全域旅游視角下鄉村旅游與經濟融合實證研究

摘 要：在決戰決勝脫貧攻堅的收官時期，國家繼續實施鄉村振興戰略，鞏固鄉村脫貧成果，推動城鄉融合進程。鄉村振興中產業興旺是戰略性和前提性工作，如何在現有的資源約束下實現產業健康發展，壯大鄉村旅游產業是一項有效途徑。當前，鄉村旅游已經蹚出了全域旅游的新路子，為振興當地產業，提高村民收入打下了堅實基礎。本文從甘肅省慶城縣為例，對鄉村旅游的經濟融合作用做了實證分析，并針對當前存在的問題提出了部分政策建議。

關鍵詞：全域旅游;鄉村旅游;產業融合;鄉村振興

國家經濟實力增強，居民收入水平也在飛速提高，在滿足衣食住行等基本生活保障后，越來越多的人開始外出旅游，以提升自己和家庭的生活品質。快節奏的工作生活和不斷發達的城際城鄉交通網絡，讓近距離的周末游備受歡迎。城市周邊的城市和鄉鎮旅游不斷火熱，伴隨著全域旅游的發展理念提出，為鄉村旅游的轉型升級又添加了新動能。全域旅游倡導當地將特色產業和旅游產業相融合，既要豐富游客的體驗，更注重助力當地經濟社會發展進步。

一、全域旅游理念帶動鄉村旅游的實踐探索

全域旅游業態是以旅游業為基礎，帶動當地特色的多元產業統籌協調融合。落腳到鄉村旅游上，鄉鎮借助國家大規模交通設施建設帶來的紅利，深度挖掘當地的地域和人文特色，結合產業扶貧和農村產權改革，引入以旅游+產業+互聯網的全域旅游發展模式，通過文旅企業的價值開發與傳播，結合當地農、林、水自然資源和人文風貌，在專業性龍頭企業的帶動指導下，打造具有優勢特色的旅游品牌，以吸引全域的游客，以旅游促產業升級，以產業結構轉型推動旅游質量提升，聯動支撐，融合發展。

甘肅省慶陽市慶城縣通過發展全域旅游模式，在近五年時間把城郊鄉村打造成全市乃至全省的文化特色小鎮，其旅游產業已成為當地的又一大支柱行業。2015年，慶城縣立足當地資源稟賦和人文歷史的現實條件，受益與國家產業扶貧政策的積極推動，認真分析研判該縣鄉村發展的主導產業，探索脫貧增收的新動能。最終確定了以“旅游+”為主線的產業脫貧路徑。著力打造“周祖文化名城”，不斷豐富和完善旅游體系。以周祖農耕文化為特色品牌，進一步對周祖陵自然旅游景區進行優化改造升級;以古色古香建筑回憶為主線，著力打造馬嵬驛古建筑群人文和自然相融合的綜合旅游集群。周祖陵景區立足慶城縣作為中國農耕文化的發源地這一歷史背景，積極營造追憶農耕文化的景區環境，打造農耕博物館、農耕歷史文化長廊，設計多樣的體驗式娛樂活動，主要針對具有“三農”情結的游客群體。馬嵬驛古城配套周邊的水上樂園、玻璃棧道、薰衣草莊園等觀賞和游玩區域，重點形成以歷史回味為主線，涵蓋自然風景觀賞、兒童教育、歷史文化傳承、身心放松娛樂等全功能多領域的旅游綜合體。重點針對周邊縣鄉和本縣鄉鎮村民、周邊市區市民的各年齡段群體。其中周邊縣區和市區的游客占比較大，外省游客的比例也在逐年呈上升趨勢。目前慶城縣共有A級景區5處，其中4A級2處;星級飯店1家，鄉村規模性的農家飯店50余家;旅行社3家，當前慶城縣的旅游形式越來越多元豐富，游客結構也向全國逐步延伸，逐漸形成全域旅游的新布局。其中，鄉鎮歷史文化游、節日度假游、各類療休養等占比不斷提高。

二、當下鄉村旅游體系的短板分析

（一）鄉村文化挖掘力度不夠，項目同質化

鄉村旅游要突出特色，必須挖掘自身固有的不可復制的歷史人文底蘊，即鄉村文化。它是鄉村在歷史演進過程中形成的獨有特色，根植于祖輩勞動民對土地的辛勤勞作和鄉里鄉親的日常生活點點滴滴之中。它可以是自然風光，也可以是風土人情，更可以是將革命歷史傳統。而當前，鄉村旅游發展盲目攀比和模仿氣息盛行，為博取游客眼球和媒體關注，過于追求新穎和奇特，過度的城市化開發，建設各類大型游樂設施，短時間內或許會吸引部分游客，但長期來看，忽略了鄉村本質的特色，沒有挖掘出特有的內涵，讓其原有的鄉村風貌不復存在[1]，鄉村的特質和底蘊也被覆蓋，鄉土文化也被城市景觀和設施代替。如鎮原縣彭陽古城和肖金鎮草莓采摘園等，在旅游項目上的游樂園、采摘園、農家樂等，在其他的鄉鎮上都能遇到類似的設施，這樣久而久之，游客失去新鮮感，體驗感也下降，客源也就流失，繼而導致前期投入資金存在風險，資源造成浪費[2]。這樣鄉村旅游就背離了其發展的初衷，以鄉村特色來吸引游客，通過鄉村自然和人文環境給游客有別于城市的另類風光。例如在濱州市的一處古建筑風格的村落，在開發時過度重視現代城市景觀，導致其鄉村風土氣息已經蕩然無存。

（二）各地缺乏鄉村旅游開發協調配合機制

當前，慶陽市各縣開發的古城、古村落和鄉村風情園都是獨立運行，并未有合作打造慶陽整體鄉村旅游名片的觀念，屬于九龍治水、各管一頭。旅游產業能夠帶動鄉鎮其他行業的快速發展，而且環境成本低，資源消耗較傳統工農業生產也有較大優勢，旅游業應大力推動產業的融合，與當地的種養殖、漁業、農副產品加工、手工業相結合，以旅游業帶動產業增收，增加本鎮的就業崗位，提高村民的實際收入。當選，全國的鄉村旅游發展模式還處在較為低水平的階段，還在不停探索和試驗，各地的都急切想通過旅游快速的帶動經濟增長，沒有從戰略角度去長遠規劃鄉村旅游的布局，就會引起各地競相模仿。由于各地缺乏統一的協作與規劃，各地村民群眾的參與度低，不能很好發掘地方的文化特質，也沒有相互交流借鑒、互通有無，就導致鄉村旅游產業單打獨斗，缺少戰略引領和地域要素支撐，這種模式很難長久，風險較高，需要及時地加以轉變[5]。

三、產業與區域聯動融合的鄉村旅游發展模式探索

（一）高標準謀劃全域化的鄉村旅游體系

全域旅游視角下，區域間和行業間就要打破原有壁壘，結束各自為政的發展形勢，形成多區域、多行業聯動，行業間互為支撐、取長補短的旅游發展新模式，因此必須要站在全局高度來規劃鄉村旅游體系的布局。同時，謀劃時要保留鄉村文化底蘊，對歷史傳承的優秀的民俗民風、生活習慣、民間藝術、自然生態景觀、工藝作品等都要做好保護和宣傳，這些都是突出鄉村民俗文化特色的重要元素。利用這些元素去設計創新具有“鄉土味”的文旅活動，對不適應現實要求的村容村貌進行美化，并維持好有傳承價值的歷史風貌。

（二）優化鄉村布局，多元產業帶動

一是要對鄉村內的各功能區進行統一有序的規劃設計，。對觀賞區、自然風景區、休閑娛樂區、文化展示區等做到統籌管理，發揮集群優勢，高標準地配套硬件設施，破除以往小、散、亂的經營模式。二是推動多產業聯動發展機制。因地制宜地促進當地農、林、牧、漁優勢產業與鄉村旅游深入聯動，以慶陽為例，該市打造“四區四帶”現代絲路寒旱農業產業布局，環縣適合發展肉羊產業，且有紅色革命基因，就可以依托高鐵的交通優勢發展紅色文化旅游，并且推動羊肉為主的飲食文化推廣，形成合力，帶動當地經濟發展。三是通過旅游業帶動新型農民培育質量提升。產業發展的目的是惠及農民，在進行產業培育中，要注重對農村新型經營主體和新型農民企業主的培育和培訓，讓他們具有更開闊的視野，更新的經營理念，更專業的包括農業生產在內的多樣的生產技能，幫助他們早日脫貧、早日步入小康社會。

（三）建設現代鄉村旅游綜合服務體系

旅游產業得以興旺，離不開產前、產中、產后的綜合化服務體系建設。盡管旅游業是服務業的分支，與傳統的生產制造業在生產要素投入和產出規律上有較大不同，但都需要資金鏈、信息鏈、價值鏈的密切配合，缺一不可。在前期要做好品牌打造和媒介宣傳。必須結合鄉村本身的文化歷史底蘊來塑造旅游品牌，并確保品牌的獨有性和不可復制性，在此基礎上，利用互聯網傳播的全域性、實時性地優勢，豐富品牌宣傳渠道，一是政府扶持增強線下和傳統線上的傳統媒介傳播效能，二是鄉村發揮群眾優勢，加大自媒體的應用范圍和程度，利用直播平臺進行旅游品牌推薦，加入網絡游戲等年輕元素，吸引年輕群體。

在旅游中途，可以創新旅游景區的服務設施，借助人工智能和虛擬現實等現代信息技術，建設時空體驗區，讓游客可以感受歷史上的鄉村風貌，打造體驗式娛樂區，增強游客的參與度，比如歷史的戰爭要塞可以加入游戲元素，讓游客切實感受其歷史再現并融入其中，必然會提升游客興趣。在廣受詬病的旅游購物環節上，鄉村旅游模式要多措并舉就提升游客購物的愉悅和滿足感，一是切實保證旅游產品質量，確保游客買的商品物有所值，二是賦予商品更多的外在元素，比如迎合游客的鄉戀情感，設計針對性強的紀念品等等，在支付方式上面可以探索更新穎的無感支付、生物識別支付模式，增加購物便利性[6]。在旅游結束后，做好客戶的意見收集和問題反饋工作，同時保持與游客的動態聯絡，可嘗試實行會員制，拉近與游客的距離，不斷把景區的動態和變化推送給游客，從單純做旅游轉型為旅游+社交+情感維系的融合模式，從請游客來轉變為游客自發來的營銷模式，再結合鄉村特色的品牌宣傳，讓鄉村的旅游形象能夠在更廣區域內傳播，同時維系更多地域的游客，并不斷提高他們的忠實度。

結束語：

全域旅游理念下發展鄉村旅游產業，促進與當地經濟的深度融合，需要各方的積極參與，特別是當地政府要切實承擔起屬地責任，當好父母官，創新思路，勇于探索，真正讓鄉村旅游成為推進鄉村振興的新動能。

參考文獻：

[1]劉煥慶，吳健.全域旅游背景下的延邊州鄉村旅游可持續發展研究[J].東疆學刊，2017（01）.

[2]吳恒，馬華泉.全域旅游視角下鄉村旅游可持續發展思考[J].合作經濟與科技，2017（05）.

[3]鄭知廷.全域旅游視角下的鄉鎮“五位一體”發展機制研究——以杭州市淳安縣威坪鎮為例[D].浙江：浙江工商大學，2018.

[4]廖碧芯，張河清.全域旅游視角下博羅縣鄉村旅 游發展研究[J].經濟論壇，2017（01）：48-53.

[5]吳恒，馬華泉.全域旅游視角下鄉村旅游可持續發展思考[J].合作經濟與科技，2017（05）：66-68.

作者簡介：謝飛（1978-），女，漢族，河南省南陽市人，東莞理工學院城市學院，館員，碩士研究生。研究方向：區域與旅游可持續發展。