我國家電市場已復蘇至去年同期水平

本報訊 中國電子信息產業發展研究院7月27日發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年，我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

該報告顯示，隨著疫情防控的向好態勢和各項促消費政策生效，廠家商家積極調整措施到位，市場迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，是第一季度的兩倍，同比增長2.64%。

互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。報告顯示，今年上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。

從產品上看，上半年消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產品銷售增長明顯，同時帶動具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機、空凈一體空調等大白電產品增長。報告認為，疫情激發了人們對家電產品細分功能的需求，促進了家電產品結構調整。

今年上半年，直播帶貨等新營銷方式成效卓著。報告指出，上半年家電全行業擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億元。第二季度家電類直播帶貨的轉化率進一步提高，場均產出是第一季度的4倍。

展望下半年，該報告認為，家電市場整體謹慎樂觀，但隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規模有望與去年持平。