基于4P理論下的文化旅游業發展策略探究

吳威 王盛

摘 要：旅游離不開文化，從本質上講旅游就是一個文化體驗的過程。作為當代旅游的主要形式，文化旅游在旅游產業中發揮著導向性的作用。文化旅游業是全面展現地方特色文化的名片，也是利用文化資源獲取經濟利潤的重要途徑，而如何實現將文旅資源優勢向旅游商業優勢轉化就成為了不同地區發展旅游產業所共同面臨的問題。本文以四川省西部知名旅游城市眉山為例，介紹眉山市文旅產業發展現狀，并從市場營銷學的4P理論入手，分析眉山市如何發展本市文化旅游業。

關鍵詞：文化旅游;文旅產業;眉山市;4p理論

眉山作為四川西部重要城市，擁有深厚的歷史文化底蘊，以三蘇故里和歷史古建筑遺跡聞名海內外。自2000年國務院撤銷眉山地區設立地級眉山市以及增設東坡區以后，眉山就作為一個獨立的地級市而存在和發展。在十年多間，眉山市第三產業尤其是旅游業發展極為迅速，本市依托歷史文化資源和獨特的自然風光構建了一批現代旅游景區。但由于當前旅游市場競爭激烈，依托獨特文化元素和歷史人文風情構建文化旅游體系的城市不斷興起，加上眉山市在文化旅游業發展過程中自身還存在一些問題，例如景區資源老化、服務模式落后、產業鏈單一等，因此近年來眉山市文化旅游業發展勢頭逐漸減弱，露出疲軟之態。

一、眉山市文旅產業現狀

（一）眉山市概況

眉山市，坐落于成都平原西南部，岷江中游，因毗鄰著名旅游景區“峨眉山”而得名，現成為四川西部知名旅游城市。……