網紅經濟背景下運動品牌市場直播帶貨營銷模式研究

互聯網技術的發展催生了新媒體平臺的迅速成長，依賴新媒體平臺發展起來的直播帶貨營銷模式以其成本投入低、推送精準化程度高、內容創作創意程度高等特點顯示了獨特的營銷優勢，受到了諸多企業營銷活動的青睞，因此如何規避直播帶貨模式所存在的問題與障礙，有效利用直播帶貨模式實現運動品牌市場營銷的有力創新，已經成為時下運動品牌極為關注的問題所在。

一、網紅經濟背景下運動品牌市場營銷的運營模式

（一）電商推廣模式

電商推廣模式是網紅經濟背景下運動品牌市場營銷的主要模式之一，尤其是內容電商急速發展的今天，以淘寶為例的專業化電商平臺，已經構筑起了系統化的電商推廣營銷服務。通過利用電商平臺所獲得的數據信息，大數據手段通過社群電商加移動互聯網的方式，深入挖掘電商平臺中的活躍人群，發掘與自身品牌相適應的潛在客戶，利用電商平臺增強與潛在客戶之間的相互溝通和消費情感維系，最終實現消費的達成。電商推廣模式的主要特點在于利用電商平臺所獲得的用戶信息進行針對性的用戶挖掘和個性化的內容推送，最大限度的迎合用戶需求。

（二）知識付費模式

知識付費模式是網紅經濟背景下的新生營銷模式，也是我們在生活中所接觸到的打賞模式。運動品牌在市場營銷過程當中，通過進行內容創作和發布創意的方式，利用自身原創內容的強大吸引力和創新性，激發受眾用戶對于該品牌或該原創內容的打賞意愿，以此獲得意向用戶的知識付費。……