現實主義電影與商業元素的新結合

蘇漾

摘要：《我不是藥神》這部描繪底層人民吃藥難、用藥難的現實題材影片運用了各類商業元素，如好萊塢經典劇作結構，類型電影元素以及高超的營銷手段等，不僅提高了影片的觀賞體驗，還加強了其市場競爭力，以其現實主義電影新面貌為當今現實類電影帶來新啟示。

關鍵詞：類型片元素 三幕式劇作結構 商業元素

基金項目：內蒙古師范大學研究生科研創新基金資助項目《國產現實題材電影的新發展——以我不是藥神》為例（項目編號：CXJJS19028）。

現實主義題材電影一直是中國電影的傳統和主流，但近些年，在市場化、商業化大潮的沖擊下，現實題材電影逐漸趨于邊緣，即使此類影片屢獲大獎，但始終無法擺脫票房慘淡的命運。而2018年上映的由文牧野執導，徐崢、寧浩監制的《我不是藥神》以其現實主義與商業元素的完美結合，獲得了31億元票房的高收入，讓人們看到了現實題材電影的全新面貌。

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一，加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。《我不是藥神》就屬于這樣的一部現實題材力作，其在現實主義表達方面突出了思想的精深，為人們生動展示了底層絕癥病人的生存狀態，揭露評判了社會中存在的問題，引起了觀眾的普遍共鳴。這部影片之所以能夠吸引如此多的觀眾群體，更是因其在達到思想精深的同時，做到了藝術的精湛與制作的精良。該片借鑒商業電影的多類元素，提升了現實主義影片的藝術性與觀賞性，適應了當今市場的發展潮流，展現了既有現實意義，同時又能吸引大眾的現實主義電影新形象，最終獲得了口碑與票房雙豐收。

好萊塢經典三幕式劇作結構

三幕式劇作結構是由好萊塢經典編劇、制片人悉德·菲爾德提出，是指由三個情節點將劇本分成三幕：開頭、發展、結尾，從而為觀眾呈現一個邏輯嚴謹且高潮迭起的完整故事。其中，劃分劇幕的三個特殊情節點被稱為“情節點I”“情節點II”及“最后的情節點III”，它們作為整個影劇的“關節”事件，把情節轉向另一個方向，巧妙引出下一幕。三幕式劇作結構在上世紀三四十年代的好萊塢類型電影中被普遍運用，并取得良好效果。《我不是藥神》這部117分鐘的電影嚴格遵循了三幕式劇作結構，以此抓住觀眾的情緒心理，推動故事，使得故事情節高潮迭起，最終成為備受人們夸贊的“故事講得好”的電影。

在電影第一幕中，最重要的是設置好電影的“第一本”，即影片開始的前十分鐘。在這十分鐘內，影片要將主要人物、戲劇性前提和情境交代清楚，以此激發觀眾的好奇心并對人物產生移情心理機制。在《我不是藥神》中，影片前十分鐘出現了主人公程勇及賣藥幫手呂受益，呂受益為程勇提供了賣藥契機而引發了后續的故事發展。這十分鐘也交代了故事的背景前提，程勇窮困潦倒，父親重病，兒子移民，所以才會同意走私印度格列寧。同時，在這十分鐘內也設置了賣藥的矛盾障礙，交代了影片中最大的沖突，即走私藥品是非法的，而這些藥品是用來救人命的。

影片30分鐘處，出現了該片的情節點Ⅰ：程勇成為印度藥代理商，開始大批量賣藥賺錢。此處情節點的設置巧妙地結束了影片第一幕：窮困潦倒的程勇接受呂提議，去印度走私格列寧，引出影片第二幕發展部分：大批量賣藥賺錢。此時“賣藥違法”與“賣藥救人”的矛盾出現，情與法的矛盾更加凸顯，風險同樣增加，警察的追捕及張長林的威脅都逼迫著程勇作出決斷。

在影片二分之一處，影片設置“中場”，將故事分成兩半，幫助結構第二幕。在前半場，事件進展順利，程勇集結賣藥小分隊，獲得印度藥代理權，有了固定的買藥群體。在“中場”雨夜火鍋戲中，由于張長林的威脅和害怕被警察抓捕的恐慌，最終程勇提出不再賣藥，小分隊散伙。由于程勇不再賣藥，影片后半場中張長林哄抬藥價，呂受益病情加重，各種問題不斷增多，進一步逼迫程勇作出最后的抉擇。

在影片77分鐘處，出現情節點Ⅱ：程勇終于作出抉擇，開始重新賣藥救人。呂受益的自殺觸動了程勇，他開始重新賣藥，且不再賺取一分錢。第二次賣藥，故事更加緊迫，第三幕比第二幕更加緊張，警察摸排到程勇，最終導致黃毛死亡。這件事直接刺激程勇，使其成為“藥神”，開始完全不懼怕警察，免費賣藥，且大量出售外省，義務救助更多的人。

在影片108分時，出現情節點Ⅲ。在蘇牧《榮譽》一書中，他更加強調第三個情節點的重要性，認為其“把全片推向最終的高潮，結束故事”。影片中的第三個情節點是：程勇被警察逮捕，在移送監獄的路上，病人站滿了道路兩旁，紛紛摘下口罩為程勇送行，人群中還站著已死的呂受益與彭浩。這個場景的設置完成了該片的人物的塑造，升華了影片主題。

對多種類型片元素的借鑒

這部現實主義影片借鑒了許多類型片的元素，豐富電影表現形式的同時調和了沉重壓抑的影片情感基調，從而增強了觀眾的觀影體驗。

喜劇片元素。在這部影片中，徐崢帶著他特有的囧式幽默，糅合影片的嚴肅氛圍，為觀眾帶來別樣的快樂。在印度走私格列寧時，走私貨船的船長因走私醫藥危險而向程勇要求加錢，雙方交涉幾個回合后，程勇最終妥協。此時程勇微笑著與船長握手，利用印度人聽不懂中國話而搖頭學猴子的動作說：“死胖子，胖得像豬一樣，比猴還精。”這樣的喜劇情節引得觀眾捧腹大笑，削弱了走私藥品的緊迫氛圍。

其后程勇在勸說牧師為其辦事時，影片描繪了程勇將基督教與佛教混用，惹得眾人大笑的情節。程勇說：“上帝不是說了嗎？救人一命勝造七級浮屠。”此時呂受益站在旁邊小心翼翼地說：“那是佛祖說的。”程勇回答：“都差不多。”這是中國特有的幽默。因此，在牧師答應程勇后，程勇說：“這才是真正的主內平安，阿門。”

還有一場鬧劇也為沉重壓抑的影片氛圍帶來歡樂。當張長林在大禮堂宣傳售賣假藥時，賣藥小分隊大鬧此傳銷場所。牧師上臺揭發張長林時被保安四腳朝天抬下講臺，此時歡快的背景樂響起，同時黃毛橫跨桌子一腳踹翻張長林，思慧拿起手邊的椅子砸向保安，程勇用塑料花盆砸人，呂受益利用人體模型紙板反彈保安，牧師舉著十字架說“上帝會懲罰你們”。此時男低音合唱聲鏗鏘有力地響起，全員加入混戰，將傳銷場所搞得一片狼藉。影片中揭露假藥行業陰暗面的這場戲以略帶滑稽的鬧劇形式呈現，讓人們認清現實的同時，也給大家帶來輕松愉悅的觀影體驗。

警匪片元素。警匪元素是該部影片又一吸引觀眾的亮點。私自走私印度藥的賣藥小分隊，與警察正好構成了一對警匪關系。在故事發展過程中，不斷穿插著警察對這一賣藥小分隊的搜查追捕，給觀眾帶來了驚險刺激的觀影體驗。如港口追捕戲中，程勇與黃毛來到港口接貨，不料保安報警，不會駕駛汽車的黃毛為了幫助程勇擺脫警察的追捕，開著貨車沖到警察面前，挑釁警察并妄圖逃脫包圍。在這場追捕中，港口、警車、警燈渲染下的夜晚，以及嗡鳴的警笛聲等各種元素交雜，為觀眾展現了香港警匪片中常見的驚險情景。

其他類型片元素。電影中夜店、金錢等元素能輕松博取人們的眼球。因思慧在夜店工作，所以影片展現了大量的夜店場景。在燈紅酒綠、音樂雷動的夜店里，思慧穿著暴露的衣服大跳性感的鋼管舞，男經理為了贏取錢財在舞臺中央跳脫衣舞。夜店的場景滿足了人們追尋感官刺激的獵奇體驗。

同時，在《我不是藥神》中，影片借程勇第一次去印度走私格列寧，大量展現了印度的風土人情。配著具有特色的印度音樂，鏡頭以快切鏡頭形式快速展現了印度的重要旅游景點、街邊的小吃及紀念品等。印度旅游元素的加入為這部影片帶來獨特的異域風情，增加了影片的噱頭。

宣傳營銷手段

這部影片之所以獲得如此高的票房，除了上述原因外，還有一點就是其成功地借鑒了好萊塢宣傳營銷手段。

《我不是藥神》這部影片借鑒了好萊塢整合營銷手段。整合營銷傳播是由美國營銷大師唐·舒爾茨提出，其核心思想為：以整合企業內外部所有資源為手段，充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。好萊塢商業電影是對整合營銷傳播策略成功實踐的典范，其運用嫻熟的整合營銷手段，如預告片、海報、首映禮等，創造了大量成功案例，如《變形金鋼》《鋼鐵俠》《復仇者聯盟》等。《我不是藥神》這部影片就借鑒了好萊塢商業電影這種營銷策略，為影片宣傳造勢，贏得良好的宣傳效果。

首先是海報設計。影片邀請了業內金牌設計師黃海進行海報設計，黃海緊跟影片宣傳進度，在開機、關機、定檔、電影發布會及最后的正式上映時都有相應的高質量海報發布。同時，影片還設計了別具特色的主題海報如“繞佛入世”系列、“生如夏花”系列以及影片放映后慶祝票房的“破億”系列。《我不是藥神》光是其經典的海報設計就引起相關專業人士的推崇熱議，為影片帶來一定的熱度。

其次是預告片的發放。在兩支映前預告片中，放入了大量的商業噱頭以吸引觀眾的注意。隨著快節奏的剪輯與音樂，影片并沒有展示任何有深意的故事情節，只有女演員穿著裸露的衣服在舞池中跳舞，警察舉著槍在屋中緊張地搜查，人們通過賣藥賺大筆的錢，紅色的鈔票從天上落下等鏡頭，然后在艷俗的背景配色下打出“我不是藥神”這幾個字。由此可見，《我不是藥神》通篇都是吸引觀眾獵奇心理的商業看點。

而對于影片發布會，《我不是藥神》同樣別出心裁，不僅在各大城市輪番舉行發布會，邀請業內著名人士參加進行造勢，同時在首映禮上邀請藥神原型陸勇及一些白血病友到場，這樣的組合設置引起了社會廣泛關注。

另外，好萊塢電影非常注重品牌效應，并以此取得驚人的市場收益。而《我不是藥神》這部影片同樣借助寧浩“壞猴子72變電影計劃”的品牌，在未上映前就獲得了一定的觀眾基礎與票房保障。寧浩的“壞猴子72變電影計劃”已經推出了《繡春刀·修羅戰場》《甜美生活》等優秀作品，每部影片都獲得不錯的反響，從而打響了“壞猴子”的品牌。而從《我不是藥神》的海報設計以及觀影禮等宣傳途徑中可以看出，不斷被提起的“壞猴子”顯然在為其宣傳造勢，為這部影片在上映前就帶上了品牌的光環。

結語

通過上述分析可以看出現實主義影片《我不是藥神》與商業元素進行了完美結合：在描述底層人物時不只一味渲染苦情，還運用喜劇元素使人物更加生動可愛;在描述現實故事時摒棄了曾經現實主義題材普遍運用的平鋪直敘的散漫敘述，而是借鑒了好萊塢電影慣用的三幕式經典劇作結構，使情節跌宕起伏，故事完整順暢，極大程度上提高觀眾的觀影體驗。同時，作為一部揭露、批判現實的電影，它沒有遵從過去嚴肅電影的保守姿態，而是大量運用商業電影宣傳策略，突出其商業噱頭來吸引觀眾走進影院。《我不是藥神》的這種做法提升了影片的影響力與競爭力，使其在堅守藝術價值的同時，尋找到與市場的契合點，在當今中國電影以市場為導向的環境下，為中國當代現實主義電影帶來了新的啟示。（作者單位：內蒙古師范大學）

參考文獻：1.習近平：《決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》，北京，人民出版社，2017年版，第43頁。

2.[美]悉德·菲爾德：《電影劇本寫作基礎》，北京，世界圖書出版公司·后浪出版公司，2012年版，第2頁。

3.蘇牧：《榮譽》，北京，人民文學出版社，2007年版，第303頁。

4.[美]悉德·菲爾德：《電影編劇創作指南》，北京，世界圖書出版公司·后浪出版公司，2012年版，第186頁。

5.蘇牧：《榮譽》，北京，人民文學出版社，2007年版，第308頁。

6.楊婷：《整合營銷傳播視域下的好萊塢電影營銷模式研究》，湖南師范大學碩士學位論文，2013年。