淺議動漫形象授權權利金收取的困境

趙聚偉

摘 要：動漫形象授權的快速發展使得越來越多的品牌開始與動漫形象深度捆綁，由于信息不對稱的存在，授權商在制定價格策略時，不管采取何種收費方式，都會面臨實際操作中的一些問題。本文從實際操作出發，提出解決由于信息不完全導致的授權權利金提成部分的收取困境。

關鍵詞：形象授權;混合制;防偽碼

授權業最早起源于歐美國家，此商業模式開始發起于幾大國際電影公司之中，到現在已經成為一種常見的商業現象，有的國家甚至成為主流商業模式。無論是在發展中國家還是發達國家，品牌授權都已經被證明是一種行之有效的經營模式，被西方發達國家稱為“21世紀最有前途的商業經營模式”。《2018年全球授權業市場調查報告》顯示，全球授權商品零售額共計2716億美元，其中中國授權市場國家排名位列第五，增長率為9.88%，前四名由高到低依次為美國、英國、日本、德國。作為朝陽產業，中國的授權行業走過探索期，進入爆發期，正在迎來最好的時代。

動漫形象授權又稱形象許可，是授權業商業模式的一種細化的分支，是授權者（或代理商）將自身所擁有的或代理的動漫形象商標或自身品牌，以簽訂合同的方式給予被授權者使用的權利，被授權者按照合同的約定，根據合同的授權范圍從事生產、銷售某種商品或服務的經營活動。在授權過程中授權者向被授權方收取相應的權利金，并對于被授權商在形象使用及設計上給予指導與協助。……