在智媒發(fā)展中看廣電的智媒化平臺(tái)建設(shè)

廖望劭

4月27日，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院、新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)智能媒體發(fā)展報(bào)告（2019-2020）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。該報(bào)告觀察全球智能媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，分析了國(guó)內(nèi)有代表性智媒平臺(tái)的優(yōu)秀案例。從這些實(shí)踐可以看出，平臺(tái)智媒化和智媒平臺(tái)化發(fā)展正在加速匯流。

一直以來，傳媒業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)緊密相連。在智能化浪潮深刻影響各行各業(yè)之際，傳媒業(yè)積極擁抱智能化技術(shù)，不斷進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型。在國(guó)外，《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社、BBC等國(guó)際知名傳統(tǒng)媒體紛紛啟動(dòng)人工智能計(jì)劃;在國(guó)內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等傳統(tǒng)中央媒體抓緊開展智媒布局。一些科技巨頭及互聯(lián)網(wǎng)公司憑借著自身的科技實(shí)力和平臺(tái)影響，在智能化浪潮中紛紛進(jìn)入傳媒領(lǐng)域。國(guó)外如Google、Facebook、Amazon，國(guó)內(nèi)有新浪、騰訊、百度、阿里巴巴等，這些互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)憑借著在人工智能方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，逐漸顯露出平臺(tái)智媒化的趨勢(shì)。

隨著人工智能應(yīng)用的普及以及在媒體領(lǐng)域的滲透，我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的智能化實(shí)踐涌現(xiàn)諸多優(yōu)秀案例，其中不乏廣電媒體的身影，如CCTV微視AI in TV模式、央視網(wǎng)“人工智能編輯部”、閃電新聞“AI+廣電”等，這些實(shí)踐生動(dòng)呈現(xiàn)了廣電行業(yè)努力奔跑的身影。

在新媒體環(huán)境下努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)是習(xí)總書記對(duì)新聞媒體提出的新要求和新期待。CCTV微視作為中央廣播電視總臺(tái)媒體融合的主力互聯(lián)網(wǎng)APP，是央視官方融媒體互動(dòng)平臺(tái)。它打通大小屏跨屏體驗(yàn)，以權(quán)威、優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容為根本，運(yùn)用AI技術(shù)手段，將粉絲運(yùn)營(yíng)、商業(yè)轉(zhuǎn)化進(jìn)行有效融合，構(gòu)建了電視與手機(jī)合力共生、相互引流的態(tài)勢(shì)。CCTV微視實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)容單向輸出”到“內(nèi)容雙向交互”的深層跨越。

央視網(wǎng)“人工智能編輯部”由總臺(tái)旗下的央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線三網(wǎng)合力打造，是總臺(tái)積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局的具體舉措。它是廣電行業(yè)中最大的視音頻內(nèi)容人工智能處理平臺(tái)，是智能融合產(chǎn)物，貫徹新聞采集、生產(chǎn)到傳播的全鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全貫通。總臺(tái)的智媒化探索為廣電媒體進(jìn)一步深化融合，由融媒體向全媒體、智媒體發(fā)展蹚出了一條可借鑒的路子。

閃電新聞是由山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心基于媒體融合大背景推出一款視聽新聞客戶端。閃電新聞作為山東臺(tái)探索“AI+廣電”運(yùn)行模式的產(chǎn)品，通過人工智能再造傳統(tǒng)媒體的新聞采編生產(chǎn)流程，用“小屏”統(tǒng)領(lǐng)“大屏”。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI主播助理編輯通過梳理相關(guān)文字、表格等提供新聞素材，系統(tǒng)下載導(dǎo)出素材并制作成品播出;AI智能主播根據(jù)不同新聞內(nèi)容更改播報(bào)風(fēng)格。在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，閃電新聞客戶端和百度進(jìn)行合作，開發(fā)技術(shù)接口，打造“推薦專欄”，實(shí)現(xiàn)AI智能算法推薦功能。閃電新聞“AI+廣電”內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式為省級(jí)廣電媒體進(jìn)行智能化信息采集和內(nèi)容傳播提供了可復(fù)制的樣本。

目前，多數(shù)國(guó)內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)高度重視智能化戰(zhàn)略，但整體仍處于起步階段。報(bào)告顯示，技術(shù)基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)人才缺乏和資金投入不足是目前智媒轉(zhuǎn)型面臨的三大挑戰(zhàn)。廣電媒體向智媒平臺(tái)轉(zhuǎn)型之路雖然不平坦，但在5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加持下其進(jìn)程會(huì)加速。媒體進(jìn)入智能化階段后，智媒化平臺(tái)建設(shè)是廣電的未來方向;引領(lǐng)主流價(jià)值，全面加強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的建設(shè)，是其行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要指針。