設計改變生活

李孟妍

摘要：隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，包裝設計已不再只是滿足基本的功能需求。面對當下的消費浪潮，包裝設計革新是產品成功進入資本市場，贏得消費者青睞的必經環(huán)節(jié)。隨著年輕消費群體的興起，注重包裝外觀創(chuàng)意設計更是促進經濟發(fā)展的第一因素。基于對包裝設計的美學思考以及對經濟市場的廣泛關注，分析包裝設計革新產生影響極其變化，試圖解讀包裝設計革新對消費產生的影響。

關鍵詞：設計與消費;包裝革新;審美趨勢

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0152-01

一、引言

縱古貫今，包裝設計一直是使用者與設計者所關注的設計問題。隨著社會文明發(fā)展進步，從最初作為保護功能的使用價值，到現(xiàn)代作為欣賞的審美價值，包裝設計始終以人的使用感受作為設計的首要目的，以經濟價值作為設計標準，產生良性的經濟價值。

二、包裝設計革新

1.形式革新。從最初的基礎盒型，到現(xiàn)在的個性盒型。這些大多吸引年輕的消費群體，他們會對千奇百怪的個性盒型產生好奇，從而產生消費。在現(xiàn)代這個看顏值的社會，包裝作為產品的“門而”同樣會被消費者所挑選。而包裝形式設計的革新，往往會帶動更高的審美價值。因此，包裝形式的變化發(fā)展，既是挑戰(zhàn)也是機遇，不僅會帶來市場經濟經濟變革新局而，還會產生相應的連環(huán)效應。從而對整個包裝市場行業(yè)產生變革影響，引領新一代的包裝審美變化。Miel（蜜尒）蜂蜜的包裝設計，就是一種新的包裝形式變化，它打破了原有蜂蜜包裝的基本樣式，從消費者感受的角度出發(fā)，帶給包裝全新的視覺效果。

2.視覺革新。根據(jù)包裝設計的潮流分析，不難看出：十年前的包裝視覺多以圖片作為包裝視覺的主要元素。這類包裝視覺大多直觀籠統(tǒng)，且缺乏創(chuàng)新。購買主力大多年齡層級較高且消費興趣較低的消費群體。這類包裝視覺的主要弊端是不能產生刺激消費。而在近兩年里，隨著社會經濟日益好轉，人們開始關注包裝帶來的人文關懷。插畫、互動等包裝新形式應運而生。以百雀羚三生花系列為例。運用民國海派風的現(xiàn)代商業(yè)插畫，獨樹一幟。使百年品牌百雀羚煥發(fā)新的生命活力。這種視覺革新的包裝設計概念，給消費者打來視覺沖擊力，從而推動消費，市場發(fā)展。

3.材料革新。而對社會發(fā)展，包裝設計不得不回溯到包裝材料本身進行變革創(chuàng)新。比如包裝既可以是“包裝”，也可以是產品。當然，新的科技技術，也能給包裝帶來材料革新。例如C平方工藝、3D打印機等，都是包裝材料革新下的產物。而這些產物的出現(xiàn)，使包裝設計更具有環(huán)保、經濟價值。從而推動包裝材料的不斷革新，以更加適應現(xiàn)代包裝需求。C平方工藝的使用，改變原來的塑料污染問題，帶來的是綠色環(huán)保可降解的塑料技術，更加注重實用、環(huán)保。從而在不降低消費者體驗感受同時，帶來綠色包裝思考。

因此，包裝材料的革新是整個包裝行業(yè)的巨大變革。他不僅影響著產品的功能表達，更是連接著企業(yè)經濟效益、社會責任。從而帶動整個經濟效益。在包裝材料的革新上，應注重現(xiàn)代社會發(fā)展要求，注重包裝所帶米的社會問題。

4.功能革新。包裝應是“身兼多職”——既是包裝，也是商品。這種在包裝功能的革新上，不僅給消費者帶來新奇的消費感受，還對綠色環(huán)保肩負使命。而這種功能性的包裝，往往吸引消費者不再是包裝本身，而是包裝功能的實用性。從而產生不因包裝本身，不因產品的沖動消費。因此可以說，功能的革新，是單一包裝時代變革的又一重要變化，也是時代發(fā)展下的特定產品。比如在兒童產品包裝上，一些帶有說明性文字的故事、游戲等，都在使包裝進行二次使用。

三、結語

在追求綠色環(huán)保發(fā)展的當今，環(huán)保包裝是大勢所趨，而只有對包裝進行順應時代的設計革新，才能繼續(xù)在社會立足，煥發(fā)新的生命。與其說消費對包裝產生影響，不如說他們是相輔相成，互為關聯(lián)的關系。在未來包裝設計革新中，設計師應當賦予社會責任使命感，在順應時代變化發(fā)展的大前提下，進行創(chuàng)意包裝革新。只有如此才能做到體現(xiàn)藝術美感，實用價值與生態(tài)環(huán)保思維的結合。從而使包裝革新在消費占據(jù)重要地位，引領消費潮流。

參考文獻：

[1]熊鸝，施瑾.食品包裝設計中的視覺元素研究——以蜂蜜包裝為例[J].明日風尚，2018（03）.

[2]駱良寧.淺談包裝設計風格的創(chuàng)新[J].文藝生活，2019（01）.

[3]黃振彬.現(xiàn)代包裝中融入海派文化的設計研究[J].神州（中旬刊），2016（007）.

[4]楊柳.The Application of Traditional Chinese Elementson Packaging Design%論中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的運用[J].學術探索，2013（001）.

[5]丘明秀.云南德宏景頗族特色食品包裝設計研究[D].昆明：云南藝術學院，2012.

[6]搜狐網.智能與環(huán)保或成印刷行業(yè)突破口[J].中國包裝，2019（03）.

[7]周曉麗.商品適度與綠色包裝管理研究[D].天津：天津大學，2007.

[8]趙晨.“包”起來的世界——論包裝設計藝術的發(fā)展思潮[D].武漢：武漢理工大學，2012.

[9]郭凱.案例分析基礎上提升包裝設計品位評《包裝設計》[J].當代教育科學，2015（18）.