淺析把握正確廣告導向的理論研究
2020-08-08 09:23:24
記者觀察
2020年21期
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。它是廣播電視等媒體宣傳中的重要組成部分，在媒體宣傳活動中起到重要的輿論引導作用。廣告導向性的正確與否不僅會影響到媒體節目的文化品位和價值取向，更能直接反映出整個媒體的政治傾向、輿論導向性和公信力。把握正確的廣告輿論導向在媒體宣傳中起到至關重要的作用。
“廣播電視廣告是廣播電視節目的重要組成部分，應當堅持正確導向，樹立良好文化品位，與廣播電視節目相和諧。”這是國家廣播電視總局對廣播電視節目中廣告應當堅持正確導向的明確表述。同時，這也為廣告要堅持正確的輿論導向提供了政策上的依據。
“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。”這是黨和國家的最高領導人對廣告宣傳導向首次提出明確的要求，表明了對新聞媒體廣告宣傳工作的高度重視，也從政治的高度為我們新聞媒體廣告工作進一步指明了方向、提出了更高的要求。
新聞媒體的廣告宣傳要做到堅持正確的導向性，在媒體的廣告工作中就要做到以下幾點：
