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淺談網(wǎng)店視覺營銷

2020-08-14 09:59:01秦曉
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年6期

摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,電子商務(wù)使購物方式多元化,企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,極具吸引力的視覺表現(xiàn)引起了消費(fèi)者的關(guān)注,各種網(wǎng)店通過店鋪裝修,包裝自己的形象,增強(qiáng)顧客對(duì)店鋪及商品的好感度,在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,促使視覺營銷得到了全面的發(fā)展,以達(dá)成幫助網(wǎng)店獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促使用戶產(chǎn)生購買行為,并最終實(shí)現(xiàn)商品的成交。本文從視覺營銷的角度講了視覺營銷的相關(guān)概念,網(wǎng)店的首頁以及詳情頁的裝修設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞:視覺營銷;電子商務(wù);網(wǎng)店裝修;購買行為

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,注意力成為最稀缺的資源。如何把商品真實(shí)、清晰地呈現(xiàn)在買家面前是一項(xiàng)基本技能,如何吸引買家的注意力成為電子商務(wù)成功的關(guān)鍵。網(wǎng)上店鋪與傳統(tǒng)店鋪的區(qū)別在于網(wǎng)上店鋪沒有實(shí)物可供買家挑選,買家僅能通過觀看圖片來做出購買決定,因此商品的視覺營銷是網(wǎng)店經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié),一張漂亮的商品圖片可以直接刺激買家的視覺感官,讓他們產(chǎn)生了解商品的興趣和購買的欲望。通過視覺營銷可以吸引顧客的吸引力,從而增加店鋪瀏覽量,促進(jìn)商品銷售。

一、視覺營銷相關(guān)概念

在大數(shù)據(jù)時(shí)代,一個(gè)網(wǎng)店如果想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍,就一定要學(xué)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。視覺營銷計(jì)劃實(shí)施之后,除了分析銷售業(yè)績(jī)之外,還需要分析流量、客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率,這三大數(shù)據(jù)指標(biāo)用來衡量視覺營銷的成敗。

(一)流量

消費(fèi)者來到店鋪瀏覽商品,便給店鋪帶來了流量。……

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