電影生產能力對于提升國產電影的整體競爭力尤為關鍵。因電影《流浪地球》的成功，2019年被很多人稱為中國科幻電影元年，對下一個十年而言，這是一個不錯的開始。

另外，用戶好評的電影中，除劇情片外，喜劇類電影排第一位。本文結合百度和藝恩年度電影排行榜選擇研究對象。在百度中搜索2010年電影，按照類型：全部，地區：大陸，類別：用戶好評，選前十部電影為樣本，再結合同年藝恩年度電影排行榜，在當年票房前十名中篩除與百度樣本的重復項，根據票房從高到低再選出兩部影片。2010—2019年依此方法每年選12部，十年合計120部電影為研究對象，以減少因篩選機制不同所產生的偏差。統計發現，在用戶好評的各類型電影中，比較受觀眾歡迎的電影類型排在前六位的是：劇情、喜劇、動作、愛情、犯罪、懸疑。“囧系列”電影、《唐人街探案》系列將喜劇融入商業片創作，并積累了一定的粉絲。中國電影在嘗試更多的可能。

三、部分IP改拍、系列電影后續影片質量不佳，保證質量是關鍵

IP改拍主要是指熱播電視劇、綜藝、網絡熱播劇等改拍成的電影；系列電影指基于第一部影片的影響力制作系列影片。兩者皆基于已有劇目的熱度和影響力為新片引流。目前，電影已經嘗試在電影結尾為后續系列影片的拍攝留好接口。基于電視劇《北京愛情故事》拍攝的電影《北京愛情故事》，兩者口碑皆不錯。《熊出沒》系列、《唐人街探案》系列、《戰狼》系列等成績也不錯，有的系列電影甚至比第一部口碑還好。而基于熱播電視劇《三生三世十里桃花》《何以笙簫默》等改拍的電影卻被很多觀眾認為是浪費了電影票。基于熱播劇的改拍，觀眾會對影片有相應的或更高的期待。改拍電影應制作更加精良，而不能成為撈一筆的手段。系列電影也存在同樣的問題，保證后續影片的質量是關鍵。

四、部分影片群體定位與營銷錯位帶來口碑危機，堅持群體定位是關鍵

電影是講故事的藝術。從電影藝術本身的角度講，電影要有完整的故事情節、性格鮮明的人物形象。從市場的角度講，電影需要以目標群體容易接受的方式講故事，需要塑造能引發目標群體共鳴的人物形象。如《哪吒之魔童降世》，主人公是普通老百姓都熟知的人物：哪吒。該影片卻可以通過哪吒的形象設計、語言設計等塑造出一個不一樣的哪吒，并通過“我命由我不由天”“你是誰，你自己說了才算”等臺詞跟觀眾形成共鳴。因此不管是點映預告：“最壞最賤是他，2019笑吒吒”，還是微博話題營銷，都以給普通老百姓一個不一樣的哪吒為定位。營銷方式能夠觸及目標群體也是該片高票房的原因之一。而另外一部電影《地球最后的夜晚》(2018)，屬于小眾的文藝片定位。電影對于其目標群體的觀影水平是有要求的。該片卻選擇了“一吻跨年”的浪漫營銷方式，將普通老百姓引流到電影院。該片豆瓣評分6.9分，貓眼評分2.6分，且評論出現兩極分化的情況。影片內容群體定位與后期營銷不匹配，進而帶來了口碑危機。高投入，預計高產出的影片在內容及專業設計上必須為契合大眾鑒賞能力而做出調整。當然，隨著互聯網的發展，電影營銷已經在不斷進化，未來大數據在這方面的作用會逐步凸顯。通過大數據實現精準定位，達到內容與觀影群體、營銷方式的匹配。