口紅效應：娛樂產業與社會風險

郭錦蕓 陳家國

摘 要：從世界范圍內文娛產業的發展歷程來看，每當社會風險調高，宏觀經濟衰退的時候，娛樂產業則會迎來一次發展高潮。這種發生在娛樂產業身上的“反周期”現象就是“口紅效應”。本文從“口紅效應”的理論出發，分析了經濟下行時期娛樂產業的機遇，以探討“口紅效應”運行的內在機理以及娛樂產業與宏觀經濟的互動關系。研究發現：經濟衰退時期，消費者和投資者的行為變化是“口紅效應”得以運行的內在機理。娛樂產業的發展并不能說明宏觀經濟的衰退，娛樂產業很有可能是未來經濟社會的發展方向。

關鍵詞：口紅經濟;娛樂產業;宏觀經濟

2020年4月由艾瑞研究院發布的《2020Q1&2020Q2e中國互聯網文娛市場數據發布報告》中預測分析：上半年釋放了文化娛樂產業的消費能力，短期內娛樂產業呈現出明顯的利好態勢。

上半年，在許多業態的消費增幅出現明顯下滑的情況下，文化娛樂產業發展雖然也因為廣告收入的減少和整體的經濟發展呈正向關系，但并未出現明顯的滑坡。甚至一些行業板塊卻逆勢上揚：2020年第一季度，在線視頻行業市場規模同比增長20.2% ，市場總規模達到271.8億。上半年用戶長期的居家生活更是激發了用戶在線視頻內容的付費意愿，付費用戶結構占比首次超50%，整體市場同比增速回暖至20.2%;第一季度，中國短視頻市場收入規模達到470億元，環比增長14.4%;中國數字音樂收入規模也在2020年第一季度達到30.7億元，環比增長3.4% ，同比增長高達43.5%。……