口紅效應：娛樂產(chǎn)業(yè)與社會風險

郭錦蕓 陳家國

摘 要：從世界范圍內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，每當社會風險調(diào)高，宏觀經(jīng)濟衰退的時候，娛樂產(chǎn)業(yè)則會迎來一次發(fā)展高潮。這種發(fā)生在娛樂產(chǎn)業(yè)身上的“反周期”現(xiàn)象就是“口紅效應”。本文從“口紅效應”的理論出發(fā)，分析了經(jīng)濟下行時期娛樂產(chǎn)業(yè)的機遇，以探討“口紅效應”運行的內(nèi)在機理以及娛樂產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟的互動關系。研究發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟衰退時期，消費者和投資者的行為變化是“口紅效應”得以運行的內(nèi)在機理。娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能說明宏觀經(jīng)濟的衰退，娛樂產(chǎn)業(yè)很有可能是未來經(jīng)濟社會的發(fā)展方向。

關鍵詞：口紅經(jīng)濟;娛樂產(chǎn)業(yè);宏觀經(jīng)濟

2020年4月由艾瑞研究院發(fā)布的《2020Q1&2020Q2e中國互聯(lián)網(wǎng)文娛市場數(shù)據(jù)發(fā)布報告》中預測分析：上半年釋放了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的消費能力，短期內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的利好態(tài)勢。

上半年，在許多業(yè)態(tài)的消費增幅出現(xiàn)明顯下滑的情況下，文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然也因為廣告收入的減少和整體的經(jīng)濟發(fā)展呈正向關系，但并未出現(xiàn)明顯的滑坡。甚至一些行業(yè)板塊卻逆勢上揚：2020年第一季度，在線視頻行業(yè)市場規(guī)模同比增長20.2% ，市場總規(guī)模達到271.8億。上半年用戶長期的居家生活更是激發(fā)了用戶在線視頻內(nèi)容的付費意愿，付費用戶結(jié)構(gòu)占比首次超50%，整體市場同比增速回暖至20.2%;第一季度，中國短視頻市場收入規(guī)模達到470億元，環(huán)比增長14.4%;中國數(shù)字音樂收入規(guī)模也在2020年第一季度達到30.7億元，環(huán)比增長3.4% ，同比增長高達43.5%。……