鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策

史立軍 江鳳香 杜謀濤 王思思

[摘 要] 鄉(xiāng)村振興背景下，陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務化是陜西省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。本文通過借鑒國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的成功經(jīng)驗和理論成果，結合陜西省本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析其存在問題的基礎上，探索陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策。

[關鍵詞] 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務;陜西省

[中圖分類號] F327;F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）19-44-2

陜西省是農(nóng)業(yè)大省，但不是農(nóng)業(yè)強省，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展思路，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，是促進陜西省從農(nóng)業(yè)大省轉為農(nóng)業(yè)強省的重要途徑之一。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，既可優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構，也可提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進農(nóng)民財富增長。同時，陜西省推進電子商務發(fā)展，有利于陜西省農(nóng)村脫貧攻堅戰(zhàn)取得勝利，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益增長[1]。

1 陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省盛產(chǎn)各種農(nóng)產(chǎn)品，隨著科技、發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務化進程加快。近年來，陜西省非常重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才培育，注重農(nóng)民的電子商務技能培訓，對從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者組織了大量的電子商務培訓，提高了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，提高了農(nóng)民的綜合素質(zhì)，大力推動了農(nóng)村電子商務發(fā)展[2]。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額不斷增長，各個區(qū)縣均在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，有些縣域農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易額大幅增長，建立了大批電子商務示范鎮(zhèn)、示范村，有力推動了農(nóng)產(chǎn)品電子商務更快、更好發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的意義

2.1 對解決“三農(nóng)”問題有幫助作用

陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，可解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，能打開農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，促進農(nóng)民收入提高[3];可縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，有利于維護農(nóng)村社會穩(wěn)定;可促進農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化發(fā)展;可有效改造農(nóng)產(chǎn)品流通物流環(huán)節(jié)，達到節(jié)約社會成本的目的，對于解決“三農(nóng)”問題意義重大。

2.2 對解決環(huán)保、食品安全問題有輔助作用

陜西省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，可統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品標準，加強農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設，消費者能夠得到價廉物美的放心農(nóng)產(chǎn)品，既環(huán)保又安全，保證食品安全的同時維護了消費者權益，推動了市場健康發(fā)展。通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，可轉變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式，對于解決環(huán)保、食品安全問題具有重要保障。

2.3 實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務精準扶貧目標

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，注重農(nóng)產(chǎn)品電子商務培訓，重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才培育，不斷延伸電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶、加工企業(yè)、家庭農(nóng)場和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社與電商企業(yè)或者電商平臺對接，產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的精準扶貧目標。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的制約因素

目前，電子商務是陜西省各個區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道。但陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展仍存在諸多問題。例如，農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展缺乏有規(guī)模、有實力的龍頭企業(yè)的引領帶動，農(nóng)村電商仍呈體量而分散的狀態(tài);缺乏高端人才、缺乏品牌凝聚力，網(wǎng)絡服務能力較差，沒有有效的金融、科技和服務配套體系支撐，農(nóng)產(chǎn)品物流成本相對較高，農(nóng)產(chǎn)品電商物流協(xié)同發(fā)展程度不匹配;產(chǎn)品種類單一，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)相對不足等。限制陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的因素很多，主要可總結為以下幾方面。

3.1 農(nóng)村電子商務基礎設施建設落后

電子商務基礎設施是農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展最重要和基本的前提。互聯(lián)網(wǎng)基礎設施配置情況影響著農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展廣度與深度。陜西一些農(nóng)村地區(qū)基礎設施建設落后，通信設施、互聯(lián)網(wǎng)設施建設十分落后，難以滿足陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速發(fā)展需求。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務組織化程度不高

從發(fā)達國家電子商務發(fā)展方式來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展需要農(nóng)場化的集團運作以及農(nóng)村合作化自治。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的組織化程度較低，雖然近年來成立了一些農(nóng)村合作社，但是發(fā)展規(guī)模小、市場影響力小，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的組織化程度急需提升。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對優(yōu)質(zhì)平臺依賴度較高

農(nóng)業(yè)電子商務網(wǎng)站品牌集中度及專業(yè)化市場服務水平較高，為農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的平臺支撐[4]。陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過度依賴優(yōu)質(zhì)平臺，優(yōu)質(zhì)平臺上參與競爭的農(nóng)產(chǎn)品較多，對陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展產(chǎn)生了巨大的競爭壓力。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品物流體系不健全

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務需農(nóng)村匹配便利、快捷的物流服務，要求流通渠道安全、高效、便捷、順暢。陜西省一些農(nóng)村地區(qū)道路設施、物流冷鏈技術落后，農(nóng)產(chǎn)品物流體系不健全，無法支撐陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務大力發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省政府要加大力度投入農(nóng)村電子商務基礎設施建設，涉農(nóng)組織應加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的精細化管理，打通農(nóng)產(chǎn)品物流通道，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才等，以更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，促進“三農(nóng)”問題得以解決。

4.1 加強農(nóng)村電子商務基礎設施建設

目前，陜西省許多域農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施、物流配送等基礎性設施建設落后，某些農(nóng)村地區(qū)的道路建設狀況較差，嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務過程中的物流配送，多數(shù)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)均沒有信息化農(nóng)業(yè)平臺，偏遠農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡化建設較為落后。因此，陜西省政府需要加大投入，重視農(nóng)村道路建設，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務基礎設施建設，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送等基礎配套設施。

4.2 加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端的精細化管理

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，要保證“上行”農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，要加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端管理[5]。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端，打破小農(nóng)經(jīng)濟弊端，形成有計劃、科學、環(huán)保、安全、誠信及信息暢通透明的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。陜西省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需做到有計劃、有目的，減少盲目生產(chǎn)造成的浪費。同時，要應用農(nóng)產(chǎn)品溯源技術，加強農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品安全、生態(tài)、環(huán)保、有機和健康等，保證農(nóng)產(chǎn)品安全、優(yōu)質(zhì)。

4.3 打通農(nóng)產(chǎn)品物流通道

農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展離不開發(fā)達的物流配送體系。陜西農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展需要在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者之間建立一條高效、快速、便捷、成本低和損耗小的流通物流通道[6]。物流成本過高會影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，因此要加強陜西和農(nóng)產(chǎn)品的物流通道建設，可引入農(nóng)產(chǎn)品物流先進技術，解決農(nóng)產(chǎn)品流通難題問題。

4.4 注重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造

陜西省農(nóng)產(chǎn)品極其豐富，但優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌幾乎沒有。因此，陜西省要注重農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場化經(jīng)營，增強農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和傳播。通過講農(nóng)產(chǎn)品故事、賣情懷、農(nóng)產(chǎn)品功能組合等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)構建新媒體傳播體系，構建全網(wǎng)、多屏、跨網(wǎng)絡平臺渠道體系，通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溢價，促進陜西省農(nóng)業(yè)可持續(xù)高效發(fā)展。

4.5 重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對人才的要求較高，不僅要求人才具備網(wǎng)絡知識、懂得平臺管理，還需掌握經(jīng)營、物流配送和售后服務的技能，同時要對農(nóng)村環(huán)境比較了解，對農(nóng)產(chǎn)品比較熟悉。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務需要加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才培養(yǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才的農(nóng)產(chǎn)品策劃能力，從而促進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，形成品牌效應，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務規(guī)范運營。

5 結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施做出了極大貢獻，推動了陜西省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，促進了陜西省一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升了陜西省農(nóng)村現(xiàn)代化水平，提高了農(nóng)民的有效收入，為陜西省鄉(xiāng)村振興提供了有力保障。

參考文獻

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