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口紅效應:娛樂產(chǎn)業(yè)與社會風險

2020-08-14 09:59:01郭錦蕓陳家國
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年6期

郭錦蕓 陳家國

摘 要:從世界范圍內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看,每當社會風險調(diào)高,宏觀經(jīng)濟衰退的時候,娛樂產(chǎn)業(yè)則會迎來一次發(fā)展高潮。這種發(fā)生在娛樂產(chǎn)業(yè)身上的“反周期”現(xiàn)象就是“口紅效應”。本文從“口紅效應”的理論出發(fā),分析了經(jīng)濟下行時期娛樂產(chǎn)業(yè)的機遇,以探討“口紅效應”運行的內(nèi)在機理以及娛樂產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟的互動關系。研究發(fā)現(xiàn):經(jīng)濟衰退時期,消費者和投資者的行為變化是“口紅效應”得以運行的內(nèi)在機理。娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能說明宏觀經(jīng)濟的衰退,娛樂產(chǎn)業(yè)很有可能是未來經(jīng)濟社會的發(fā)展方向。

關鍵詞:口紅經(jīng)濟;娛樂產(chǎn)業(yè);宏觀經(jīng)濟

2020年4月由艾瑞研究院發(fā)布的《2020Q1&2020Q2e中國互聯(lián)網(wǎng)文娛市場數(shù)據(jù)發(fā)布報告》中預測分析:上半年釋放了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的消費能力,短期內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的利好態(tài)勢。

上半年,在許多業(yè)態(tài)的消費增幅出現(xiàn)明顯下滑的情況下,文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然也因為廣告收入的減少和整體的經(jīng)濟發(fā)展呈正向關系,但并未出現(xiàn)明顯的滑坡。甚至一些行業(yè)板塊卻逆勢上揚:2020年第一季度,在線視頻行業(yè)市場規(guī)模同比增長20.2% ,市場總規(guī)模達到271.8億。上半年用戶長期的居家生活更是激發(fā)了用戶在線視頻內(nèi)容的付費意愿,付費用戶結(jié)構(gòu)占比首次超50%,整體市場同比增速回暖至20.2%;第一季度,中國短視頻市場收入規(guī)模達到470億元,環(huán)比增長14.4%;中國數(shù)字音樂收入規(guī)模也在2020年第一季度達到30.7億元,環(huán)比增長3.4% ,同比增長高達43.5%。……

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